2009上半年煙草重點(diǎn)骨干品牌發(fā)展分析探討(編輯修改稿)
2025-08-12 00:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 其是中高檔結(jié)構(gòu)品牌，在復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，保持銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)持續(xù)提升、價(jià)格總體穩(wěn)定，將面臨著更多的困難，更大的壓力。三是稅收調(diào)整影響加深。卷煙消費(fèi)稅政策調(diào)整后，國(guó)家局出臺(tái)了價(jià)財(cái)稅聯(lián)動(dòng)的配套措施，相較于消費(fèi)稅政策調(diào)整對(duì)煙草行業(yè)帶來(lái)的直接改變，價(jià)財(cái)稅聯(lián)動(dòng)調(diào)整，尤其是卷煙價(jià)類標(biāo)準(zhǔn)的重新劃分，對(duì)于行業(yè)的影響更加深遠(yuǎn)與持久。一方面，全行業(yè)的總體稅負(fù)有所增加，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支撐作用更加明顯，重點(diǎn)骨干品牌所承擔(dān)的責(zé)任更加重大；另一方面，卷煙消費(fèi)稅標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整和卷煙價(jià)類標(biāo)準(zhǔn)的重新劃分，使得工商企業(yè)的稅利組成發(fā)生了較大改變，必須重新考慮和擺布不同品牌、不同價(jià)類、不同價(jià)區(qū)的重新調(diào)整。四是品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。與2003年國(guó)家局出臺(tái)《百牌號(hào)目錄》時(shí)相比，經(jīng)過(guò)近幾年的改革發(fā)展，重點(diǎn)骨干品牌的塊頭更大、實(shí)力更強(qiáng)、增長(zhǎng)更快。從表面上看，品牌數(shù)量明顯減少，市場(chǎng)環(huán)境不斷趨好，市場(chǎng)秩序更加公平，競(jìng)爭(zhēng)逐漸趨于理性，“大”品牌格局已經(jīng)初步建立并形成，但事實(shí)上，在經(jīng)歷了“大對(duì)大、快對(duì)快、強(qiáng)對(duì)強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)階段之后，重點(diǎn)骨干品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展到“更大對(duì)更大、更快對(duì)更快、更強(qiáng)對(duì)更強(qiáng)”階段，如果說(shuō)以前是“不進(jìn)則退”，那么，現(xiàn)在則完全是“發(fā)展慢了就是落后，發(fā)展慢了就要被淘汰”。五是品牌增長(zhǎng)面臨瓶頸。從宏觀的層面分析，我國(guó)卷煙消費(fèi)增量逐漸趨緩的勢(shì)頭已經(jīng)非常明顯，在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的增長(zhǎng)將從依靠總量增加、結(jié)構(gòu)提升轉(zhuǎn)為依靠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升為主。具體到重點(diǎn)骨干品牌，在大規(guī)模推進(jìn)企業(yè)間更高層次、更高水平的跨省重組之前，既面臨著可供進(jìn)一步整合資源逐漸減少的現(xiàn)實(shí)壓力，不同品牌也面臨著具體的增長(zhǎng)瓶
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