【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 景，讓人感到觸目驚心，想不留下深刻的印象也難。還有一個(gè)關(guān)于安全套的平面廣告，畫面上有兩個(gè)大腦，廣告語(yǔ)是：think before you do it ，通過(guò)一句文案“想一下再做”，幽默而清晰的傳遞出“性行為前要使用安全套的基本信息”。在公益廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用生活中富有詼諧、戲謔、幽默的形象或成語(yǔ)來(lái)傳播信息，令受眾看后會(huì)心一笑，能贏得觀眾的好感和認(rèn)同感，并在愉快中接受信息。，學(xué)習(xí)商業(yè)廣告運(yùn)用媒體的策略，并利用自己的優(yōu)勢(shì)，積極利用新興媒體。商業(yè)廣告的形式多種多樣，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)媒體利用的靈活度也越來(lái)越高，尤其是植入式廣告，簡(jiǎn)直讓人嘆為觀止。比如今年極受年輕人喜愛(ài)的韓國(guó)熱播劇《花樣男子》中有這樣的情節(jié)，西門被小優(yōu)拉去看日出，當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，遠(yuǎn)處巨幅廣告牌上“西門子電器/我的最愛(ài)”的“子電器”因?yàn)樘?yáng)的照射而模糊，從男女主角的視角看去就變成了“西門/我的最愛(ài)”，不知道西門子有沒(méi)有提供贊助，有的話，這錢給得一點(diǎn)兒不虧，不過(guò)這樣絕妙的插入式廣告若能巧妙的運(yùn)用在公益廣告上就更值得稱道了。不止是電視劇，電影如《天下無(wú)賊》者，其廣告的戲份已經(jīng)超過(guò)了主演劉德華、李若英，寶馬汽車、惠普電腦 、佳能數(shù)碼、諾基亞手機(jī)、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、北京晨報(bào)等都在，大有席卷天下，囊括四海，并吞八荒的氣勢(shì)，說(shuō)這些并不是說(shuō)要讓公益廣告也這么瘋狂的插入到電影電視劇中去，而是說(shuō)公益廣告也可以靈活的利用現(xiàn)有的媒體形式，打破以往的思維定勢(shì)。此外，在利用新媒體上，互聯(lián)網(wǎng)在過(guò)去的十年中，廣泛而迅速地改變著社會(huì)，影響所有國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的變革。從阿帕網(wǎng)到信息高速公路，從軍事通訊到網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視以及商業(yè)性icp、isp網(wǎng)站的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展成為具有大眾傳播媒介的性質(zhì)，1988年又被提為“第四媒體”，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，是網(wǎng)絡(luò)商業(yè)廣告在企業(yè)營(yíng)銷中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，但是互聯(lián)網(wǎng)中的某些領(lǐng)域商業(yè)廣告還未能完全占領(lǐng)，這為公益廣告利用新興媒介提供了一個(gè)很好的機(jī)遇。，無(wú)論是技術(shù)人員還是營(yíng)銷人員，無(wú)論是創(chuàng)業(yè)者還是投資者，無(wú)不為之瘋狂，但近幾年的發(fā)展表明，網(wǎng)站的注冊(cè)和流量上去了，而廣告卻并沒(méi)有成比例的增長(zhǎng)，商業(yè)廣告發(fā)揮其無(wú)孔不入的特長(zhǎng)，也只是偶爾會(huì)拿它當(dāng)做試驗(yàn)田罷了。為什么會(huì)這樣呢，——規(guī)?；挠脩艚?jīng)營(yíng)大規(guī)模的遷移在作怪了。七年前，網(wǎng)民可能偏愛(ài)5460同學(xué)錄。五年前，網(wǎng)民可能偏愛(ài)chinaren同學(xué)錄。而三年前，網(wǎng)民則執(zhí)著于校內(nèi)網(wǎng)，但校內(nèi)網(wǎng)不是終極戰(zhàn)。20xx年，開(kāi)心網(wǎng)取而代之，風(fēng)靡一時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)，開(kāi)心網(wǎng)也只是驛站，新的技術(shù)形態(tài)還在不斷的涌現(xiàn)，正是因?yàn)檫@一特點(diǎn)與商業(yè)廣告對(duì)消費(fèi)者的針對(duì)性和忠誠(chéng)度的要求形成了一對(duì)不可調(diào)和的矛盾，才使得商業(yè)廣告只能望著web發(fā)展的背影而嘆氣。與商業(yè)廣告正好相反的是，公益廣告完全無(wú)需顧慮到這些，它針對(duì)的是社會(huì)大眾，無(wú)論網(wǎng)民如何變遷，只要有人看都不會(huì)影響其效果。比如時(shí)下流行的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)，我們可以在網(wǎng)民種地時(shí)不用化肥種的作物價(jià)格高于用化肥的，并在使用化肥時(shí)提醒用戶可能對(duì)土壤造成的危害等等，借此來(lái)傳播建設(shè)環(huán)境友好型社會(huì)的宗旨。還可以利用幫別人鋤草、施肥發(fā)揚(yáng)助人為樂(lè)的精神等等。，符合社會(huì)大背景。20世紀(jì)60年代以后，人類的傳播技術(shù)經(jīng)歷了一個(gè)質(zhì)的飛躍，由此社會(huì)進(jìn)入了后現(xiàn)代社會(huì)主義社會(huì)，這個(gè)時(shí)期，圖像與現(xiàn)實(shí)之間不再有隔膜，現(xiàn)代文化已經(jīng)達(dá)到青睞形式，忽視內(nèi)容的地步，不考慮高雅文化與通俗文化之間的差異性，也不管歷史時(shí)期存在的區(qū)別，媒介現(xiàn)實(shí)與客觀現(xiàn)實(shí)之間已沒(méi)有區(qū)別，人們生活在一個(gè)符號(hào)的社會(huì)當(dāng)中，消費(fèi)符號(hào)同時(shí)也享受人符號(hào)，所有的意義已不存在，形式的表現(xiàn)就是一切公益廣告可以根據(jù)這一社會(huì)現(xiàn)象，利用“虛擬真實(shí)”接口設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到身臨其境的效果，這不但意味著使用者全新的感官體驗(yàn)，也代表著影響秩序通過(guò)受眾的主動(dòng)操作而重新組合。舉例而言，在媒體整合之下，觀眾打開(kāi)電視不會(huì)看到像《一千零一夜》最后結(jié)局：從此，王子和公主過(guò)著幸福生活，直至白鬢千古一樣千篇一律的說(shuō)服性公益廣告了，而是借助于虛擬實(shí)體的輔助，借助按鍵，進(jìn)入畫面，阻止不文明行為的發(fā)生或是進(jìn)行社會(huì)公益活動(dòng)等現(xiàn)在已有很多人公益廣告已經(jīng)利用了這一社會(huì)特點(diǎn)，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，揭示生活的種種偽飾面紗，展示“世界的真實(shí)和真相”，如疾病、暴力、貧窮、戰(zhàn)爭(zhēng)、種族、災(zāi)害等，并取得了很好的宣傳效果。有一則《患白化癥的黑人姑娘》的畫面上，一群黑人少女在列隊(duì)前進(jìn)，舉行慶祝活動(dòng)，一個(gè)患白化癥的黑人少女自慚形穢，窘態(tài)油然而生，她似乎在躲避旁觀者好奇的目光，運(yùn)用反諷的手法，使種族歧視的偏見(jiàn)昭然如揭。還有1996年獲戛納廣告節(jié)金獅獎(jiǎng)作品《心臟》的畫面上，只有三顆一模一樣的心臟，心臟上分別標(biāo)注“white”(白)、“black”(黑)、“yelolow”(黃)，圖像似乎十分簡(jiǎn)單，訴求卻十分清楚，內(nèi)涵讓人回味再三，人類的膚色大不相同，但卻具有共同的本質(zhì)，正如我們的心臟相同。在種族歧視、民族矛盾、宗教仇殺此起彼伏，甚至愈演愈烈的現(xiàn)實(shí)背景下，解讀《心臟》，能夠使人感悟到對(duì)人類多樣性的寬容、容忍和尊重的強(qiáng)烈呼喚。經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，物質(zhì)極大豐富，為未來(lái)公益廣告的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。馬克思韋伯在論文《清教倫理標(biāo)準(zhǔn)于資本主義精神》中寫道：“物質(zhì)產(chǎn)品對(duì)生活的影響力日益增大，終于成為一種不可阻擋的力量，這是歷史上任何時(shí)期所不能比擬的。”精神的世界逐漸輸給了物質(zhì)的世界，人的追求似乎被沉悶的物質(zhì)禁錮了起來(lái)，這是現(xiàn)狀。俗話說(shuō)物極必反，在物質(zhì)發(fā)展到最高境界時(shí)，人們就會(huì)積極的追求精神生活的滿足，依照現(xiàn)在的發(fā)展速度來(lái)看，不久的將來(lái)便會(huì)是一個(gè)物質(zhì)富足的社會(huì)，人們會(huì)更多的考慮如何能夠滿足商業(yè)目的的同時(shí)讓廣告體現(xiàn)出正確的價(jià)值觀、藝術(shù)格調(diào)，人類的智慧與幽默感已成為廣告人的新思考和努力方向，公益廣告不但能實(shí)現(xiàn)了商業(yè)目的與公益責(zé)任的同時(shí)，也能為品牌形象的提升與發(fā)展贏得道義資本，因此公益廣告的前面是一片藍(lán)海。汽車公益廣告語(yǔ) 交通公益廣告文案篇九生命和綠色擁抱 人類與生態(tài)共存小草睡覺(jué)，請(qǐng)勿打擾。請(qǐng)保護(hù)一草一木。保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)。我是“白雪公主”，請(qǐng)勿弄臟我的衣服。我是整潔的墻壁，請(qǐng)勿給我“化裝”。社區(qū)優(yōu)美環(huán)境，需要大家共同維護(hù)。為了小區(qū)的整潔，請(qǐng)勿帶寵物到處大小便。有了我——植物，家園才會(huì)更美麗。汽車公益廣告語(yǔ) 交通公益廣告文案篇十珍惜海洋資源，造福子孫后代。珍惜海洋資源，愛(ài)護(hù)綠地資源。愿大海永遠(yuǎn)清澈與遼闊，愿人類更美好。擁抱藍(lán)色海洋，珍愛(ài)生命搖籃。擁抱海洋，感恩海洋，善待海洋。揚(yáng)帆綠色奧運(yùn)，擁抱藍(lán)色海洋。污染海洋千夫指，關(guān)愛(ài)海洋萬(wàn)人頌。手拉手保護(hù)海洋環(huán)境，心連心傳承海洋文明。實(shí)施海洋強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，共圖民族復(fù)興大業(yè)。生命源自海洋，污染海洋就等于污染你的祖墳。1生命源自海洋，請(qǐng)熱愛(ài)我們的故鄉(xiāng)。1生命從海洋開(kāi)始，善待海洋從你我開(kāi)始。1少一片垃圾，多一片海藍(lán)。1讓魚兒有個(gè)美好的家園。1民無(wú)海洋不富，國(guó)無(wú)海洋不強(qiáng)。1藍(lán)色經(jīng)濟(jì)，領(lǐng)航綠色生活。1藍(lán)色海洋、綠色世界，萬(wàn)眾呵護(hù)、千秋和諧。1堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，構(gòu)建和諧海洋。1還美人魚一個(gè)潔凈的海洋，讓她們生活的更加歡暢。海洋擁有藍(lán)色，地球才有脈搏。汽車公益廣告語(yǔ) 交通公益廣告文案篇十一1. 人便于行車便于流路便于通2. 公路連著你我他，建設(shè)小康靠大家3. 通縣通鄉(xiāng)通村屯，富國(guó)富民奔小康4. 建設(shè)群眾滿意公路，塑造社會(huì)誠(chéng)信交通5. 努力建設(shè)優(yōu)質(zhì)便捷安全文明公路6. 用最科學(xué)的投入，建最優(yōu)質(zhì)的公路7. 普及便民路發(fā)展致富路加快振興路8. 公路連城鄉(xiāng)，努力奔小康9. 建設(shè)農(nóng)村公路，富裕農(nóng)民兄弟，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省10. 通了砂石路，脫貧有思路。通了水泥路，致富剛起步。通了高速路，小康到農(nóng)戶11. 遵守交規(guī) 儲(chǔ)蓄安全12. 禮讓禮讓 人車無(wú)恙13. 高速公路 行駛適速14. 行萬(wàn)里平安路 做百年長(zhǎng)樂(lè)人15. 但愿人長(zhǎng)久 千里路暢通16. 超載超速 危機(jī)四伏17. 酒后駕車 拿命賭博18. 人生美好 步步小心19. 路無(wú)規(guī)不暢 國(guó)無(wú)法不寧20. 狹路相逢“讓”者勝21. 生命只有一次 平安伴君一生22. 禮讓三先 路暢民安汽車公益廣告語(yǔ) 交通公益廣告文案篇十二，愛(ài)心接力一點(diǎn)。，樂(lè)善提升自我。，共享感恩的家。，愛(ài)心接力永相傳。，樂(lè)善多點(diǎn)盡心。，一起向前走。，明天收獲大愛(ài)。，無(wú)私奉獻(xiàn)千萬(wàn)家。，接力網(wǎng)成一片。，大愛(ài)無(wú)疆。心連心，真心永恒。，讓感動(dòng)常在。，就陪你走多遠(yuǎn)。，我把樂(lè)善交給他。，感恩樂(lè)善每一天。，接力愛(ài)心一片。，讓世界更加美麗。，享受愛(ài)心傳遞。，讓希望點(diǎn)亮生命。，讓愛(ài)傳遍整個(gè)