【文章內(nèi)容簡介】 作用 ，對建筑涂料、 汽車涂料、家電涂料 等的需求將上升。 特別是 ，今后我國特種涂料 的需求將快速 增加。據(jù)專家預測， 2020 年，我國特種涂料產(chǎn)量將達到 80 萬 120 萬噸，環(huán)保節(jié)能的多功能特種涂料將有巨大的發(fā)展空間。 國民經(jīng)濟的高速發(fā)展，要求有特殊性能的優(yōu)質(zhì)涂料與之配套。特種涂料的應用領域不斷被開拓，各種結(jié)構(gòu)設施、儀器儀表、高 精產(chǎn)品等表面工程對表面涂裝提出了更高要求。航天涂料、航空涂料、隱身涂料、防腐蝕涂料、防污涂料、耐高溫涂料、防火涂料、示溫涂料和核電涂料等各顯神通，相關(guān)企業(yè)已在生產(chǎn)應用方面積累了一定的經(jīng)驗。 防腐蝕涂料市場已成為知名大公司角逐的對象，金屬結(jié)構(gòu)防腐、海洋設施及船舶涂料、集裝箱涂料、橋梁、隧道和地下工程用防腐涂料將迎來發(fā)展機遇。航空涂料也有新的機遇，中國要實現(xiàn)從航空大國向航空強國的轉(zhuǎn)變，需要各種高性能的航空涂料。但目前中國的特種涂料還達不到航空工業(yè)的要求，國外又往往進行技術(shù)封鎖，中國急需自行開發(fā)高性能航空涂料 。 特種涂料未來主要發(fā)展方向是防污涂料、多頻譜兼容隱身涂料、耐高溫涂料等功能型涂料，技術(shù)水平低仍然是行業(yè)面臨的最大問題。同時，模仿海豚和鯊魚皮表面的仿生防污涂料、低表面能的氟硅防污涂料是目前研發(fā)的熱點和難點。 特種涂料廣泛應用于國民經(jīng)濟和國防工業(yè)的許多領域，尤其是對涂料有特殊要求的場合，雖然其用量相對較小，但是科技含量很高，往往占據(jù)高端市場。目前特種涂料的市場關(guān)注度正在提高，發(fā)展前景非?？春茫野l(fā)展趨勢不可阻擋。順應目前我國可持續(xù)發(fā)展的要求，開發(fā)環(huán)保節(jié)能、多功能化高品質(zhì)的特種涂料將備受關(guān)注 。 對未來 中國 涂料 市場的需求情況我們采用下述 兩 種預測方法進行預測： a、專家預測法 2020 年的涂料業(yè)變數(shù)非常之大。但在危機重壓之下仍有增長良機：農(nóng)村市場；汽車涂料、家電涂料；世博會和亞運會；老房翻新。未來隨著經(jīng)濟刺激和行業(yè)振興計劃的效果顯現(xiàn)，中國油漆涂料行業(yè)預計產(chǎn)量將在 2020年左右重新獲得兩位數(shù)的增長率。 從 涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的宏觀經(jīng)濟環(huán)境看，“ 十一五 ” 時期，中國經(jīng)濟將保持 8%以上的較快增長，城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)加速升級，由此帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加快調(diào)整和城鎮(zhèn)化步伐加快，為涂料行業(yè)提供了廣闊的市場空間，涂料市場需求總量將繼續(xù)保 持在 10%至 15%的增幅，中國涂料業(yè)將進入加快提升和聚集發(fā)展的新階段。 根據(jù)中國 涂料 消費結(jié)構(gòu)分析，未來我國 涂料 需求增長的空間較大，主要集中在 房地產(chǎn)業(yè)、汽車制造業(yè)和基礎建設事業(yè) 等方面。 專家認為， “十五”期間我國 涂料 需求年均增長率為 %， 未來我國 涂料 需求增長進度仍將保持一個較高的水平， “十 一 五”期間為 %，據(jù)此測算， 20 2020年我國 涂料 需求量分別為 萬噸、 萬噸。 b、彈性系數(shù)法 根據(jù)歷年我國涂料消費量與 GDP 的關(guān)系，預測未來我國涂料需求與GDP 的彈性系數(shù)。 歷 史情況表明，涂料工業(yè)的發(fā)展速度與國民經(jīng)濟發(fā)展水平有一定關(guān)系，即涂料消費增長率一般與 GDP 增長率成正向變化，且高于 GDP 增長率。我國 1999 年至 2020 年涂料消費年均增長速度為 %。同期 GDP 年均增長速度為 %，彈性系數(shù)為 ，大于 1， 具有 彈性，表明國民經(jīng)濟發(fā)展對 涂料 工業(yè)促進因素積極， 涂料 消費增長通常高于國民經(jīng)濟增長。 我國 涂料 消費經(jīng)過九十年代和本世紀初的高速增長，盡管已經(jīng)達到一定水準，估計進入未來一段時間，仍將保持較高的速度增長。隨著我國建筑行業(yè) 、汽車行業(yè) 快速發(fā)展， 加大基礎設施建設， 建筑 涂 料、金屬表面漆、防腐涂料等 的使用 將不斷增加 ，中國 涂料 需求量仍將繼續(xù)上升，但隨著基數(shù)的擴大增長率會略下降。鑒于 2020 年我國 GDP 將比 2020 年翻一番，預計 2020 年至 2020 年間 GDP 年均增長率為 8%。據(jù)此測算，我國 涂料 需求量 2020 年為 萬噸， 2020 年為 萬噸。 c、預測最終結(jié)果 通過以上兩種方法的預測，我們可以得出如下結(jié)論：采用專家預測法，20 2020 年我國涂料需求量分別為 萬噸、 萬噸；采用彈性系數(shù)法， 2020 年、 2020 年我國涂料需求量分別為 萬噸、 萬噸；。 表 25 兩種預測法預測未來中國 PVC 需求量匯總表 （單位：萬噸） 項目名稱 2020 年 2020 年 專家預測法 彈性系數(shù)法 最終結(jié)果（平均） 綜上所述，最終預測結(jié)果為，預計 2020 年我國 涂料 需求量將達 萬噸， 2020 年將達 萬噸。因此，我國 涂料 生產(chǎn)能力仍將不能滿足需求的日益增長，存在一定的缺口。 從人均涂料消費來看，工業(yè)發(fā)達國家人 均涂料消費高達４０ｋｇ，相比之下我國人均涂料消費量還很低，說 明有較大的市場發(fā)展空間，我國涂料行業(yè)未來還將會保持穩(wěn)定增長的勢頭， 產(chǎn)品競爭力分析 目標市場 競爭分析 涂料行業(yè)由于其具有投入少，見效快的特點，這些年隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，涂料行業(yè)也進入了一個高速發(fā)展期，一個顯著的特征就是涂料企業(yè)的數(shù)量急速膨脹。據(jù) 1995年工業(yè)普查統(tǒng)計，全國涂料生產(chǎn)企業(yè)已達到 4544家，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上獨立核算企業(yè) 3118家。而 2020年據(jù)不完全統(tǒng)計我國的涂料企業(yè)總數(shù)已經(jīng)超過 10000家。另一個特征就是中國涂料產(chǎn)量的快速增長， 2020年全國的涂料產(chǎn)量 舉超過日本，僅次于 世界第一涂料大國美國，成為世界涂料第二大生產(chǎn)國。 （ 1）、 國外 跨國涂料生產(chǎn)銷售企業(yè)搶占 涂料 市場份額 ，擠壓國內(nèi)企業(yè) 中國涂料市場的快速發(fā)展不僅加速了國內(nèi)涂料企業(yè)的快速提高和發(fā)展，也吸引了包括世界涂料十強在內(nèi)的眾多跨國涂料生產(chǎn)銷售企業(yè)紛紛進入中國，并以各種合作形式快速切入中國市場，與中國涂料企業(yè)進行市場的爭奪。外資涂料企業(yè)的進入，一方面加劇了中國涂料市場的競爭，另一方面中國的涂料企業(yè)通過與這些跨國涂料企業(yè)的合作也從他們身上學到了很多管理和銷售的經(jīng)驗和先進的技術(shù)，使自身也得到了很大的發(fā)展。截止 2020 年，世界 涂料界年銷售額前十名的企業(yè)已經(jīng)全部落戶中國，其產(chǎn)品的市場占有率已攀升到 45% ，所占領的市場主要是高檔與中檔。美國的 “ 宣威 ” 、日本 “ 關(guān)西 ” 、德國 “ 巴斯夫 ” 、日本的 “ 立邦漆 ” 、英國的 “ 多樂士 ” 、美國的 “ PPG ” 、香港的 “ 紫荊花 ” 、荷蘭的 “ 阿克蘇 諾貝爾 ” 等在中國涂料市場的銷售量都較大，特別是立邦漆和多樂士漆幾乎占據(jù)樂國內(nèi)中高檔涂料產(chǎn)品的半壁江山。為了增強自身的競爭力并降低生產(chǎn)成本，大多數(shù)國外的涂料企業(yè)都在國內(nèi)投資設廠，目前僅日本立邦就已經(jīng)在中國的廊坊、廣州、蘇州、成都、上海等地設立了工廠。雖然我國涂料的 年生產(chǎn)量已經(jīng)躋身世界前列，但由于我國人均涂料消費量比較低，有著巨大的市場發(fā)展空間，跨國企業(yè)對中國涂料市場的未來非?？春?，紛紛增加其在中國國內(nèi)的投資，力圖搶占更多的市場份額。 我國涂料工業(yè)的發(fā)展水平與發(fā)達國家之間還存在著很大的差距。包括市場容量和人均消費水平、市場規(guī)范程度、產(chǎn)業(yè)集中度、人才、企業(yè)規(guī)模和財力、技術(shù)創(chuàng)新能力、經(jīng)營模式和思想觀念、法律法規(guī)等。這些都是我們亟須解決和關(guān)注的問題。 在外資 “ 進軍 ” 與內(nèi)資 “ 虧損 ” 的較量中，我國涂料產(chǎn)業(yè)格局可能發(fā)生巨變。在資本、技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量性能等方面占有絕對優(yōu)勢的外資企業(yè)將搶 占大中城市領域內(nèi)的高檔市場，而規(guī)模較小、集中度低的內(nèi)資中小企業(yè)只能占領廣大農(nóng)村等欠發(fā)達地區(qū)的細分市場。 （ 2）、原材料 漲 價 ， 同行激烈競爭的打壓 我國涂料企業(yè)大多 規(guī)模小、技術(shù)水平低， 涂料行業(yè)的附加值，除 掉 原材料成本 后 毛利潤很低， 還 要經(jīng)受 原材料漲 價 ， 同行激烈競爭的打壓 ，建筑涂料行業(yè) 已 走向一個微利的時代。 （ 3） 、來自替代品的競爭 壁紙 等替代品 來勢洶洶，對涂料在室內(nèi)裝修這塊是一個很大的挑戰(zhàn) 。環(huán)保材料的出現(xiàn)和技術(shù)的升級，為環(huán)保壁紙企業(yè)帶來更多發(fā)展機會。 20 年前早期的壁紙由于退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等 問題，退出了人們的視線，致使整個行業(yè)發(fā)展遲緩，已經(jīng)掙得的少量墻面裝飾市場不得不重新讓位于涂料。近來，眾 多環(huán) 保壁紙企業(yè)開始重整旗鼓。 過去所接觸到的壁紙只是一個表面的裝飾，各種附加值都沒有，但是現(xiàn)在的壁紙不一樣了，有的是材質(zhì)不一樣，同樣是紙，但是質(zhì)地還分了各種各樣的規(guī)格。還有一個設計樣式也不一樣，符合家庭、酒店、辦公等各方面的要求。還有一個它的藝術(shù)性很好，包括圖案、凹凸面、立體感非常好?？傮w感覺要比涂料的檔次高。在內(nèi)墻方面。還有一個在施工上面比涂料方便一些。 以設計見長的瑞寶、柔然等品牌壁紙迅速搶占先機，環(huán)保壁紙 或壁布企業(yè)則以環(huán)保而嶄露頭角，今年進入市場的納米阻燃節(jié)能多功能墻布集阻燃、抗菌、防霉、防靜電、隔音、隔熱、表面防水、防油、防污等多功能于一體，成為節(jié)能裝修的新選擇 。 因此， 壁紙有很 強 的優(yōu)勢 ，對涂料市場有一定的影響。 （ 4）、 針對降低 VOC 含量的新法規(guī) 對 涂料行業(yè)的影響 企業(yè) 若完全按 《室內(nèi)裝飾裝修材料內(nèi)墻涂料中有害物質(zhì)限量》 等 國家強制性標準 進行生產(chǎn) ， 涂料企業(yè)只有大量使用進口原料，這樣企業(yè)成本大約要提高 10%— 20%。但由于市場對價格的承接有一個過程，成本的提高大部分還只能在企業(yè)內(nèi)部消化。因此，在準入門檻提高、成本 增加等多種因素下，沒有規(guī)模、技術(shù)低下的企業(yè)將難以過關(guān) 。 從以上分析可知，當前涂料市場 競爭 激烈。 產(chǎn)品競爭優(yōu)勢力分析 隨著 全球經(jīng)濟的復蘇，國際涂料行情好轉(zhuǎn)。我 國 經(jīng)濟高速發(fā)展，我國 涂料需求將以兩位數(shù)增長， 涂料行業(yè) 將 出現(xiàn)更大的發(fā)展空間。 處于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)的中小涂料企業(yè) ， 在練好內(nèi)功的基礎上，只要及時準確地把握市場，就能在競爭激烈的市場中占有一席之地。 本項目的投資者，已久經(jīng)沙場，以其在眾多中小企業(yè)中相對規(guī)模優(yōu)勢 、 管理、技術(shù)、營銷優(yōu)勢 ， 具有 提供延伸服務， 爭奪市場終端的優(yōu)勢，充分 利用區(qū)位優(yōu)勢 ，一定能在競爭中勝出， 不斷發(fā)展壯大企業(yè)。 （ 1）、 利用 區(qū)位優(yōu)勢 ，做大做強企業(yè) 博羅縣位于廣東省南部，珠江三角洲東北端，東江中下游北岸，東鄰惠州，南臨東莞，西接廣州、增城，北靠龍門、河源，毗鄰港澳，是珠三角和穗港經(jīng)濟圈的重要組成部分，京九鐵路經(jīng)濟增長帶的咽喉地帶。 石灣鎮(zhèn)地處珠江三角洲腹地，毗鄰港澳、廣州、深圳等大中城市，距廣州 70 公里、深圳 80 公里、惠州 70 公里、東莞 16 公里，是珠江三角洲地區(qū)通往粵東、梅州、河源、江西、福建的重要門戶。在石灣的附近，有東莞的松山湖科技產(chǎn)業(yè)園、廣州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、南沙經(jīng)濟開發(fā)區(qū)等多個國家級高新技術(shù)開 發(fā)區(qū)。廣惠高速公路在石灣設有出入口，國道 324 線貫穿境內(nèi)，使石灣融入斂的交通大網(wǎng)絡。石灣集裝箱碼頭年吞量 50 萬噸，沿東江航道上可溯惠州、河源，下可出珠江口，直達廣州、香港、石灣大道、四十米大道、工業(yè)大道三條主干線貫通全鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)達標道路里程達 146 公里。 石灣鎮(zhèn)擁有雄厚的工業(yè)基礎，現(xiàn)有工業(yè)企業(yè) 810 多家，融入“珠三角”和穗港經(jīng)濟圈，處于東莞計算機及電子信息制造產(chǎn)業(yè)群，惠州石化、數(shù)碼產(chǎn)業(yè)群，廣州電器產(chǎn)業(yè)群，深圳高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)群的包圍中，使石灣成為珠三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的理想投資寶地。 本項目建成后， 可利用珠三角涂料產(chǎn)業(yè)集 群優(yōu)勢， 依托 珠三角的涂料產(chǎn)業(yè)服務平臺 ，運用 物流、商務產(chǎn)業(yè)鏈 等， 迅速占領市場，對市場變化做出反應，進行產(chǎn)品研發(fā)，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷做在做大做強企業(yè)。 （ 2）、管理、技術(shù)、營銷優(yōu)勢 本項目的投資者 有豐富的涂料行業(yè)管理經(jīng)驗，有一批在業(yè)內(nèi)技術(shù)過得硬的產(chǎn)品開發(fā)等技術(shù)人才、有一批用戶信得過的營銷人員。因本項目的投資者是涂料行業(yè)的資深管理者，有強大的營銷網(wǎng)絡系統(tǒng)，他們不 僅 與經(jīng)銷商建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，而且 他們的服務 延伸到了施工。 （ 3）、 通過提供延伸服務， 爭奪市場終端，提高競爭力 涂料不 只 是終端產(chǎn)品，三分產(chǎn)品 ，七分施工 ,使之成為涂膜。也就是說，事實上是通過施工才把你的產(chǎn)品銷售到千家萬戶當中去 ,而不僅是網(wǎng)絡。涂料在不同的應用領域都有不同的品質(zhì)性能，只有通過施工才能體現(xiàn)這一點，通過施工 ，不斷 產(chǎn)生 出 設計不同的產(chǎn)品特性的靈感。這些特性往往不是規(guī)模效應能做到的 。 大的品牌不會去做專用的 ,小量的特性產(chǎn)品 ， 但市場有這樣的需求， 中小型企業(yè)恰恰能做的就不是量，而是不嫌麻煩去滿足不同的客戶需求。這種 量 身定做必須通過你的施工來展示 自己 的產(chǎn)品 。 本項目 投資者將整合原有企業(yè)和本項目的產(chǎn)品，充分利用 強大的營銷網(wǎng)絡系 統(tǒng) 和 延伸 服務 到施工， 為用戶量身定做。 這樣 能實現(xiàn)用戶本項目 的產(chǎn)品良好的認知和高的忠誠度。從而終端爭奪， 提高企業(yè)的競爭力。 市場風險分析 （ 1）、原料價格的風險 由于石油價格波動大，直接影響本項目的一些主要原料，另外，鈦白粉市場價格也波動大，原材料價格的上升，將直接影響涂料產(chǎn)品成本，從而 影響本項目的經(jīng)濟效益。 （ 2）、 產(chǎn)品銷售 市場 的風險 近幾年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，涂料需求