【文章內(nèi)容簡介】 學(xué)與藝術(shù)理論等 多門學(xué)科。 一個好的 Logo 應(yīng)該具備怎樣的特點(diǎn)呢？ Logo應(yīng)該具有視覺沖擊力，通過其便于記憶的特點(diǎn)，起到讓消費(fèi)者聯(lián)系到企業(yè)，并且能夠讓消費(fèi)者感受到企業(yè)通過 Logo 所要傳達(dá)的企業(yè)文化并對品牌產(chǎn)生認(rèn)知感；同時(shí) Logo也要較為簡單，讓消費(fèi)者能夠第一眼就留有印象，方便消費(fèi)者日后的聯(lián)想與回憶。由繁到簡，色草叢但一到豐富，構(gòu)圖由平面到充滿立體感，滲透著行業(yè)特色與時(shí)代特色，當(dāng)然最重要的就是企業(yè)特色。 品牌給人最直觀的印象就是 logo，首次購買的時(shí)候傳達(dá)出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等 21 信息，而再次購買活動中， logo就是讓消費(fèi) 者獲得安全感，人們購買品牌的重要原因之一，就是要消除隨意選擇帶來的不確定感覺，使自己行為的后果能夠被自己確定和預(yù)測；也能找到一種歸屬感，找到自己一個階層的消費(fèi)群體。當(dāng)消費(fèi)者第一眼看到自己心儀品牌 logo 的時(shí)候，就獲得了安全感，即使是第一次看到的，也會因?yàn)樗鼈鬟_(dá)出的信息獲得安全感。 Logo還有很重要的一點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)的品牌讓人使用起來有自豪感，獲得的滿足除了使用效果之外，還有炫耀的效果。最簡單最直觀的炫耀，就是品牌的符號。一個品牌中，最具有價(jià)值的，不一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢看來 ，品牌 logo 越簡單越時(shí)尚的潮流正在改變。在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號有利于加大消費(fèi)者印象。好的 logo能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。 調(diào)研的目的 成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼者，而 Logo 作為企業(yè)展示給消費(fèi)者的標(biāo)簽，必須要具備一定的特點(diǎn)。我們小組希望通過研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的 Logo的演變過程，以及現(xiàn)有的一些 Logo演變歷史補(bǔ)償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗(yàn)證我們所認(rèn)定的 Logo應(yīng)該具有的特點(diǎn)是否于品牌Logo的演變規(guī)律相符 合。 研究歷史是為了未來的發(fā)展，找到 logo 對品牌的重要影響，好的 logo 所應(yīng)該具有的特點(diǎn)，和 logo未來發(fā)展的趨勢，每個行業(yè) logo表現(xiàn)出的不同的特色，對以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進(jìn)步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。 正文 我們的探索分為三個部分，一是對現(xiàn)有企業(yè)的 logo 做了研究總結(jié)，考察近年來 logo的演化趨勢；二是對 logo的形狀做了一個初步的統(tǒng)計(jì)，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn) logo的特色，凸出的是不是行業(yè)的特點(diǎn)；三是研究色彩在品牌 logo中發(fā)揮的作用，吸引消費(fèi)者，表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特色，反 映與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。 LOGO 的簡化趨勢 Logo是企業(yè)的標(biāo)簽，是消費(fèi)者建立對企業(yè)的形象的途徑，因此， Logo 要能夠使消費(fèi)者輕易能夠在腦海里留下記憶， Logo不宜過于復(fù)雜（當(dāng)然，簡單不僅僅是指 Logo的圖案只是寥寥的筆畫構(gòu)成，如果生動形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動物等，也是可以的）。很多優(yōu)秀的品牌在長期的發(fā)展過程中， Logo 也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時(shí)期賦予其不同的含義，以下選取了幾個典型的品牌的 Logo發(fā)展歷史，以來說明 Logo的簡化 發(fā)展趨勢。 22 Pepsi 的 Logo 演化過程 福特的 Logo 演化過程 23 施樂的 Logo 演化過程 IBM的 Logo 演化過程 除此之外，現(xiàn)實(shí)生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的 Logo很多也是簡潔而便于記憶，卻又不乏視覺沖擊力，以下選取了一些知名品牌的 Logo： 24 從上述的品牌 Logo來看，大部分的優(yōu)秀品牌的 Logo都比較簡單，無論是通過簡單的圖形組成或者是常見的事物（如動物，幾何圖形 等），便于消費(fèi)者的記憶，而其中的很多品牌的 Logo在過去曾經(jīng)很復(fù)雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費(fèi)者留下能忘的印象，證明了品牌 Logo 會從復(fù)雜向著簡單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競爭中脫穎而出，在消費(fèi)者群體中取得先機(jī)，從而獲得成功。 隨著時(shí)代的變遷或品牌自身的發(fā)展， logo 所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時(shí)俱進(jìn)。 品牌有三種常見形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱成為 logo，如 IBM；三是圖案加上品牌名稱，現(xiàn)在廣告中這人是最常見的， 這樣可以提高廣告的效應(yīng)，使消費(fèi)者知道品牌的信息。傳達(dá)好企業(yè)信息，消費(fèi)者購買過程中就可以降低尋找的顧客成本。 Logo的形狀對其內(nèi)涵表達(dá)的影響，以及未來發(fā)展的趨勢的探究： 形狀是 logo最重要的特點(diǎn)之一，因?yàn)楦鶕?jù)人的視覺習(xí)慣，多數(shù)人會一開始對 logo的外形形成一個整體的印象，然后再從細(xì)節(jié)處慢慢觀察它；而對于一些著名的品牌來說，人們更是會在一開始就辨識出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對之產(chǎn)生積極的心理認(rèn)知呢？ 我們小組做了一下分析： 首先，不同行業(yè)企業(yè)的 logo所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的 logo也是不一樣的。 我們先就不同行業(yè)的角度來對 logo的形狀進(jìn)行分析。 我們在此列舉了一下行業(yè)（按照國家 2021年版的經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)）： 制造業(yè)（以汽車制造業(yè)為例） 福特汽車 logo的變遷 25 奔馳汽車 logo的變遷 標(biāo)致汽車 logo的變遷 1850年 1927年 1948年 1955年 1980年 2021年 26 根據(jù)我們對汽車 logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀： 圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形 我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌，對其做了一下歸類： 圓形 橢圓形 方形 盾牌形 其 它 寶馬 北京汽車 北汽威旺 寶駿 阿爾法羅密歐 奔馳 北汽制造 本田 保時(shí)捷 AMG 別克 比亞迪 長安 帝豪 阿斯頓馬丁 大眾 布加迪 法拉利 華晨金杯 奧迪 東風(fēng)柳汽 長城 江鈴 柯尼塞格 奔騰 東風(fēng)小康 長豐揚(yáng)子 雷諾 蘭博基尼 標(biāo)志 菲亞特 昌河汽車 東風(fēng)裕隆納智捷 勞斯萊斯 賓利 海馬 川汽野馬 西雅特 蓮花 長安標(biāo)志雪鐵龍 恒天 東風(fēng)風(fēng)神 中歐奔馳房車 邁巴赫 大發(fā) 華晨中華 東南汽車 眾泰 南汽新雅途 道奇 霍頓 豐田 榮威 福田 吉利 福迪 GMC 凱迪拉克 廣汽長豐 哈飛 路特斯 廣汽乘用車 悍馬 MG 黃海 紅旗 歐寶 江淮 華泰 謳歌 陸風(fēng) 捷豹 起辰 廣汽吉奧 jeep 日產(chǎn) 九龍 克萊斯勒 薩博 開瑞 鈴木 上海華普 雷克薩斯 理念 世爵 力帆 林肯 斯柯達(dá) 路虎 MINI 沃爾沃 瑪莎拉蒂 歐朗 英倫 馬自達(dá) 奇瑞 起亞 全球鷹 斯巴魯 瑞麒 雙環(huán) 上海大通 27 雙龍 三菱 天津一汽 smart 天馬 五菱 威麟 雪弗蘭 現(xiàn)代 雪鐵龍 英菲尼迪 一汽吉林 一汽通用 永源 中興 25 38 10 11 33 以上總共是 117個品牌，我們對其進(jìn)行分類整理，得出以下數(shù)據(jù)： 形狀 圓形 橢圓形 方形 盾牌形 其它 總計(jì) 數(shù)量 25 38 10 11 33 117 比例 % % % % % 100% 針對這個調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析，我們可以得出以下結(jié)論： 我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)： 一、選擇橢圓形和圓形作 為汽車的 logo 的主體造型是比較主流的一種做法，短時(shí)間內(nèi)也可以說是一種趨勢；我們的看法是，可能廠商和消費(fèi)者覺得汽車就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺，有安全感，潛意識中會偏好圓形橢圓型的； 二、一些國際知名的品牌，像保時(shí)捷、勞斯萊斯一般都會選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因?yàn)檫@種 logo 能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時(shí)，盾牌又是勇士的象征，這又給消費(fèi)者產(chǎn)生一種銳意進(jìn)取，永不放棄的企業(yè)文化的認(rèn)識，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)， 讓消費(fèi)者產(chǎn)生對其的依賴和信賴的感情； 三、在統(tǒng)計(jì)的過程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡單的英文字母或漢字加上圖形來作為 logo 的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國家的特殊設(shè)計(jì)，很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到它的來源國形象，從而增加消費(fèi)者對其的好感度。 餐飲業(yè)（以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)為例） 28 我們在此對藝龍網(wǎng)推薦的 20家經(jīng)濟(jì)型酒店為樣本，進(jìn)行整理分析： 圓形 橢圓形 方形 盾牌形 其它 格林豪泰 漢庭 如家 速 8 錦江之星 維也納 七天 莫泰 城市便捷 布丁 禧龍 城市客棧 宜必思 今天連鎖 99旅館 欣燕都 城市之家 戴斯 尚客優(yōu) 南苑 E家 根據(jù)這個表格的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們有以下幾點(diǎn)看法： 一、方形的 logo 在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的，究其原因，我們推測大概是因?yàn)榉叫谓o人一種家的感覺，而對于酒店而言，就是要給消費(fèi)者一種賓至如歸的感覺，而消費(fèi)者本身對于這個形狀也是有一種安全感的，容易產(chǎn)生信賴的情感； 二、我們在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，無論是什么形狀的 logo，它在設(shè)計(jì)的時(shí)候都是盡量避免棱角太分明的設(shè)計(jì)的，即使是方形的，對于有明顯的棱角的部分，他們也盡可能對其進(jìn)行羽化處理。這樣做，我們認(rèn)為，主要是為了給消費(fèi)者一種溫和溫馨的感受，落腳點(diǎn)還是為了給消費(fèi)者產(chǎn)生一種家的感覺。 品牌 LOGO 演變之色彩篇 LOGO 色彩的選擇， 從某些方面來講，會一定程度上決定 LOGO 所承載的傳達(dá)、識別與象征作用，同時(shí)，也使 LOGO 能夠更加快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出設(shè)計(jì)的理念和個性特點(diǎn)。作為造型藝術(shù)的重要因素與組成部分， LOGO 的色彩和其他設(shè)計(jì)形式語言一樣，影響著人們的創(chuàng)造性思維和設(shè)計(jì)方法。所以，在設(shè)計(jì)中，應(yīng)依據(jù) LOGO 所處不同的行業(yè)特性來確定選用不同的色彩。 色彩 生理感受 心理聯(lián)想 紅色系 興奮、刺激、強(qiáng)迫 熱烈、喜慶、火、血、男性 黃色系 明亮、溫度、食欲 太陽、宗教、食物 29 藍(lán)色系 平靜、寬松、清涼 天、海、空氣、宇宙、清潔 紫色系 不確 定、想象、排斥 妖艷、神秘、夢、女性 綠色系 舒暢、清新、透氣、安全 自然、生命、鮮美、中性 高彩色 明亮、刺激、擴(kuò)張、興奮 鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀 低彩色 抑制、冷靜、想象、平和 沉穩(wěn)、含蓄、夢、氣質(zhì)、權(quán)威 而除了 adidas 和 nike 之類的黑色 logo，企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是改變 logo 的形狀顏色，大部分的企業(yè)都在為自己的 logo 上色。與所有進(jìn)步中的事物一樣，標(biāo)志 LOGO 商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計(jì)中，色彩的變化也和時(shí)代緊密結(jié)合，從某種程度上來說，標(biāo)志商標(biāo) LOGO 設(shè)計(jì)上色彩的變遷，也一定 程度反映了社會的進(jìn)步和多元。 80 年代或者更早之前的標(biāo)志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談?wù)?80 年代后的標(biāo)志設(shè)計(jì)定色。 80 年代或者是90 年代初期的標(biāo)志 LOGO 商標(biāo)設(shè)計(jì)，其定色相對單純，主要以藍(lán)色、紅色、綠色、黃色等大眾通用色彩為主，藍(lán)色（包括天藍(lán)、海藍(lán)、深藍(lán)、淺藍(lán)等各種藍(lán)色）非常純凈，容易讓人聯(lián)想到 海洋 、天空、 水 、 宇宙 ，純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種 美麗 、 冷靜 、 理智 、 安詳 與廣闊。由于藍(lán)色 沉穩(wěn) 的特性，具有理智、 準(zhǔn)確 的意象，在商業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)高科技、高效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)色，如電腦，汽車，影印機(jī)，攝影器材。 在標(biāo)志商標(biāo) LOGO 的設(shè)計(jì)中，藍(lán)色的應(yīng)用非常普遍，特別是在韓國和日本的企業(yè)中，絕大多數(shù)的公司品牌標(biāo)志定色，都為藍(lán)色。那個時(shí)候的商標(biāo)標(biāo)志，可能和當(dāng)時(shí)的廣告制作或印刷技術(shù)（或成本）有關(guān)，標(biāo)志的色彩簡單，往往以某一種單純的顏色作為標(biāo)志的色彩，而商標(biāo)LOGO 標(biāo)志的色彩，不外乎是藍(lán)色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩，這些單純的 顏色，在商標(biāo)或 LOGO 標(biāo)志后期實(shí)際應(yīng)用時(shí)，其相對單一的色彩，更加有利于名片或其他廣告的印刷和制作。 30 進(jìn)入 90 年代后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的蓬勃發(fā)展，標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計(jì)中的色彩，發(fā)生了翻天覆地的變化，商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)更加具有個性化，色彩定色也更加多元化，漸變色、混合色等以前傳統(tǒng)印刷制作時(shí)無法達(dá)到的顏色，開始在商標(biāo)的設(shè)計(jì)中廣泛被應(yīng)用。 LOGO 的