大學(xué)生服裝消費(fèi)情況市場調(diào)研報(bào)告畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-03-12 06:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 購買服飾的有 12 人，占總體人數(shù)的 24%。通過此項(xiàng)調(diào)查可以得出受訪者的購衣頻率，大多數(shù)的在 女同學(xué)是一般一個(gè)月左右和不確定時(shí)間購買衣服。 表 16 買衣頻率 經(jīng)常 一個(gè)月左右 三個(gè)月左右或以上 不確定 人數(shù) （男生） 1 4 3 6 男生中經(jīng)常購買服飾的有人 1 人，占總體人數(shù)的 2 %，一個(gè)月左右購買服飾一次的北京化工大學(xué)北方學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） XII 人數(shù)有 4 人，占總體人數(shù)的 8%，三個(gè)月購買服飾的有 3 人，占總體人數(shù)的 9%，不定時(shí)購買服飾的有 6 人，占總體人數(shù)的 12%。通過此項(xiàng)調(diào)查可以得出受訪者的購衣頻率，大多數(shù)的在男同學(xué)購買衣服的時(shí)間基本都是不確定的。 （女生紅色 ，男生藍(lán)色） 圖1 0 大學(xué)生購衣時(shí)間分布男生, 2 %男生, 8 %男生, 6 %男生, 1 2%女生, 1 0%女生, 2 4% 女生, 2 4%女生, 1 4%0%5%10%15%20%25%30%經(jīng)常 一個(gè)月左右 三個(gè)月左右 不確定 總體人數(shù)中經(jīng)常購買服飾的有人 6 人，占總體人數(shù)的 12 %，一個(gè)月左右購買服飾一次的人數(shù)有 6 人，占總體人數(shù)的 12%，三個(gè)月購買服飾的有 10 人，占總體人數(shù)的20%，不定時(shí)購買服飾的有 18 人，占總體人數(shù)的 36%。通過此項(xiàng)調(diào)查可以得出受訪者的購衣頻率，大多數(shù)同學(xué)購買衣服的時(shí)間基本都是不確定的。 往往會(huì)根據(jù)自己的需求和一些其他原因做出決定。 11. 通常了解服飾的渠道 表 17 渠道 逛街看到 朋友介紹 廣告看到 店員推薦 網(wǎng)上看到 其他渠道 人數(shù) （總體） 35 12 8 10 28 5 北京化工大學(xué)北方學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） XIII 0%5%10%15%20%25%30%35%40%逛街看到 朋友介紹 廣告看到 店員推薦 網(wǎng)上看到 其他渠道圖1 1 大學(xué)生購衣渠道 由圖可知，大多數(shù)大學(xué)生是從逛街看到占 36%的和網(wǎng)上看到 28%的比較多。朋友介紹 12%和廣告看到 8%以及店員推薦 1%的比較少，其他渠道更少只占 5%。這種分布和消費(fèi)場合有密不可分的聯(lián)系。 大多數(shù)大學(xué)生都集中在逛街看到的和網(wǎng)上看到的，也決定了一般大學(xué)生的消費(fèi)地點(diǎn)可能偏向?qū)嶓w店和網(wǎng)購。 12. 購買衣服的途徑方式 表 18 購衣方式 實(shí)體店 網(wǎng)購 通過代購 選擇的人數(shù)（ 61） 32 29 0 圖1 2 大學(xué)生購衣方式52%48%00%10%20%30%40%50%60%實(shí)體店 網(wǎng)購 通過代購 根據(jù)統(tǒng)計(jì)說明，去 實(shí)體店購買服飾依舊是大學(xué)生的主流消費(fèi)渠道。而且隨著網(wǎng)絡(luò)北京化工大學(xué)北方學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） XIV 的發(fā)展，網(wǎng)購 去實(shí)體店達(dá)到了實(shí)力相 當(dāng)?shù)乃健?而愿意從代購那里買服飾的少而又少。 通過實(shí)體店和網(wǎng)購的消費(fèi)數(shù)量來說，也和現(xiàn)在的實(shí)體店往往都有網(wǎng)絡(luò)旗艦店的原因有關(guān)。 13． 購衣場所： 表 19 場所 專賣店 商場 精品店 批發(fā)市場或小攤 人數(shù) 15 27 6 2 %%54%30%0%10%20%30%40%50%60%圖1 3 主要購衣場所 從圖中我們我們又可以很清晰的看出，大部分大學(xué)生還是更傾向于在商場購買衣服，以及在專賣店的消費(fèi)也不低，這說明大學(xué)生購衣還是注 重服裝的品牌與質(zhì)量。而在精品店和批發(fā)市場和小攤購衣的同學(xué)，究其原因是在這些地方衣服的款式和價(jià)格起到的主要影響。 14． 注重衣服的什么特征 表 20 對(duì)象 質(zhì)量過硬 廣告宣傳多 價(jià)格高 穿的人多 人數(shù) 42 5 1 2 北京化工大學(xué)北方學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） XV 圖1 4 購衣注重服飾的特征84%10%2%4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%質(zhì)量過硬 廣告宣傳多 價(jià)格高 穿的人多00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 2 通過對(duì)圖標(biāo)的分析得出，大學(xué)生由于生活費(fèi)用有限，消費(fèi)能力有限，從而大多數(shù)大學(xué)生都偏向選擇擁有質(zhì)量過硬特點(diǎn)的服飾來消費(fèi)。而在大學(xué)生這種比較偏向追逐潮流的年輕人中廣告宣傳的比例位居第二，從此觀之部分服飾的模特廣告效應(yīng)還是略見成效的。以及選擇穿的人多而作為自己的購衣原因的人服飾偏向大眾化。也是廣告效應(yīng)的另一種體現(xiàn)。 當(dāng)服飾材質(zhì)卓絕 優(yōu)質(zhì)而服裝 款型也 能夠跟隨主流市場的服飾應(yīng)當(dāng) 深受 學(xué)生喜愛。 15． 現(xiàn)在不常常穿的衣服的原 因 表 21 原因 質(zhì)量問題 款式過時(shí) 消費(fèi)沖動(dòng) 沒有適合場合 其他 人數(shù) （男生） 2 4 4 1 3 表 22 原因 質(zhì)量問題 款式過時(shí) 消費(fèi)沖動(dòng) 沒有適合場合 其他 人數(shù) （女生） 4 19 9 3 1 (男生藍(lán)色 女生紅色 ) 北京化工大學(xué)北方學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） XVI 圖1 5 男女不穿服飾的原因4%8% 8%2%6%8%38%18%3%2%0%5%10%15%20%25%30%35%40%質(zhì)量問題 款式過時(shí) 消費(fèi)沖動(dòng) 沒有適合場合 其他00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 2 圖1 6 大學(xué)生不穿服飾的特性質(zhì)量問題 , 1 2 %款式過時(shí) , 4 6 %消費(fèi)沖動(dòng) , 2 6 %沒有適合場合 ,8% 其他 , 8 %0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%質(zhì)量問題 款式過時(shí) 消費(fèi)沖動(dòng) 沒有適合場合 其他00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 2 根據(jù)調(diào)查樣本顯
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