最新新品牌營銷策劃方案品牌營銷規(guī)劃方案(五篇)(編輯修改稿)
2025-08-17 11:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3)攻擊強(qiáng)勢(shì)品牌/產(chǎn)品戰(zhàn)略如果消費(fèi)者心智中的品類(定位)代表品牌有潛在弱點(diǎn)，新品牌可以由此突破，重新定義該代表品牌為不當(dāng)?shù)倪x擇，自己取而代之。如泰諾林進(jìn)入頭痛藥市場(chǎng)的時(shí)候，阿司匹林占據(jù)了頭痛藥市場(chǎng)的首要位置。于是泰諾林攻擊阿斯匹林可以導(dǎo)致胃腸道毛細(xì)血管的微量出血，就從這一點(diǎn)攻入，把阿司匹林替換掉，成了領(lǐng)導(dǎo)品牌。戰(zhàn)略前提：消費(fèi)者對(duì)某類產(chǎn)品的選擇，心目中已有明顯的首選，而且非常關(guān)心新品牌提供的利益，并易于認(rèn)可原首選品牌的弱點(diǎn)。新品牌營銷策劃方案 品牌營銷規(guī)劃方案篇三一、產(chǎn)品基本信息品名：____牌卷煙。含稅調(diào)撥價(jià)：__元/條統(tǒng)一批發(fā)價(jià)：__元/條建議零售價(jià)：200元/條單箱利潤(rùn)：__元(__年12月統(tǒng)計(jì))__年一季度省內(nèi)各城市某煙銷售情況(單位：箱)二、活動(dòng)主題__某煙品味之旅三、活動(dòng)范圍全省各地區(qū)，九個(gè)地級(jí)市及其他重要城市。四、活動(dòng)內(nèi)容本次活動(dòng)分解為兩個(gè)子項(xiàng)目同步進(jìn)行。其一為零售點(diǎn)買贈(zèng)促銷，其二為酒樓評(píng)吸宣傳。由于人力、物力所限，本次活動(dòng)的兩個(gè)項(xiàng)目均秉承選取重點(diǎn)、集中造勢(shì)的原則來開展，即通過選取有影響力的場(chǎng)所進(jìn)行促銷，在短期內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)品知曉度，維護(hù)并鞏固該煙在20元左右價(jià)位段卷煙中的領(lǐng)導(dǎo)地位。(一)零售點(diǎn)買贈(zèng)促銷每個(gè)城市選擇1030個(gè)重點(diǎn)零售點(diǎn)進(jìn)行促銷。全省共選取200個(gè)點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)贈(zèng)送3盒面巾紙和2個(gè)真空保溫杯作為酬謝。每個(gè)點(diǎn)進(jìn)行為期10天的促銷，須涵蓋兩個(gè)周末。由于目前各項(xiàng)準(zhǔn)備工作剛剛起步，預(yù)計(jì)需要1個(gè)月的籌備時(shí)間，另外51長(zhǎng)假期間各方面人員均休假，因此建議促銷時(shí)間選在51長(zhǎng)假之后，各地區(qū)視具體情況選擇促銷時(shí)間?？蛇x擇的時(shí)間段為：5月15日(周六)6月14日。每個(gè)點(diǎn)派駐1名促銷小姐。促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。每天分為上午、下午兩個(gè)時(shí)段執(zhí)行促銷期間，消費(fèi)者每購買2條煙，即贈(zèng)送1罐聽裝____。每購買1條，則贈(zèng)送1個(gè)金屬打火機(jī)(約1520元/個(gè))或者送1支duke簽字筆(35元/支)(以單個(gè)零售點(diǎn)進(jìn)行測(cè)算)合計(jì)：200個(gè)零售促銷點(diǎn)，共需促銷預(yù)算：12787200=256萬元(二)酒樓評(píng)吸宣傳每個(gè)城市選擇510家大酒樓進(jìn)行宣傳。全省共選取100個(gè)酒樓。每個(gè)點(diǎn)贈(zèng)送撲克、雨傘各1件以
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