【正文】 1 3 產(chǎn)品方案及生產(chǎn)規(guī)模 產(chǎn)品方案和生產(chǎn)規(guī)模 .1 生產(chǎn) 方案 本項(xiàng)目利用 公司自身及當(dāng)?shù)刈匀毁Y源等各個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合國(guó)內(nèi) 涂料 產(chǎn)品 需求 狀況 ，擬定主要產(chǎn)品 丙烯酸磁漆、 聚酯樹(shù)脂清 漆 、環(huán)氧清 漆、錘紋漆、 聚氨酯樹(shù)脂清 漆 等 以適應(yīng)市場(chǎng)的需求。 表 26 油漆、涂料價(jià)格行情表（ 2020 年 8月） 產(chǎn)品名稱 貨品所在地 單價(jià)（不含運(yùn)費(fèi)） 耐酸堿封閉底漆 涂料 油漆 天津天津市 油漆 涂料 有機(jī)硅高溫漆 河北保定市 聚氨酯黑色油漆、油漆、涂料 江蘇徐州市 環(huán)氧樹(shù)脂膠 油漆 涂料 天津天津市 丙烯酸橘紋漆 油漆 涂料 天 津天津市北辰區(qū) 油漆 特種涂料 上海上海市嘉定區(qū) 油漆 涂料 天津天津市武清區(qū) 油漆 涂料 上海上海市嘉定區(qū) 油漆 涂料 顏料 化妝品用云母 河北石家莊市 油漆 ,涂料 ,乳膠漆 ,木器漆 廣東佛山市 油漆、涂料 上海上海市嘉定區(qū) 地坪漆 油漆 涂料 天津天津市北辰區(qū) 油漆、涂料、耐高溫防腐涂料 河南鞏義市 油漆 ,涂料 ,金屬漆 ,黃金漆 ,特種漆 江蘇常州市武進(jìn)區(qū) 環(huán)氧樹(shù)脂（油漆 涂料） 遼寧錦州市 油漆 ,涂料 河北河間市 內(nèi)外墻乳膠漆 油漆 涂料 乳膠漆 天津天津市北辰區(qū) 油漆、涂料 江蘇常州市 丙烯酸稀釋劑、快干漆、油漆、涂料 天津天津市 油漆 ,涂料 ,聚酯漆 ,乳膠漆 ,底漆 浙江杭州市 油漆 涂料 廣東佛山市 油漆 ,涂料 廣東廣州市 油漆、涂料 廣東佛 山市順德區(qū) 油漆 ,涂料 天津天津市 油漆 涂料 防銹漆 、 氨基烘干磁漆 天津天津市北辰區(qū) 油漆 涂料 天津天津市 油漆 環(huán)氧油漆 涂料 天津天津市 環(huán)氧磁漆 油漆 涂料 天津天津市 油漆、工程油漆、涂料 山東沂水縣 油漆 涂料 江蘇蘇州市 根據(jù)目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀和走勢(shì)，國(guó)內(nèi)外 有關(guān)專家等， 對(duì) 包括原油價(jià)格波動(dòng)影響因素在內(nèi)的生產(chǎn)成本和市 場(chǎng)價(jià)格規(guī)律的分析和研究 。迫使對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理流程做出 了更加科學(xué)的優(yōu)化調(diào)整，以期節(jié)源開(kāi)流，提高料產(chǎn)品的技術(shù)含 量。因此業(yè)內(nèi)有人士也認(rèn)為，家具漲價(jià)利好下游油漆銷售。 今年上半年木制 家具 的價(jià)格漲幅已超過(guò) 10%。 房地產(chǎn) 業(yè)在政府推動(dòng) 下國(guó)內(nèi)建筑業(yè)和住宅產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn) 復(fù)蘇勢(shì)頭， 國(guó)家加大基礎(chǔ)項(xiàng)目建設(shè)， 這 些是 建筑涂料市場(chǎng)巨大 利好 。 面對(duì)金融危機(jī)， 2020 年 11 月國(guó)家出臺(tái)的擴(kuò)大內(nèi)需 4 萬(wàn)億投入，重點(diǎn)集中在民生工程，基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、特別是新農(nóng)村的建設(shè)，包括安居工程、公路、水利、 家電下鄉(xiāng)、 廉租房建設(shè)及危房改造等等一些列的措施 。 巴斯夫 2020 年銷售額與 2020 年相比增長(zhǎng) 8%，達(dá)到 623 億歐元。 據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，陶氏化學(xué)公司決定自 2020 年 4 月 1 日起，提高全球范圍的丙烯酸酯類產(chǎn)品價(jià)格，包括冰丙烯酸、丙烯酸丁酯、丙烯酸 乙酯、丙烯酸甲酯和丙烯酸 2乙基己酯，此次提價(jià)是繼 3 月 1 日對(duì)北美地區(qū)產(chǎn)品提價(jià) 5 美分 /磅之后的再一次提高價(jià)格。 從 2020 年下半年開(kāi)始， 鈦 白粉市場(chǎng)全球性提價(jià) ， 國(guó)際原油價(jià)格持續(xù)走高、 涂料 原材料價(jià)格上揚(yáng)、涂料企業(yè)制造成本大幅上升、利潤(rùn)率日漸下降， 與之形成鮮明對(duì)比的，卻是國(guó)內(nèi)涂料制造企業(yè)的沉默。 為 刺激消費(fèi) ，保住市場(chǎng)份額，一些涂料企業(yè)采取 “降價(jià)促銷 ”手段， 如 立邦 漆也推出了一系列的促銷、讓利活動(dòng)，嘉麗士、美涂士、展辰達(dá)，都加大了對(duì)經(jīng)銷商的扶持和渠道的拓展。 加上受 出 口退稅率下調(diào)、交通限行等因素影響 ， 涂料市場(chǎng)呈低迷態(tài)勢(shì)。 產(chǎn)品價(jià)格分析 金融危機(jī)以來(lái) ， 房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的大變局。 鑒于以上風(fēng)險(xiǎn)， 業(yè)主 一方面要要運(yùn)用現(xiàn)有的管理、技術(shù)、營(yíng)銷等方 面的優(yōu)勢(shì)，在項(xiàng)目投產(chǎn)前，完成營(yíng)銷策劃，整合投資者屬下所有企業(yè)的營(yíng)銷，項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)后，加強(qiáng)管理，在確保用戶滿意的質(zhì)量的前提下，控制成本。 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 （ 1）、原料價(jià)格的風(fēng)險(xiǎn) 由于石油價(jià)格波動(dòng)大，直接影響本項(xiàng)目的一些主要原料，另外，鈦白粉市場(chǎng)價(jià)格也波動(dòng)大，原材料價(jià)格的上升，將直接影響涂料產(chǎn)品成本，從而 影響本項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益。 這樣 能實(shí)現(xiàn)用戶本項(xiàng)目 的產(chǎn)品良好的認(rèn)知和高的忠誠(chéng)度。這種 量 身定做必須通過(guò)你的施工來(lái)展示 自己 的產(chǎn)品 。這些特性往往不是規(guī)模效應(yīng)能做到的 。也就是說(shuō)，事實(shí)上是通過(guò)施工才把你的產(chǎn)品銷售到千家萬(wàn)戶當(dāng)中去 ,而不僅是網(wǎng)絡(luò)。因本項(xiàng)目的投資者是涂料行業(yè)的資深管理者，有強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，他們不 僅 與經(jīng)銷商建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，而且 他們的服務(wù) 延伸到了施工。 本項(xiàng)目建成后， 可利用珠三角涂料產(chǎn)業(yè)集 群優(yōu)勢(shì)， 依托 珠三角的涂料產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái) ，運(yùn)用 物流、商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈 等， 迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)變化做出反應(yīng)，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷做在做大做強(qiáng)企業(yè)。石灣集裝箱碼頭年吞量 50 萬(wàn)噸，沿東江航道上可溯惠州、河源，下可出珠江口，直達(dá)廣州、香港、石灣大道、四十米大道、工業(yè)大道三條主干線貫通全鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)達(dá)標(biāo)道路里程達(dá) 146 公里。在石灣的附近，有東莞的松山湖科技產(chǎn)業(yè)園、廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、南沙經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)等多個(gè)國(guó)家級(jí)高新技術(shù)開(kāi) 發(fā)區(qū)。 （ 1）、 利用 區(qū)位優(yōu)勢(shì) ，做大做強(qiáng)企業(yè) 博羅縣位于廣東省南部，珠江三角洲東北端，東江中下游北岸，東鄰惠州，南臨東莞，西接廣州、增城，北靠龍門、河源，毗鄰港澳，是珠三角和穗港經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分，京九鐵路經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶的咽喉地帶。 處于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)的中小涂料企業(yè) ， 在練好內(nèi)功的基礎(chǔ)上，只要及時(shí)準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)，就能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席之地。 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)力分析 隨著 全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，國(guó)際涂料行情好轉(zhuǎn)。因此，在準(zhǔn)入門檻提高、成本 增加等多種因素下，沒(méi)有規(guī)模、技術(shù)低下的企業(yè)將難以過(guò)關(guān) 。 （ 4）、 針對(duì)降低 VOC 含量的新法規(guī) 對(duì) 涂料行業(yè)的影響 企業(yè) 若完全按 《室內(nèi)裝飾裝修材料內(nèi)墻涂料中有害物質(zhì)限量》 等 國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn) 進(jìn)行生產(chǎn) ， 涂料企業(yè)只有大量使用進(jìn)口原料，這樣企業(yè)成本大約要提高 10%— 20%。 以設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)的瑞寶、柔然等品牌壁紙迅速搶占先機(jī)，環(huán)保壁紙 或壁布企業(yè)則以環(huán)保而嶄露頭角，今年進(jìn)入市場(chǎng)的納米阻燃節(jié)能多功能墻布集阻燃、抗菌、防霉、防靜電、隔音、隔熱、表面防水、防油、防污等多功能于一體，成為節(jié)能裝修的新選擇 。在內(nèi)墻方面。還有一個(gè)它的藝術(shù)性很好，包括圖案、凹凸面、立體感非常好。 過(guò)去所接觸到的壁紙只是一個(gè)表面的裝飾，各種附加值都沒(méi)有，但是現(xiàn)在的壁紙不一樣了，有的是材質(zhì)不一樣，同樣是紙，但是質(zhì)地還分了各種各樣的規(guī)格。 20 年前早期的壁紙由于退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等 問(wèn)題，退出了人們的視線，致使整個(gè)行業(yè)發(fā)展遲緩，已經(jīng)掙得的少量墻面裝飾市場(chǎng)不得不重新讓位于涂料。 （ 3） 、來(lái)自替代品的競(jìng)爭(zhēng) 壁紙 等替代品 來(lái)勢(shì)洶洶，對(duì)涂料在室內(nèi)裝修這塊是一個(gè)很大的挑戰(zhàn) 。在資本、技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量性能等方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的外資企業(yè)將搶 占大中城市領(lǐng)域內(nèi)的高檔市場(chǎng)，而規(guī)模較小、集中度低的內(nèi)資中小企業(yè)只能占領(lǐng)廣大農(nóng)村等欠發(fā)達(dá)地區(qū)的細(xì)分市場(chǎng)。這些都是我們亟須解決和關(guān)注的問(wèn)題。 我國(guó)涂料工業(yè)的發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國(guó)家之間還存在著很大的差距。為了增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力并降低生產(chǎn)成本，大多數(shù)國(guó)外的涂料企業(yè)都在國(guó)內(nèi)投資設(shè)廠，目前僅日本立邦就已經(jīng)在中國(guó)的廊坊、廣州、蘇州、成都、上海等地設(shè)立了工廠。美國(guó)的 “ 宣威 ” 、日本 “ 關(guān)西 ” 、德國(guó) “ 巴斯夫 ” 、日本的 “ 立邦漆 ” 、英國(guó)的 “ 多樂(lè)士 ” 、美國(guó)的 “ PPG ” 、香港的 “ 紫荊花 ” 、荷蘭的 “ 阿克蘇 外資涂料企業(yè)的進(jìn)入，一方面加劇了中國(guó)涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面中國(guó)的涂料企業(yè)通過(guò)與這些跨國(guó)涂料企業(yè)的合作也從他們身上學(xué)到了很多管理和銷售的經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的技術(shù)，使自身也得到了很大的發(fā)展。另一個(gè)特征就是中國(guó)涂料產(chǎn)量的快速增長(zhǎng)， 2020年全國(guó)的涂料產(chǎn)量 舉超過(guò)日本，僅次于 世界第一涂料大國(guó)美國(guó)，成為世界涂料第二大生產(chǎn)國(guó)。據(jù) 1995年工業(yè)普查統(tǒng)計(jì)，全國(guó)涂料生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)到 4544家，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上獨(dú)立核算企業(yè) 3118家。因此，我國(guó) 涂料 生產(chǎn)能力仍將不能滿足需求的日益增長(zhǎng)，存在一定的缺口。 c、預(yù)測(cè)最終結(jié)果 通過(guò)以上兩種方法的預(yù)測(cè)，我們可以得出如下結(jié)論：采用專家預(yù)測(cè)法，20 2020 年我國(guó)涂料需求量分別為 萬(wàn)噸、 萬(wàn)噸；采用彈性系數(shù)法， 2020 年、 2020 年我國(guó)涂料需求量分別為 萬(wàn)噸、 萬(wàn)噸；。鑒于 2020 年我國(guó) GDP 將比 2020 年翻一番，預(yù)計(jì) 2020 年至 2020 年間 GDP 年均增長(zhǎng)率為 8%。 我國(guó) 涂料 消費(fèi)經(jīng)過(guò)九十年代和本世紀(jì)初的高速增長(zhǎng)，盡管已經(jīng)達(dá)到一定水準(zhǔn)，估計(jì)進(jìn)入未來(lái)一段時(shí)間，仍將保持較高的速度增長(zhǎng)。我國(guó) 1999 年至 2020 年涂料消費(fèi)年均增長(zhǎng)速度為 %。 b、彈性系數(shù)法 根據(jù)歷年我國(guó)涂料消費(fèi)量與 GDP 的關(guān)系，預(yù)測(cè)未來(lái)我國(guó)涂料需求與GDP 的彈性系數(shù)。 根據(jù)中國(guó) 涂料 消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析，未來(lái)我國(guó) 涂料 需求增長(zhǎng)的空間較大，主要集中在 房地產(chǎn)業(yè)、汽車制造業(yè)和基礎(chǔ)建設(shè)事業(yè) 等方面。未來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)刺激和行業(yè)振興計(jì)劃的效果顯現(xiàn)，中國(guó)油漆涂料行業(yè)預(yù)計(jì)產(chǎn)量將在 2020年左右重新獲得兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。 對(duì)未來(lái) 中國(guó) 涂料 市場(chǎng)的需求情況我們采用下述 兩 種預(yù)測(cè)方法進(jìn)行預(yù)測(cè)： a、專家預(yù)測(cè)法 2020 年的涂料業(yè)變數(shù)非常之大。目前特種涂料的市場(chǎng)關(guān)注度正在提高，發(fā)展前景非常看好，且發(fā)展趨勢(shì)不可阻擋。同時(shí)，模仿海豚和鯊魚(yú)皮表面的仿生防污涂料、低表面能的氟硅防污涂料是目前研發(fā)的熱點(diǎn)和難點(diǎn)。但目前中國(guó)的特種涂料還達(dá)不到航空工業(yè)的要求，國(guó)外又往往進(jìn)行技術(shù)封鎖，中國(guó)急需自行開(kāi)發(fā)高性能航空涂料 。 防腐蝕涂料市場(chǎng)已成為知名大公司角逐的對(duì)象，金屬結(jié)構(gòu)防腐、海洋設(shè)施及船舶涂料、集裝箱涂料、橋梁、隧道和地下工程用防腐涂料將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。特種涂料的應(yīng)用領(lǐng)域不斷被開(kāi)拓，各種結(jié)構(gòu)設(shè)施、儀器儀表、高 精產(chǎn)品等表面工程對(duì)表面涂裝提出了更高要求。據(jù)專家預(yù)測(cè)， 2020 年，我國(guó)特種涂料產(chǎn)量將達(dá)到 80 萬(wàn) 120 萬(wàn)噸，環(huán)保節(jié)能的多功能特種涂料將有巨大的發(fā)展空間。同時(shí) 廣州 2020 年 亞 運(yùn)會(huì)和上海 2020 年的世博會(huì)對(duì)中國(guó)今后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也會(huì)有相應(yīng)的促進(jìn)作用 ，對(duì)建筑涂料、 汽車涂料、家電涂料 等的需求將上升。 表 24 2020年 16月中國(guó) 涂料行業(yè)進(jìn)出口統(tǒng)計(jì) 序號(hào) 產(chǎn) 品 名 稱 進(jìn)口數(shù)量 /KG 進(jìn)口金額 /美元 出口數(shù)量 /KG 出口金額 /美元 1 溶于非水介質(zhì)的以聚酯為基本成分的油漆及清漆（包括瓷漆及大漆） 13872199 55731330 22090067 61682129 2 溶于非水介質(zhì)的以乙烯聚合物為基本成分的油漆及清漆（包括瓷漆及大漆） 382686 2327087 69897 164324 3 溶于非水介質(zhì)的以丙烯酸聚合物為基本成分的油漆及清漆（包括瓷漆及大漆） 8596286 70019299 5301539 20689192 4 溶于非水介質(zhì)的以聚胺酯類化合物為基本成分的油漆及清漆（包括瓷漆及大漆） 8923184 33350657 1062422 3155928 5 以丙烯酸聚合物或乙烯聚合物為基本成分的油漆及清漆 7623438 20535510 2912477 5637401 6 以丙烯酸聚合物或乙烯聚合物為基本成分的油漆及清漆 7623438 20535510 2912477 5637401 7 以環(huán)氧樹(shù)脂為基本成分的油漆及清漆 5351046 17168585 1259757 3141376 8 以氟樹(shù)脂為基本成分的油漆及清漆 547466 7613884 840214 11956406 9 以其他合成聚合物或化學(xué)改性天然聚合物為基本成分的油漆及清漆 4669120 17241381 10222999 12799025 10 其他油漆及清漆，加工皮革用水性顏料 6808967 37924587 4322764 8038606 合計(jì) 70926707 341710332 75794861 210452670 （ 3） 需求預(yù)測(cè) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也大大促進(jìn)了其它工業(yè)的發(fā)展比如房地產(chǎn)業(yè) 、汽車制造業(yè)和基礎(chǔ)建設(shè)事業(yè)等。直到 3 月底 ,原材料上漲的趨勢(shì)仍未停止 ,這給涂料行業(yè)的復(fù)蘇帶來(lái)了新的巨大壓力。MMA 從 12600 元 /t 漲到 13800元 /t。醋酸丁酯 6500 元 /t 漲到 7300元 /t。 涂料行業(yè)自 2020 年 11 月開(kāi)始的下滑態(tài)勢(shì)仍未明顯好轉(zhuǎn) ,2020 年 1