最新社區(qū)五一勞動節(jié)策劃方案(十二篇)(編輯修改稿)
2025-08-12 19:10 本頁面
【文章內容簡介】 因資金雄厚而發(fā)展很快，已經在全國建立了200家左右的連鎖網點，并且擠身于上海第四、全國第六的連鎖超市公司。為了充分利用超市現有的資源，自食其力，早日成為集團的又一大支柱產業(yè)，因此抓住這次五?一長假，以上海市內的60家連鎖超市為對象，由總公司統(tǒng)一策劃的促銷活動是一次很好的機會，此次促銷的目的是爭取在五?一期間營業(yè)額比平日增加30%。根據所得到數據反映，目前xx各大超市全年總營業(yè)額的50%，近幾年的五?一假期有三個明顯的消費結構特征：，無暇與親朋好友常來常往，很多人會利用長假去走訪親友，因此買禮品的就不在少數，酒類、水果、營養(yǎng)品等也就成為了暢銷商品，商家們也應該在此多下功夫。走親訪友多，同樣別人來自家作客的也比較多，而招待客人用的飲料、水果、餐點便成為了焦點。，一路上的旅游用品當然也就少不了，所以零食、干點、飲料、盥洗用品、杯子、針線包等也是熱點。又因每年一度的中考、高考就要來臨，學生營養(yǎng)品銷售旺季再次到來，所以，各類營養(yǎng)品也就成為一大賣點。針對這一特點，我們展開了關于五一節(jié)家庭需求情況的市場調研，我們對家庭收入在10003000，30005000，5000以上的家庭進行了調查，數據表明五一期間，居民家庭平均消費支出為5001200元，同時對聯華、華聯、農工商等幾家連鎖超市的暗訪，經過權衡利弊后，我們確定了酒類、飲料類、糖果類、零食類、冷飲類、營養(yǎng)品類等其它個別商品為主力商品，共計40種，我們分別用規(guī)格、建議價和促銷方式擬定了一份具體方案捷強超市公司隸屬于捷強集團，主要經營煙草，酒類，飲料，糖奶，小食品，糧油制品，南北雜貨，日用百貨等5000余種商品，并且其進貨渠道暢通，在上海乃至整個華東地區(qū)的糖煙酒經營上擁有雄厚實力。在激烈的市場競爭中，捷強擁有與其獨特的競爭優(yōu)勢：首先，捷強擁有煙草，酒類專賣權，并享受全市煙草，酒類網絡第一層次的銷售權。其次，完善的配送系統(tǒng)，使其商品價格低廉，質量穩(wěn)定，因此受到了消費者的青睞。但是，相對于聯華，華聯，農工商等起步早，資本雄厚，市場份額大的超市公司，捷強也存在許多不足：，店面相對較小。，更新速度不夠快。，不能滿足居民需求。，陳列方式不夠一目了然。亮點，不能很好吸引顧客的吸引力。此次促銷活動的主要對手是聯華、華聯和農工商。聯華超市有限公司是我國零售業(yè)的龍頭，其門店數已近千家并不斷在全國擴大銷售網絡，有效降低成本，并不失時機的開拓海外市場，是實力的競爭對手。華聯與聯華一樣，都是國內實力雄厚，成立較早的超市公司，它最近開始發(fā)展大賣場和便利店等優(yōu)勢業(yè)態(tài)，其良好的企業(yè)形象，新型的39。發(fā)展戰(zhàn)略，使其成為可與聯華抗衡的國內第二大超市.農工商是全國超市零售業(yè)的一匹黑馬，雖然起步較晚，但已成為全國第三的超市企業(yè)，其營業(yè)面積居各超市之首，以規(guī)模大，品種全，價格廉的特點，樹立了良好的企業(yè)形象。另外，麥德龍，家樂福，易初蓮花等大賣場對假日的銷售也有重要的影響，它們雖然分布區(qū)域偏僻，但營業(yè)面積大，商品價格低廉，品種齊全，服務多樣化。針對眾多實力強勁的競爭對手，捷強應該立足自身的優(yōu)勢，利用完備的配送系統(tǒng)，確立適合自身發(fā)展的連鎖經營模式，并要在五一的黃金假期里，增加促銷的亮點，進一步擴大影響，提高知名度，為企業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展機遇。主題：五一金假/價在捷強.表現：1.五一是可以放松，由此體現金假。，由此體現金價。，又迎合了此次五一的黃金假期，達到一語雙關的目的，可以有效的吸引顧客的注意力，并且樹立良好的企業(yè)形象。對象：市內60家分店預算總額：40萬負責人：廣告宣傳部期限：4月27日前項目數量發(fā)行手段費用預算作用dm廣告10萬份郵寄8萬份，派送2萬份10萬使顧客了解捷強五一促銷產品及價格海報600張店內張貼10元/張6000元制造節(jié)慶氣氛，樹立企業(yè)形象吊旗2400張店內張貼8元/張19000元烘托店內氣氛，吸引顧客購買彩旗，彩色氣球600面40個較大門店前設置6000元。4000元制造節(jié)慶氣氛，樹立企業(yè)形象展臺廣告300~350張展臺設置15元/張5000元突出店內重點商品候車亭廣告50座1000元/座，5萬宣傳活動主題，樹立企業(yè)形象。，樹立企業(yè)形象~，樹立企業(yè)形象，6萬通過贈送印有捷強標志的鉛筆，培養(yǎng)孩子對捷強形象的認識附注：，用淡黃色、白色、深綠色、金黃色點綴。，因為吊旗是在店內設置的，所以其主題為金價風暴，字體要設計成爆炸式的，以刺激消費者的購買欲望。，要明顯的標出原價，讓消費者在對比中感到實惠。、背景音樂及展臺設置要突出喜慶歡快的節(jié)日氣氛。向消費者提供精美的商品外包裝，以滿足送禮要求。推出買就送活動，按照消費金額的大小實行多買多送，刺激消費者購買更多商品。向附近小學免費贈送印有捷強標志和形象的鉛筆，培養(yǎng)孩子對捷強品牌的認識。慰問附近孤寡老人，制造良好的社會輿論，樹立捷強品牌形象。實行買任何商品，只要加一元，就可換購明星海報的活動，刺激青年消費者的購買。對于購買高檔葡萄酒的顧客，可以免費贈送開瓶器.對于飲料，酒類等，可以采取集中堆積銷售的方式，使消費者產生又多又便宜感覺
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