工藝品禮品市場(chǎng)行業(yè)研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-27 16:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 加拿大 ％ ● 其他 ％ 合計(jì) 100％ % %%% %%%%%%%%%%英國(guó) 德國(guó) 荷蘭 法國(guó) 意大利 西班牙 其他工藝品禮品對(duì)主要?dú)W盟成員國(guó)的出口占比情況 數(shù)據(jù)來(lái)源： 以上數(shù)據(jù)均來(lái)自 海關(guān)總署 6 四、海外重點(diǎn)市場(chǎng)工藝品禮品進(jìn)口狀況及需求分析 (一 ) 美國(guó)禮品市場(chǎng) 規(guī)模及 需求 動(dòng)態(tài) ● 美國(guó)市場(chǎng) 主要禮品品類及市場(chǎng) 規(guī)模。 美國(guó) 是世界最大的禮品市場(chǎng)。目前， 手工藝品、寵物用品、文具、文具及辦公用品、 收藏品 等商品的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。如近幾年美國(guó)的手工工藝品 的年零售額達(dá)到 120億美元，其中 美術(shù)品、人造花和植物、畫(huà)框、刺繡、縫制品、陶器、首飾、涂料及蛋糕裝飾用品 特別受消費(fèi)者歡迎；另外 美國(guó)賀卡 銷售 額 超過(guò) 70 億美元 ，而文具、家庭辦公禮品的市場(chǎng)規(guī)模更是高達(dá) 740 億美元。 ● 美國(guó)市場(chǎng) 暢銷禮品 及流行 趨勢(shì) 。 據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，美國(guó)最受歡迎的十大類禮品為戶外用品（如風(fēng)鈴、烏屋、吊床等）、室內(nèi)用品（如香精、裝飾布料、燈飾、壁飾、相框等）、音樂(lè)卡帶或 CD、宗教禮品（包括賀卡、壁飾、運(yùn)動(dòng)衫、雕像、書(shū)籍、錄音帶等）、精致美食或食譜、咖啡與茶、吧臺(tái)用品（如酒杯、煙灰缸、打火機(jī)、雪茄盒等）、公司禮品、具民 族特色的禮品、家庭辦公用品（桌燈、筆、文具、電腦配件等）。 據(jù)有關(guān)專家分析，未來(lái) 幾年 美國(guó)禮品市場(chǎng) 可能出現(xiàn)以下 流行趨勢(shì)： 187。 卡片流行 60 年代的復(fù)古風(fēng)與花卉圖案，色彩鮮艷 187。 紙類制品 配合居家裝潢的流行主題，如花豹圖案、棋格圖案、閃亮的金屬色質(zhì)等 187。 家 庭裝飾產(chǎn)品流行花卉、庭園、藥草等主題，野生動(dòng)物的圖案也開(kāi)始流行 187。 芳香治療用品 、 情調(diào)蠟燭持續(xù)暢銷 187。 宗教禮品盛行 187。 藝術(shù)家授權(quán)禮品銷路增長(zhǎng) (二 ) 德國(guó)禮品市場(chǎng)進(jìn)口狀況及消費(fèi)特點(diǎn) 德國(guó) 是歐洲最大的禮品市場(chǎng)，總體 容量 約 160 億美元。 其 傳統(tǒng) 意義上 的禮品主要 是 指 蠟燭、節(jié)日飾品、禮品盒、絲帶、舊式日歷等，這些產(chǎn)品主要從中國(guó)、波蘭進(jìn)口。 ● 德國(guó)禮品的主要進(jìn)口來(lái)源。 據(jù)德國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局的消息，近年來(lái)德國(guó)廣義禮品市場(chǎng)規(guī)模維持在 160億美元左右，約一半需要進(jìn)口，其中波蘭是其最大的進(jìn)口來(lái)源國(guó)，占進(jìn)口總額的 ％；其次是中國(guó)，占％，其他如葡萄牙、意大利等歐盟成員國(guó)也是德國(guó)禮品市場(chǎng)的重要進(jìn)口來(lái)源。 7 德國(guó)禮品市場(chǎng)的四大進(jìn)口來(lái)源%%%%波蘭中國(guó)葡萄牙意大利 ● 德國(guó)禮品市場(chǎng)暢銷 商品 。 德國(guó) 近年來(lái)的 熱門(mén)禮品大致分為：送給女士的花卉、首飾、香水、 化妝品；送給男士的酒類、電玩游戲以及送給小孩的玩具、衣服、玩偶 等； 隨著 德國(guó)社會(huì) 老齡 化 進(jìn)程的加快 ，探病、康復(fù)、喪葬用禮品需求日增，而結(jié)婚、新生嬰兒禮品的需求卻逐漸減少。 圣誕產(chǎn)品方面， 90 年代 主要 流行蠟燭、日歷、圣誕卡、圣誕燈、圣誕飾品、糖果和甜品、玩具、首飾、廚具、化妝品等 ，而 近年來(lái)，以 DVD、照相 手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、游戲機(jī)及游戲軟件 等 消費(fèi)電子產(chǎn)品及體育用品日益成為德國(guó)人首選的圣誕禮物。 ● 德國(guó)市場(chǎng)禮品消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析。 據(jù)亞太物流網(wǎng)引自德國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)的 消費(fèi)者 動(dòng)機(jī)研究結(jié)果，德國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)禮品的三大原因是“生日”、“圣誕 節(jié)”和“拜訪親友”，占 禮品購(gòu)買(mǎi) 消費(fèi)者的比重超過(guò) 60％；此外 由于 德國(guó) “節(jié)日經(jīng)濟(jì)” 的 興旺 發(fā)達(dá) ，約三分之一的德國(guó)人經(jīng)常 選擇 在節(jié)日期間購(gòu)買(mǎi)禮物。以下是德國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) 禮品 時(shí)的主要 動(dòng)機(jī)分析： ● 德國(guó)禮品市場(chǎng)主要行銷渠道。 近幾年， 德國(guó)禮品 銷售主要通過(guò) 專賣(mài)店 的形式進(jìn)行 ，該渠道的 市場(chǎng)占有率高達(dá) 75％， 加上 百貨公司、日用品超市 的銷售，傳統(tǒng)渠道仍然控制了大部分禮品市廛 。 但最近“郵購(gòu)”、“網(wǎng)購(gòu)”、及電視購(gòu)物 向 傳統(tǒng)渠道發(fā)起了挑戰(zhàn)，尤其
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