廣告與會展畢業(yè)設(shè)計說明(編輯修改稿)
2025-06-26 03:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 處荔枝于某日開園? 。 醫(yī)家招貼廣告 《都門雜詠》中有一段記載醫(yī)家廣告的文字：?滿墻貼報博聲名，‘世代專門’寫得清。慫恿親朋送匾額，封條也掛御醫(yī)生。? 書場?門懸市招?作廣告《揚州畫舫錄》卷 九記載，大東門書場四面圍座，中間放有書臺。 近代以前招貼在在中國的發(fā)展歷程 近代招貼廣告在中國的出現(xiàn)，是西方列強的堅船利炮敲開中華帝國古老大門之后，西風(fēng)東漸的結(jié)果。海報的大規(guī)模出現(xiàn)是在 1840 年鴉片戰(zhàn)爭后，當(dāng)時中國沿海沿江地區(qū)被迫開放，外國資本紛紛進入各個通商口岸。為了向中國大力傾銷商品，搶占市場，進行了大規(guī)模的產(chǎn)品廣告宣傳。所以我們現(xiàn)在見到的早期招貼廣告，主要以洋貨為主，像香煙廣告、化妝品廣告、藥品廣告、銀行廣告 、 保險公司廣告等，外國洋行為了推廣及拓展產(chǎn)品，在其所在國印制大量招貼廣 告，再帶到中國來，最先以上海為發(fā)源地，繼而在廣州、山東、香港、哈爾濱、澳門等地，大量發(fā)行招貼廣告 ,免費贈送市民客戶張掛。 從此，西方招貼廣告帶著鮮明的殖民烙印侵入了中國，使得中國的招貼廣告由早期古老的形式改變?yōu)榻韵冗M的技術(shù)、精美的畫面、鮮明的商品宣傳意識為主的現(xiàn)代招貼時代。 銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院 藝術(shù)傳媒系 廣告與會展專業(yè) 8 現(xiàn)代以來 招貼 發(fā)展的歷程 受蘇聯(lián)等國招貼藝術(shù)的影響 建國后的五六十年代，我國的招貼藝術(shù)在不同程度上受到蘇聯(lián)、捷克特別是波蘭招貼的影響，在原有基礎(chǔ)上思想性與藝術(shù)性有所提高。 60年代初期文藝政策有所調(diào) 整，而且招貼藝術(shù)的創(chuàng)作隊伍、藝術(shù)質(zhì)量、招貼量等各方面都遠遠超過以前，思想與創(chuàng)作趨于活躍。文革時期，這期間的招貼藝術(shù)統(tǒng)一于?三突出?和?主題先行?的原則之下。?三突出?就是在所有人物中突出正面人物，在正面人物中突出主要英雄人物，在主要英雄人物中突出最主要的中心人物。?紅、光、亮?成為基本要求。美術(shù)創(chuàng)作幾乎成為了緊隨政治宣傳的標語口號式的宣傳畫。 近二十多年來隨著改革開放，國門洞開，中國的招貼廣告在藝術(shù)上借鑒了美國、日本、歐洲等西方國家的招貼藝術(shù)手法?？梢哉f，作為招貼藝術(shù)，中國的廣告設(shè)計工作者吸收和借 鑒了不少國外同行的經(jīng)驗和作法。 中國的現(xiàn)代招貼廣告在觀念上，在功能上、在語意和形式表現(xiàn)上，都備受東西方商業(yè)、文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。若單從設(shè)計上來說，在現(xiàn)代設(shè)計多元化發(fā)展的大趨勢下，人類生存方式上新觀念的介入，思維的引導(dǎo)和情感的表達上，我們發(fā)現(xiàn)以往貫于招貼設(shè)計中運用的法則正逐漸被打破，固有的符號現(xiàn)象被解構(gòu)，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。中國現(xiàn)代招貼設(shè)計的發(fā)展形成了新的設(shè)計需求。 要具備個性化設(shè)計需求。電腦的出現(xiàn)為我們帶來了前所未有的速度商業(yè)操作的速度和變化速度。重要 的是，全球商業(yè)環(huán)境的劇變意味著從此可以通過直郵和電視廣告與客戶取得聯(lián)系。這一切都為招貼設(shè)計創(chuàng)造了一種激烈環(huán)境元素。 所以從招貼的發(fā)展歷程來看我們設(shè)計師的責(zé)任與銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院 藝術(shù)傳媒系 廣告與會展專業(yè) 9 使命任重道遠。 第三章 .招貼設(shè)計的運用材料 材料是進行 招貼 設(shè)計的展示基礎(chǔ)，也是展示 招貼 效果的重要環(huán)節(jié)。常見的 招貼 材料有寫真、噴繪、印刷、車貼、戶外寫真、燈片等多總形式，其中最常用的應(yīng)當(dāng)屬于寫真。寫真簡便易得，且價格相對較低。寫真的保存期限不是很長，時間久了會掉色，而海報一般更新的周
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