【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，產(chǎn)品可替代性強(qiáng)；對(duì)技術(shù)平臺(tái)和終端普及的依賴(lài)性強(qiáng)；手機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)和推廣資金投入相對(duì)較小，進(jìn)入壁壘 相對(duì)較低。 根據(jù)易觀(guān)數(shù)據(jù)， 2021 年的移動(dòng)增值業(yè)務(wù) SP 整體市場(chǎng)規(guī)模約為 億元人民幣，預(yù)計(jì) 2021 年SP 整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 50 億元人民幣 . 預(yù)計(jì)到 2021年，全球的無(wú)線(xiàn)游戲市場(chǎng)總值將達(dá) 170億美元。 雖然目前手機(jī)游戲僅僅還是電信移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)中的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，伴隨著中國(guó)移動(dòng) GRPS 和中國(guó)聯(lián)系 CDMA1X 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)被認(rèn)為是 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的一個(gè)重要的應(yīng)用領(lǐng)域，也成為未來(lái)中國(guó)移動(dòng) JAVA 和中國(guó)聯(lián)通 BREW 的博弈戰(zhàn)中，以手機(jī)終端為接入口，服務(wù)平臺(tái)，應(yīng)用軟件下載和更廣泛的 inter 上各種 服務(wù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的一個(gè)開(kāi)端。 據(jù)新華社７月１３日?qǐng)?bào)道，手機(jī)游戲成為繼短信后我國(guó)移動(dòng)通信增值服務(wù)熱點(diǎn)，移動(dòng)增值服務(wù)商 無(wú)憂(yōu)網(wǎng)專(zhuān)用辦公文檔 美通無(wú)線(xiàn)將在今年８月推出國(guó)內(nèi)首款手機(jī)多用戶(hù)互動(dòng)游戲《三界傳說(shuō)》，提供類(lèi)似于互聯(lián)網(wǎng)游戲的互動(dòng)體驗(yàn)；世嘉等部分游戲開(kāi)發(fā)商已減少了對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)力度，相繼成立手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)部門(mén)，增大了對(duì)這一新興游戲的投入；國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商，例如盛大網(wǎng)絡(luò)，已與中國(guó)聯(lián)通聯(lián)手，積極投入手機(jī)游戲市場(chǎng)；諾基亞、摩托羅拉、西門(mén)子等也加大了對(duì)手機(jī)游戲運(yùn)行平臺(tái)的研究，部分可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲功能的新型手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn) 。 據(jù) 國(guó) 際著名咨詢(xún)服務(wù)公司普華永道 預(yù)測(cè)： 2021年， 2021年， 2021年的中移動(dòng)百寶箱收入分別在0 .6億， 4 .8億， 11 億；手機(jī)游戲用戶(hù)數(shù)分別為 120萬(wàn)， 500萬(wàn)， 1500 萬(wàn)。 無(wú)憂(yōu)網(wǎng)專(zhuān)用辦公文檔 分析 用戶(hù)分析： 無(wú)憂(yōu)網(wǎng)專(zhuān)用辦公文檔 中國(guó)的數(shù)億 手機(jī)用戶(hù)（當(dāng)然還在以驚人的速度增加），這么大的一個(gè)基數(shù)，可以說(shuō)它 的潛在消費(fèi)是巨大的。即使是一部分甚至是一小小部分都能讓現(xiàn)在的游戲制作方受益非淺。 以上數(shù)據(jù)是易觀(guān)對(duì)中國(guó)用戶(hù)的調(diào)查結(jié)果。 美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表明，美國(guó) 18 到 24 歲之間的年輕人使用手機(jī)的主要?jiǎng)訖C(jī)是玩手機(jī)互動(dòng)游戲。這種 情況在中國(guó)也大有蔓延之勢(shì) . 對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商而言，手機(jī)和游戲融合不但可以更好地拓展手機(jī)廠(chǎng)商的市場(chǎng)空間，而且也給手機(jī)帶 無(wú)憂(yōu)網(wǎng)專(zhuān)用辦公文檔 來(lái)了一種全新的定位；另一方面，手機(jī)便攜、小巧等優(yōu)點(diǎn)為掌上游戲的發(fā)展提供了全新的發(fā)展方向，具有通話(huà)功能的游戲機(jī)將為手機(jī)廠(chǎng)商提供新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。諾基亞、索尼愛(ài)立信、西門(mén)子、摩托羅拉等手機(jī)制造商們?cè)跓o(wú)線(xiàn)游戲領(lǐng)域都是不遺余力地投入。諾基亞甚至還宣稱(chēng)，到 2021 年，來(lái)自手機(jī)游戲的收入要占到其總收入的 40％。 對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，伴隨著中國(guó)移動(dòng) GPRS 和中國(guó)聯(lián)通 CD 鄄 MA1X 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)成為未 來(lái)運(yùn)營(yíng)商在服務(wù)平臺(tái)、應(yīng)用軟件下載和更廣泛的 Inter 服務(wù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的一個(gè)重要開(kāi)端。 運(yùn)營(yíng)商們都把手機(jī)游戲當(dāng)做了增加自己運(yùn)營(yíng)收入的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。把手機(jī)游戲當(dāng)成其服務(wù)和盈利競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。運(yùn)營(yíng)商的大力支持，游戲廠(chǎng)商的極力追捧 ,在這種環(huán)境下，使得中國(guó)的手機(jī)游戲（或者 JAVA游戲）整個(gè)行業(yè)也正在以飛速的發(fā)展。 對(duì)于 手機(jī) 游戲開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，手機(jī)彩屏、和弦等功能的普及以及手機(jī)智能化趨勢(shì)的發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)功能的進(jìn)一步增強(qiáng)，再加上龐大的手機(jī)用戶(hù)群為其提供了廣闊的市場(chǎng)空間，開(kāi)發(fā)手機(jī)游戲，不但有利于游戲品牌的推廣，更能夠?yàn)槠鋷?lái)實(shí)際 的經(jīng)濟(jì)收益。目前著名的游戲開(kāi)發(fā)商世嘉和育碧等已相繼成立手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)部門(mén)。 種種跡象都表明，手機(jī)游戲市場(chǎng)正孕育著一場(chǎng)不小的變化和令人憧憬的前景。 第三部分：市場(chǎng)分析 訊 網(wǎng)站市場(chǎng)分析 早期的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站概念是內(nèi)容多、頻道種類(lèi)多、網(wǎng)民數(shù)量大；不久后出現(xiàn)了一批 IT 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，如Pconline、 Yesky、 E 等，同時(shí)還有一批地方性的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站涌出。近幾年門(mén)戶(hù)網(wǎng)站逐漸發(fā)展到各個(gè)行業(yè)和專(zhuān)業(yè)，比如彩票門(mén)戶(hù)、手機(jī)門(mén)戶(hù)、網(wǎng)絡(luò)游戲門(mén)戶(hù)、信息技術(shù)門(mén)戶(hù)等。如今的門(mén)戶(hù)已經(jīng)發(fā)展成某一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域里，領(lǐng)先的網(wǎng)站都可以稱(chēng)之為 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。 作為一個(gè)擁有 3 億用戶(hù)群的行業(yè)，手機(jī)游戲還缺少一個(gè)專(zhuān)業(yè)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，來(lái)滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的大量需求。雖然現(xiàn)在已經(jīng)有諸如 Yesky、 E 的手機(jī)頻道在做部分的手機(jī)游戲資訊，但無(wú)論從模式、還是投入都處于初級(jí)階段，本策劃案就是構(gòu)建出一個(gè)手機(jī)游戲門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的策劃項(xiàng)目： 第三方的手機(jī)游戲評(píng)測(cè)媒體 網(wǎng)站 ： 無(wú)憂(yōu)網(wǎng)專(zhuān)用辦公文檔 (1)產(chǎn)業(yè)鏈的需求 :我們知道 ,任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)鏈，特別在游戲娛樂(lè)行業(yè)，由于巨大的用戶(hù)群和市場(chǎng)空間，使得游戲娛樂(lè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈更需要特別清晰。在起步階段的手機(jī)游 戲業(yè)，開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商和用戶(hù)消費(fèi)意愿日漸明確，唯有媒體這個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展程度十分低，真正意義上手機(jī)游戲?qū)I(yè)媒體幾乎沒(méi)有。 媒體渠道是最原始，產(chǎn)業(yè)鏈也需要成熟的媒體支持。之于媒體，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最好的詮釋就是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。 用戶(hù)群的迫切需求：手機(jī)游戲業(yè)處于發(fā)展初期，國(guó)內(nèi)有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的手機(jī)游戲玩家，他們需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)為他們服務(wù)。 ● 開(kāi)發(fā)商的需求： 目前與中國(guó)移動(dòng)合作的內(nèi)容服務(wù)商大約 SP 有 800 多家， 提供手機(jī)游戲的廠(chǎng)家已超過(guò) 10000萬(wàn)家。 開(kāi)發(fā)資源、市場(chǎng)、技術(shù)、人力資源的交流需要媒體 ● 運(yùn)營(yíng)商的需求：相對(duì)來(lái)說(shuō)， 運(yùn)營(yíng)商的需求是相當(dāng)迫切的，關(guān)于手機(jī)游戲推廣的種種，例如推廣活動(dòng)、玩家互動(dòng)、周邊文化等等的產(chǎn)生，都需要一個(gè)綜合性的服務(wù)平臺(tái)，這就是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 ● 相關(guān)行業(yè)的需求：幾乎所有人都知道手機(jī)游戲業(yè)前景一片光明，但是了解和懂得運(yùn)作的并不多，這同樣也需要媒體發(fā)揮作用，闡釋行業(yè)、推廣行業(yè)。 ● 電信運(yùn)營(yíng)商的需求：手機(jī)游戲是一個(gè)橫跨兩個(gè)不同產(chǎn)業(yè)的邊緣子行業(yè)，是通訊產(chǎn)業(yè)與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)子集，引導(dǎo)市場(chǎng)和激發(fā)消費(fèi)的需求，是電信運(yùn)營(yíng)商的長(zhǎng)期利益所在。 (2)市場(chǎng)機(jī)遇造就的必然性：手機(jī)游戲誕生在紛亂的時(shí)代，硬件方面手機(jī)機(jī)種兼容性極 差，平臺(tái)發(fā)展日新月異，新的手機(jī)功能不斷涌現(xiàn)，而在軟件方面手機(jī)語(yǔ)言、操作系統(tǒng)、程序等方面也變化飛速，類(lèi)似 PC里 windows的統(tǒng)一的應(yīng)用系統(tǒng)還在等待之中，種種情況造成了手機(jī)游戲的混亂和高速發(fā)展?fàn)顩r，提供了絕好的市場(chǎng)機(jī)遇，技術(shù)需要媒體來(lái)承載，硬件需要媒體來(lái)測(cè)試，玩家需要引導(dǎo)，運(yùn)營(yíng)商需要把握方向，投資需要市場(chǎng)報(bào)告等等，這一切都離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的媒體。 手機(jī)游戲門(mén)戶(hù)網(wǎng)站生存的可能性 手機(jī)用戶(hù)的消費(fèi)能力是勿擁置疑的，