包裝設(shè)計(jì)中的文字與圖形(編輯修改稿)
2024-09-25 21:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營銷方面的性質(zhì)來確定市場調(diào)研的目的。如有的產(chǎn)品包裝是是新近推出的，這就需要與相關(guān)市場的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進(jìn)行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對已有產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良或擴(kuò)展，那就要以為什么要進(jìn)行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。 一、確定市場調(diào)研的目的 在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場的特點(diǎn)、經(jīng)費(fèi)及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾個(gè)方面： ①、市場的基本情況，如市場的特點(diǎn)與潛力、競爭對手與同類產(chǎn)品等； ②、消費(fèi)者的基本情況，如消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等方面； ③、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。 在調(diào)研對象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來可能的消費(fèi)者中選取一定的人群進(jìn)行調(diào)研。 二、選定市場調(diào)研對象與內(nèi)容 進(jìn)行市場調(diào)研有許多方法，由于時(shí)間和經(jīng)費(fèi)的原因，只能選擇一些具有可操作性的方法進(jìn)行調(diào)研。 最常見的調(diào)研方法是設(shè)計(jì)一種特定的調(diào)研表格（問卷），在特定的消費(fèi)群體中進(jìn)行問答式或填表式調(diào)研。 當(dāng)然，自己也可以采取主動(dòng)觀察的方法進(jìn)行調(diào)研，這主要從設(shè)計(jì)的角度對包裝在市場上的情況，包括競爭對象、銷售環(huán)境等方面進(jìn)行研究觀察，收集資料。 附：“大團(tuán)圓”牌月餅包裝市場調(diào)查問卷 三、實(shí)施市場調(diào)研 為了研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提高包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)，請您針對問卷提供寶貴的意見，謝謝您的幫助！ 年 月 日 性別： 男 女 年齡： 11— 20歲 21— 30歲 31— 40歲 41— 50歲 50歲以上 教育程度： 小學(xué) 初中 高中 大專以上 其它 職業(yè)： 學(xué)生 工人 教師 軍人 商人 白領(lǐng) 其它 月收入： 1000元以下 1000— 1500元 1500— 2020元 2020— 3000元 3000元以上 中秋時(shí)您會(huì)買什么牌子的月餅？ 您購買月餅會(huì)從哪幾個(gè)方面考慮？ 品牌的愛好 包裝的精美 口味的喜好 價(jià)格適中 送禮 孩子愛吃 促銷活動(dòng) 您會(huì)在什么地方買月餅？ 超市 小便利店 商場 小攤販 您會(huì)接受什么價(jià)位的月餅極其包裝？ 100元以下 100— 500元 500— 1000元 1000— 2020元 2020元以上 您會(huì)喜歡什么包裝的月餅？ 檔次高 體現(xiàn)月餅的精
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