【文章內(nèi)容簡介】 需求，進行出價的調(diào)整。例如，在app上線初期，通過加大投入，搶占更多曝光，在短期內(nèi)完成用戶的積累?；蛘呤钱?dāng)應(yīng)用內(nèi)有一些新的體驗時，加大一些投入，快速吸引新老用戶，提升應(yīng)用活躍。通過利用熱門事件，策劃專題，制造噱頭，來吸引用戶的注意，提高廣告點擊和轉(zhuǎn)化效果。比如：流行元素：根據(jù)火爆電影等流行元素，策劃了一系列以元素相關(guān)的廣告，節(jié)假日促銷：結(jié)合各個節(jié)日和熱點策劃圣誕版，情人節(jié)版，穿越版等一系列的主題營銷，依托于強大的數(shù)據(jù)采集和分析系統(tǒng)，不斷地完善主題活動。、高效執(zhí)行，快速響應(yīng) 在制定好策略后，還需要對既定策略進行快速有效的執(zhí)行，高效率的執(zhí)行時策略成功的有效保證。實時調(diào)控，靈活的掌握廣告曝光情況，進一步提高廣告投放性價比，最大化保障廣告投放的效果。app項目策劃書篇三校園移動應(yīng)用策劃書校園微服務(wù)策劃者：孫乾棟 2015年 3月 26 日目錄一、項目概要 市場調(diào)查隨著科技的進步、電子產(chǎn)品的普及，手機已是人們生活中不可分割的伴侶，近年來，智能手機品牌不斷擴大，功能逐漸完善，使得移動應(yīng)用出現(xiàn)了井噴式的產(chǎn)生和爆炸式的發(fā)展。由于移動應(yīng)用的多元化、人性化，更新快，新鮮度高，使得 80 后、90 成為智能手機 app 的主要用戶。98%，而由于學(xué)習(xí)或其他 根據(jù)網(wǎng)易科技的數(shù)據(jù)，90 后在校大學(xué)生使用智能手機的人數(shù)比例為2%。此外，社交、購物分享、游戲軟件、資訊等類型的手機軟 原因使用非智能手機的人數(shù)占件，是青年用戶手機 app 中的主力軍。90 后大學(xué)生手機中必備的軟件前三名為：社交類，休 所示。閑娛樂類，學(xué)習(xí)工作類。如圖資訊類社交類 網(wǎng)絡(luò)視頻 學(xué)習(xí)類輔助工具及其他 拍照攝影 購物生活 休閑娛樂類90 后大學(xué)生手機必備 app9% 25%9% 14% 10% 8%9% 16%圖 app 使用比例分析根據(jù)數(shù)據(jù)可見，學(xué)習(xí)類軟件在大學(xué)生市場有較強的發(fā)展?jié)摿?，且目前市場上使用較為廣泛的社交軟件地位比較穩(wěn)固，而娛樂休閑類軟件更新速度快，易成為 app 泡沫，因此研發(fā)學(xué)習(xí)類軟件符合主流、實用性大、市場廣闊。 產(chǎn)品介紹本產(chǎn)品的針對人群是在校大學(xué)生?；?90 后是智能手機軟件的主要用戶，因此設(shè)計一款能夠 幫助學(xué)生學(xué)習(xí)又能實現(xiàn)便捷校園服務(wù)的應(yīng)用、新鮮的體驗的產(chǎn)品，使 app 不再快速泡沫化，是 我們的目的。眾所周知，對于整個大學(xué)生團體來說，無論任何學(xué)生，都希望自己在大學(xué)的生活過得愉快而又舒心。在大學(xué)啥都可以了解自己的生活圈，學(xué)習(xí)，以及購物的方便，更重要的是，對于一部分學(xué)生還需要可以找到兼職或自己創(chuàng)業(yè)。因此，我們旨在設(shè)計一款有趣、實用的 app 來幫助大學(xué)生攻克這些難關(guān)。該產(chǎn)品的基本功能有： swot 分析swot 分析見圖.o針對大學(xué)生，主攻單詞。覆蓋區(qū)的不斷擴大。s：：獨創(chuàng)學(xué)習(xí)分享平臺，收獲人氣與 知 ，有較識。大的市場份額。：既是聊天分享的平臺，又是 學(xué)習(xí)互助的平臺，學(xué)習(xí)不再孤單。發(fā)展參差不齊，且模式單一，無法引：丟棄厚厚的單詞本，隨時隨地，起學(xué)生的學(xué)習(xí)欲。簡單快捷地記憶單詞。t，需不斷更新創(chuàng)新。，需有用戶非的娛樂方法有待完善。常良好的口碑才能立足。不如微信、qq 等有較w大的市場影響力。圖 swot 分析二、項目實施 開發(fā)流程本項目開發(fā)級后期宣傳營銷歷時四個個月左右，工作流程與詳細(xì)時間分配如圖 項目提出，市場調(diào)研與分析產(chǎn)品定位、功能產(chǎn)品研發(fā)階段 團隊建設(shè)產(chǎn)品測試階段細(xì)化 用戶體驗及反饋后期運營維護 產(chǎn)品推廣運營產(chǎn)品上線 開發(fā)團隊 人員組成及要求作為一個獨立的開發(fā)項目，人員必須包括：產(chǎn)品經(jīng)理（1 人），程序開發(fā)人員（2 人），測試專員（1 人），運營團隊（4 人），ui 設(shè)計（1 人）。各職位要求如下：1．產(chǎn)品經(jīng)理：具有通信、計算機等相關(guān)專業(yè)知識，有獨立的軟件開發(fā)經(jīng)驗，能熟練使用網(wǎng)絡(luò)測試工具，熟悉軟件開發(fā)架構(gòu)與流程；有良好的團隊協(xié)作能力、溝通表達能力，有一定的項目管 所示。理經(jīng)驗； 富有激情，有較強的執(zhí)行能力和帶隊能力。2．程序開發(fā)人員：計算機、軟件工程等相關(guān)專業(yè)，熟悉開發(fā)框架，能夠獨立完成 android 開 發(fā)；精通 java、c/c++ 等編程語言，熟悉 協(xié)議；有良好的編程思維和代碼規(guī)范習(xí)慣，踏 實好學(xué)，善于協(xié)作。3．測試專員： 計算機、軟件工程等相關(guān)專業(yè)，有豐富的 app 使用經(jīng)驗；了解 android 應(yīng)用 軟件的測試框架和流程，熟悉 qa 標(biāo)準(zhǔn)，精通測試軟件的使用，具有一定的數(shù)據(jù)分析能力、溝通表達能力和文檔編輯能力；嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)心，心思縝密，善于協(xié)作。4．ui 設(shè)計師： 視覺傳達、美術(shù)設(shè)計等相關(guān)專業(yè)，精通 app 交互設(shè)計； 精通 photoshop、flash、illastrator 等專業(yè)軟件。有較強的藝術(shù)感和較高的審美水平，了解市場對交互設(shè)計的要求，能夠準(zhǔn)確把握用戶的審美需求；耐心負(fù)責(zé)，有較強的溝通理解能力、團隊協(xié)作能力。5．運營團隊：營銷策劃、市場運營等相關(guān)專業(yè)，有豐富的產(chǎn)品運營經(jīng)歷和營銷手段，能準(zhǔn)確把握市場動向和社會熱點； 有項目推廣、管理經(jīng)驗，較強的市場調(diào)查和數(shù)據(jù)分析能力，熟悉 app 上線、維護流程；有較強執(zhí)行力，熱情善于交往，思維敏捷，良好的團隊合作精神。 人員分工在市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)及后期維護過程中，工作人員的詳細(xì)分工如表一所示。表一崗位職能描述名稱 職能描述，負(fù)責(zé)團隊建設(shè)，人員規(guī)劃，合理分工。、風(fēng)險等，確定營銷策略，制定經(jīng)費預(yù)算表，落實人力、物力等各類資源。撰寫項目申報書、項目計劃書等材料，完成任務(wù)審批。產(chǎn)品 經(jīng)理a，了解項目進展，解決難題，實時調(diào)整戰(zhàn)略部署，并及時向公司匯報進展。，分析市場需求，分析反饋數(shù)據(jù)并及時調(diào)整戰(zhàn)略布局，指導(dǎo)完成各階段任務(wù)，必要時能夠參與程序編寫、測試以及制定銷售策略。負(fù)責(zé)整個 app 生命周期各項工作的監(jiān)督、管理。，并進行模塊化設(shè)計，按照產(chǎn)品經(jīng)理的分工完成本人的程序編寫任務(wù)。，進行詳細(xì)標(biāo)注，并完成功能模b1程序 開發(fā)b2塊化。協(xié)作搭建后臺及數(shù)據(jù)庫。、簡潔性，修改并達到最優(yōu)化。根據(jù)測試專員的測試結(jié)果修改自身 bug，并進行最優(yōu)化調(diào)整。，進行產(chǎn)品升級和維護。測試，記錄和描述問題現(xiàn)象，分析 c 因，撰寫測試計劃書和報告書。bug 原，提出針對性的修改方案，參與和分析用戶體驗調(diào)查。北京訊鳥軟件有限公司ui 設(shè)計d，能夠按照市場需求把握用戶界面風(fēng)格、內(nèi)容，編寫市場需求文檔、產(chǎn)品需求文檔。，負(fù)責(zé)客戶端和用戶界面的設(shè)計、修改、優(yōu)化，產(chǎn)品的形象定位和宣傳廣告設(shè)計，配合程序員完成界面代碼化。，確定軟件功能、市場定位、運營模式，制e1定可行性報告。，針對市場對產(chǎn)品功能進行完善和細(xì)化；發(fā)布 beta 版后對用戶體驗進行調(diào)查，分析數(shù)據(jù)并向團隊報告修改方向。運營 e軟件下載量等進行數(shù)據(jù)分析，反饋總 維護結(jié)用戶意見，制定產(chǎn)品和營銷策劃修改方案。e3 ，通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體打開校園市場，負(fù)責(zé)產(chǎn)品造勢，擴大用戶數(shù)量和活躍度。，提升產(chǎn)品形象。 e4 ，跟進用戶體驗測試。三、經(jīng)費計劃項目總費用 =咨詢費 +建設(shè)費 +服務(wù)費 =咨詢費 +（驗收測試費 +監(jiān)理費） 咨詢費由于可行性分析、方案設(shè)計等都由本項目組完成，不需向?qū)I(yè)機構(gòu)進行項目咨詢，元。 建設(shè)費人月成本詳細(xì)說明見表二。表二 人月成本說明其他崗位 基本工資 國家福利 獎金名稱金額 總額產(chǎn)品經(jīng)理 7000 3150 200——10350程序開發(fā) 4000 1800 500——6300測試專員 3000 1350 200——4550ui 設(shè)計 6000 2700 200——8900運營維護6000 2700 200 差旅費 1000 9900國家福利按照政策，比例為：住房公積金8%，醫(yī)療保險 12%，備注養(yǎng)老保險 22%，失業(yè)保險 2%，工傷保險 %，失業(yè)保險%，共計為基本工資的 45%（程序開發(fā)人月成本 +測試專員人月成本 +ui 設(shè)計人月成本）（1）開發(fā)費 = * 工作月數(shù)=（6300+4550+8900）*4=79000 元（2）實施費 =產(chǎn)品經(jīng)理人月成本* 工作月數(shù)infobird =10350*4=41400 元（3）維護費 =場地租賃費 +推廣費 +運營維護人月成本* 工作月數(shù)故咨詢費為0=20000+10000+9900*4=69600 元故建設(shè)費 =79000+41400+69600=118900 元 服務(wù)費（1）驗收測試費 = 建設(shè)費 *調(diào)節(jié)系數(shù) t * 各測試項費率之和。根據(jù)廣東軟件行業(yè)協(xié)會《軟件開發(fā)項目計算方法 》中所列調(diào)節(jié)t≥ 1，在此處我 系數(shù)表可知，項目建設(shè)費低于20 萬的項目調(diào)節(jié)系數(shù)們?nèi)?t=1。其中，各項費率取值如表三所示北京訊鳥軟件有限公司表三 測試費率表測試項 功能性 易用性子特性功能點 可靠性成熟性 易錯性 易恢復(fù)性易改變性 穩(wěn)定性 易測試性一個環(huán)境下測試 一般效率測試用戶文檔 技術(shù)說明 需求規(guī)格說明書費率