最新新品牌營銷策劃方案品牌營銷規(guī)劃方案(五篇)(編輯修改稿)
2025-08-17 11:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3)攻擊強(qiáng)勢品牌/產(chǎn)品戰(zhàn)略如果消費者心智中的品類(定位)代表品牌有潛在弱點，新品牌可以由此突破，重新定義該代表品牌為不當(dāng)?shù)倪x擇，自己取而代之。如泰諾林進(jìn)入頭痛藥市場的時候，阿司匹林占據(jù)了頭痛藥市場的首要位置。于是泰諾林攻擊阿斯匹林可以導(dǎo)致胃腸道毛細(xì)血管的微量出血，就從這一點攻入，把阿司匹林替換掉，成了領(lǐng)導(dǎo)品牌。戰(zhàn)略前提：消費者對某類產(chǎn)品的選擇，心目中已有明顯的首選，而且非常關(guān)心新品牌提供的利益，并易于認(rèn)可原首選品牌的弱點。新品牌營銷策劃方案 品牌營銷規(guī)劃方案篇三一、產(chǎn)品基本信息品名：____牌卷煙。含稅調(diào)撥價：__元/條統(tǒng)一批發(fā)價：__元/條建議零售價：200元/條單箱利潤：__元(__年12月統(tǒng)計)__年一季度省內(nèi)各城市某煙銷售情況(單位：箱)二、活動主題__某煙品味之旅三、活動范圍全省各地區(qū)，九個地級市及其他重要城市。四、活動內(nèi)容本次活動分解為兩個子項目同步進(jìn)行。其一為零售點買贈促銷，其二為酒樓評吸宣傳。由于人力、物力所限，本次活動的兩個項目均秉承選取重點、集中造勢的原則來開展，即通過選取有影響力的場所進(jìn)行促銷，在短期內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)品知曉度，維護(hù)并鞏固該煙在20元左右價位段卷煙中的領(lǐng)導(dǎo)地位。(一)零售點買贈促銷每個城市選擇1030個重點零售點進(jìn)行促銷。全省共選取200個點。每個點贈送3盒面巾紙和2個真空保溫杯作為酬謝。每個點進(jìn)行為期10天的促銷，須涵蓋兩個周末。由于目前各項準(zhǔn)備工作剛剛起步，預(yù)計需要1個月的籌備時間，另外51長假期間各方面人員均休假，因此建議促銷時間選在51長假之后，各地區(qū)視具體情況選擇促銷時間?？蛇x擇的時間段為：5月15日(周六)6月14日。每個點派駐1名促銷小姐。促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。每天分為上午、下午兩個時段執(zhí)行促銷期間，消費者每購買2條煙，即贈送1罐聽裝____。每購買1條，則贈送1個金屬打火機(jī)(約1520元/個)或者送1支duke簽字筆(35元/支)(以單個零售點進(jìn)行測算)合計：200個零售促銷點，共需促銷預(yù)算：12787200=256萬元(二)酒樓評吸宣傳每個城市選擇510家大酒樓進(jìn)行宣傳。全省共選取100個酒樓。每個點贈送撲克、雨傘各1件以
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