大學(xué)生暑期社會調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-12 13:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費(fèi)者也變得更加挑剔,擯棄了從一而終的傳統(tǒng)觀念,成為啤酒消費(fèi)時(shí)尚的追隨者.,而是品牌本身的價(jià)值和內(nèi)涵廣告就是盡快使消費(fèi)者從不知曉到產(chǎn)生購買行動不知曉的消費(fèi)者將呈漏斗式的遞減傳桶,他們必須在心態(tài)上傾向或確信要購買這個產(chǎn)品,行動他們必須產(chǎn)生購買行動.廣告的功能是把產(chǎn)品及品牌信息傳遞給消費(fèi)者,其直接的結(jié)果,產(chǎn)生或未產(chǎn)生購買行動,消費(fèi)者對所廣告的商品,也會在知識或感覺上發(fā)生變化.廣告的目標(biāo)在于改變受眾的態(tài)度,在改變態(tài)度過程當(dāng)中,可分為未知,知名,理解,確信,行動(購買),減低多少未知率(譬如50%減到30%)高多少知名率,理解率,確信率,購買率,便成為廣告的目標(biāo).廣告的傳播幅度形態(tài)—csp一般情況下,消費(fèi)者都經(jīng)過5個階段的過程,最后借助促銷力量,喚起購買行動將商品的知名率,理解率,好感率,購買意圖率用圖形表示即傳播幅度形態(tài)csp它可以直觀顯示出達(dá)到品牌各傳播階段的消費(fèi)者比例.廣告發(fā)布前與發(fā)布后所測定的csp變化,就是因該廣告所影響的心理改變的效果通過調(diào)查,不僅能測出特定時(shí)段的廣告效果,也能成為下次設(shè)定廣告目標(biāo)的重要資料1. 超強(qiáng)的視覺沖擊力2. 最佳的視線效果3. 低成本,高效益4. 有獨(dú)樹一幟的創(chuàng)意5. 接觸層面更廣接觸的次數(shù)更多在車身上作80平方米巨大的流動廣告牌,加深品牌印象,在售點(diǎn)附近接觸消費(fèi)者
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