網(wǎng)站項(xiàng)目策劃書(shū)范文(編輯修改稿)
2025-08-12 20:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 思路以供參考，我們相信在我們深層次溝通后，所有的方案將更有實(shí)效性和突破力。我們要完成JP摩托品牌形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立，必須在分析了JP摩托企業(yè)的現(xiàn)況下解決下列問(wèn)題：JP摩托的戰(zhàn)略（發(fā)展）目標(biāo)？JP摩托的經(jīng)營(yíng)宗旨？JP摩托的核心競(jìng)爭(zhēng)力？JP摩托的品牌核心價(jià)值？JP摩托的定位策略（包括品牌定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者定位、廣告定位等）？一、導(dǎo)入VI的目的整合“JP摩托”企業(yè)品牌的形象資源，建立規(guī)范的形象識(shí)別系統(tǒng)；通過(guò)企業(yè)品牌的識(shí)別形象，突出品牌個(gè)性，提升品牌注目率和認(rèn)知度，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售.二、導(dǎo)入環(huán)境分析（一）宏觀環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)方面：隨著GNP的增加，老百姓生活水平和生活質(zhì)量日益提高，20**年縣級(jí)以下消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)了8%,農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)進(jìn)一步加快；政治方面：黨的十八大和人大會(huì)議明確提出“全面建設(shè)小康社會(huì)，增加一般職工、農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，走向共同富?！闭叻矫妫盒袠I(yè)規(guī)范整治加強(qiáng)、行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻提高、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)加強(qiáng)；中國(guó)承諾在**年以后取消外貿(mào)權(quán)審批制，為產(chǎn)品出口提供了大好的機(jī)會(huì)；科技方面：國(guó)內(nèi)僅有少數(shù)企業(yè)具有新技術(shù)開(kāi)發(fā)能力，且很少有實(shí)質(zhì)性的突破，大多僅是外觀或局部零部件的技術(shù)突破，這也是最終導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的主要原因。（二）行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加速洗牌，但沒(méi)有形成真正領(lǐng)導(dǎo)者和穩(wěn)固的市場(chǎng)地位，生存、壯大機(jī)會(huì)較大；產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，且沒(méi)有個(gè)性十分鮮明的品牌形象，訴求概念空洞；行業(yè)利潤(rùn)率逐年下降，企業(yè)規(guī)?；a(chǎn)銷(xiāo)逐年增強(qiáng)、集中；2004年原材料全面漲浮，加之國(guó)家對(duì)運(yùn)輸系統(tǒng)的全面整改，提高了產(chǎn)品成本，減少產(chǎn)品利潤(rùn)率，增加對(duì)企業(yè)的壓力；行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)手段表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向渠道競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移，但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)幾乎是永遠(yuǎn)的旋律；結(jié)論：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，利空下降，競(jìng)爭(zhēng)形式多樣化的前提下，差異化競(jìng)爭(zhēng)策略更應(yīng)引起高度重視。（三）競(jìng)爭(zhēng)格局分析：目前摩托車(chē)行業(yè)大致可分為以下四大集團(tuán)：第一集團(tuán)：豪爵、錢(qián)江、力帆、隆鑫、嘉陵、宗申、建設(shè)等；第二集團(tuán)：五羊本田、輕騎鈴木、新大州本田、金城鈴木、大陽(yáng)等；第三集團(tuán)：銀鋼、勁隆、鑫源、銀翔等；第四集團(tuán)：JP、
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