20xx年品牌宣傳策劃方案品牌宣傳推廣策劃方案(實用9篇)(編輯修改稿)
2025-08-16 21:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費用與廣告表現(xiàn)的比較分析；競爭品牌促銷活動的比較分析；競爭品牌公關(guān)活動的比較分析；餐飲競爭品牌訂價策略的比較分析；1競爭品牌銷售渠道的比較分析；1餐飲企業(yè)近年產(chǎn)品的財務(wù)損益分析；1餐飲企業(yè)的。優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析；公司餐飲投入市場的政策1)確定餐飲目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位；2)銷售餐飲目標(biāo)是擴大市場占有率還是追求利潤；3)制定餐飲價格政策；4)確定餐飲銷售方式；5)餐飲廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算；6)餐飲促銷活動的重點與原則；7)餐飲公關(guān)活動的重點與原則；餐飲企業(yè)的銷售目標(biāo)餐飲銷售目標(biāo)，就是指公司的餐飲在一定期間內(nèi)必須實現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo)。銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點：1)為檢驗整個營銷策劃案的成敗提供依據(jù)。2)為評估工作績效目標(biāo)提供依據(jù)。3)為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ)。餐飲的推廣計劃策劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目標(biāo)。餐飲推廣計劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計劃等三大部分。1)目標(biāo)：餐飲策劃書必須明確地表示，為了實現(xiàn)整個餐飲營銷策劃案的銷售目標(biāo)，所希望達到的餐飲推廣活動的目標(biāo)。一般可分為：長期，中期與短期計劃。2)策略：決定推廣計劃的目標(biāo)之后，接下來要擬定實現(xiàn)該目標(biāo)的策略。餐飲推廣計劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷渠道運用策略、促銷價格活動策略、公關(guān)活動策略等四大項。餐飲廣告宣傳策略：針對產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費群，決定方針表現(xiàn)的主題，利用報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體？各占多少比率？廣告的視聽率與接觸率有多少？使餐飲的特色與賣點深入人心。餐飲促銷價格策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種餐飲促銷活動所希望達成的效果是什么。餐飲公關(guān)活動策略：公關(guān)的對象，公關(guān)活動的種種方式，以及舉辦各種餐飲公關(guān)活動所希望達到目的是什么。3)細(xì)部計劃：詳細(xì)說明實施每一種策略所進行的細(xì)節(jié)。餐飲廣告表現(xiàn)計劃：報紙與雜志廣告稿的設(shè)計(標(biāo)題、文字、圖案)，電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。餐飲媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；餐飲電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。另外，也要考慮crp(總視聽率)與cpm(廣告信息傳達到每千人平均之成本)。餐飲促銷活動計劃：包括商品購買陳列、展
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