【文章內容簡介】 牌推廣費用構成統(tǒng)計表二、2012年度推廣目標進一步提高集團在xx地區(qū)內的知名度，并以本市為中心，輻射周邊地區(qū)，同時，整合公司各個業(yè)務領域的宣傳力量，力爭讓更多的市民全面化的熟悉集團、了解集團。在教育方面，通過適當宣傳，促使老校、名校的觀念在深圳人心中根深蒂固，鞏固良好的口碑。在地產方面，要做到兵馬未動，糧草先行，為金融中心提前造勢，力爭本項目能成為市民平常聊天的談資與話題之一。三、2012年度品牌推廣swot分析從分析中，我們可以看出，集團最突出的品牌在于兩所學校，這也是集團進行品牌推廣的最大優(yōu)勢。鑒于教育擁有良好的社會公信力，在推廣的過程中，集團應該盡可能多的以學校為核心，尋找其他產業(yè)與學校的連通性，進行整體性的包裝宣傳。四、推廣策略2012年，作為今后集團發(fā)展的重點項目，金融中心的成功開發(fā)需要集團在宣傳上的強有力支持。兼顧集團在教育辦學上的巨大優(yōu)勢，我們可以以學校為紐帶，聯(lián)接其他業(yè)務板塊，形成一個整體，力求打造xx集團航母，成為xx地區(qū)耳熟能詳?shù)拇笃放?。具體實施措施：媒體：電視、電臺、網(wǎng)絡、報紙、戶外廣告牌。電視、電臺、報紙的選取以深圳本地主流媒體為主，在合適的時間段，有針對性地覆蓋目標群體。電視媒體的宣傳以繼續(xù)沿用《新聞廣場》電腦背板的方式為主，爭取不增加費用，同時，在保持原有宣傳力度的基礎上，配合公司即時的發(fā)展狀況，重點性、強調性的進行跟蹤宣傳，預計全年費用在260萬280萬元之間。電臺媒體的宣傳主要配合學校招生安排，在57月期間，靈活的調整播出時間，加大軟性新聞的比重，用事實來恢復學校的形象，預計全年費用20萬元左右。報紙媒體的宣傳我們仍舊以軟文為主，力爭每個月在主流報紙媒體的教育板塊或者地產板塊刊登一篇軟文，同時，為了更好的塑造集團品牌，我們將定期與報社記者會面溝通，以保持良好的關系。（另：根據(jù)報紙的訂閱情況，集團擁有晚報、商報整版廣告各兩次，屆時我們將與記者做好溝通，配合集團的發(fā)展需要，適時的投放整版廣告）網(wǎng)絡媒體作為新興的宣傳媒體，越來越受到大眾的青睞。以網(wǎng)絡為基礎的推廣模式也日漸增多，我們可以利用其新穎性和獨特性，廣泛推廣公司品牌。借鑒江西分公司的成功經驗，注冊公司的官方微博，及時發(fā)布公司最新動態(tài)消息，與網(wǎng)友積極進行互動，預計全年費用為0元。利用國人對排名的特殊偏好，參與評選有一定影響力的企業(yè)排行榜，如深圳市企業(yè)聯(lián)合會與深圳商報共同主辦的《深圳市企業(yè)100強》；參與網(wǎng)絡上發(fā)起的一些公益活動等，預計費用需根據(jù)參與活動的實際情況而定。戶外廣告牌以金融中心項目廣告為主，在項目地附近以及周邊主要干道的顯眼處、公交站等地設置項目廣告牌，達到為項目提前造勢的效果，預計費用需根據(jù)廣告牌數(shù)量，廣告牌放置時間以及放置地點確定。（策劃部）2011年12月22日新品牌推廣方案做篇七中國(杭州)xx集團公司是一家具有現(xiàn)代企業(yè)特點的大型企業(yè)集團，以生產經營現(xiàn)代中成藥、保健品而聞名海內外。然而，由于產品結構的老化，以及市場推廣手段的單一，使得登峰公司的總體產品銷售面臨滑坡的危險。為了從根本上改變這一不利的局面經過周密的前期市場調查，決定借企業(yè)新品鐵皮石斛顆粒的開發(fā)，引入外腦為鐵皮新品的入市推廣進行全案策劃與推廣。希望通過本案市場推廣策劃的導入，使中國xx登峰保健品通過新品鐵皮石斛顆粒的成功市場推廣，帶動公司其它產品的市場銷售，并由此強化企業(yè)的整體終端銷售隊伍與品牌形象，并將目標期望集中在：初期主打市場為省城杭州，待杭州市場穩(wěn)固后，再向省內其它地區(qū)或省外滲透。通過8個月有效的市場策劃與推廣，使新品鐵皮達到1500萬的銷售收入。通過8個月有效的市場策劃與推廣，強化已有的終端銷售隊伍。通過8個月有效的市場策劃與推廣，提升xx登峰的品牌形象與品牌信任度。爭取8個月有效的市場策劃與推廣，確立通過xx登峰鐵皮的市場地位與聲譽。在完成鐵皮產品的成功推廣后，對其公司其它品牌進行包裝與品牌整合。用半個月的時間，對登峰現(xiàn)有180家終端進行了細致周密的調研；用一個月的時間，對登峰數(shù)百名消費者進行了隨機的訪問；對鐵皮研制專家進行深度產品知識與市場趨勢訪談調研；對xx登峰公司全體員工思想動態(tài)進行深度訪談及問卷調研；對即將入市的潛在競爭對手進行市場搜索調研。，本案的一些市場背景漸漸清晰起來。縱觀杭州鐵皮楓斗類產品市場，明顯存在以下特征：產品品種和品牌為數(shù)尚少；產品市場因未飽和而未及細分；鐵皮類產品無明確的產品定位；先導者xxx立鉆xxx牌鐵皮楓斗晶的系列產品一枝獨秀；少數(shù)一些跟進品牌因xxx立鉆xxx的強大競爭優(yōu)勢而被迫處于守勢；歷年來，鐵皮楓斗產品的銷售大部產生于禮品市場；鐵皮楓斗產品消費意識較強，但因價格高而僅限于高端消費者；鐵皮楓斗產品在消費者心目中存在一定程度的信任危機。由于天然鐵皮石斛對生長環(huán)境的要求較高，多年來鐵皮石斛一直受供求關系的影響而價格高企。然而浙江xxx藥業(yè)的立鉆鐵皮楓斗晶因率先建立鐵皮石斛培植基地而占盡市場先機，并以此為制高點狙擊跟進者。即便如此，鐵皮楓斗巨大的市場空間仍吸引著眾多的品牌前赴后繼欲分一杯羹。據(jù)一些可靠的市場信息表明，目前鐵皮楓斗產品市場已山雨欲來。場內：一些已生產鐵皮楓斗晶的企業(yè)，如桐君閣藥廠、森山、雷允上等正處心積慮醞釀更大的市場動作。場外：更多實力企業(yè)與品牌已虎視眈眈，瞄準這一熱點市場，準備投入資金與人力生產鐵皮楓斗，進場拼搶市場份額。可以預見：不久的將來，鐵皮楓斗這一產品市場必將因市場份額的重新瓜分而烽煙四起!作為一個有著幾十年歷史的品牌，登峰品牌目前存在著以下優(yōu)勢與問題：品牌優(yōu)勢點(1)品牌歷史較長，在省內有著良好的品牌知名度；(2)母品牌xx有很強的品牌實力與品牌影響力；(4)與超過180家超市與醫(yī)藥終端有良好合作關系；(5)有一支常年活躍在終端一線的營銷推廣隊伍。品牌問題點(1)登峰品牌存在一定的品牌老化現(xiàn)象；(2)登峰系列產品從未進行過產品形象整合；(3)登峰鐵皮石斛晶產品入市形象尚未明確；(4)如何塑造登峰鐵皮石斛晶獨特的產品個性；(5)如何面對產品市場先導者的市場狙擊；(6)如何未雨綢繆完成產品市場的市場細分；(7)企業(yè)營銷隊伍完成整合后能否打好終端硬仗；(8)直銷市場未設銷售總監(jiān)，營銷措施的執(zhí)行力偏弱；(9)如何運用母品牌優(yōu)勢使登峰鐵皮石斛迅速獲得市場認同。(1)針對常規(guī)消費市場，產品定位于xxx鉆石補品xxx；(2)針對禮品市場，定位于xxx尊貴禮品xxx；(3)主打廣告語xxx做事我靠它xxx。針對市場先導者制定相應的集中市場要害的價格策略。(價格分為禮品，普通，常規(guī)三種)。采取xxx高檔包裝的包裝策略，并在制作中采用新材料，強化產品形象。做好產品系列的開發(fā)準備，適時整合登峰品牌的整體產品形象。制定所有終端的戶外廣告推廣策略。制定大型終端的促銷推廣活動方案，促進品牌產品促銷互動。制定市中心廣場大型公關推廣活動方案。針對一些特殊人群，制定獨到的特通銷售。舉辦xxx萬人重陽登峰活動xxx，提升品牌美譽度。20xx年5月底，經過前期透徹的消費市場調研分析，提出了以下基本策劃思路：登峰營養(yǎng)保健品公司借助母品牌xx品牌整合(xx登峰出品)。確定明確的產品定位(目前鐵皮市場無明確產品定位)。經過三個月的深入調研、精心策劃，產品于同年8月25號正式上市。經過一個中秋的熱銷(僅杭州市場各終端累計就達到50萬/天)，xx登峰鐵皮成功地占領了市場，得到了廣大經銷商與消費者的廣泛認同。xx登峰公司僅在四個月內就收回了前期的投資成本。預計到20xx年春節(jié)，所有終端銷售回款將達到2800萬元，大大超出了市場策劃的預期目標。新品牌推廣方案做篇八品牌中心是公為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)有經營戰(zhàn)略，現(xiàn)階段品牌中心下設策劃部、媒介部、工程部、推廣部四個部門，負責公司品牌建設、規(guī)劃、實施等工作。負責確立公司的品牌定位，對公司領導人的定位、包裝；負責公司商標注冊、品牌延伸和經營；負責策劃實施公司品牌推廣活動、大型營銷活動；制定公司廣告投放策略和全國性廣告投放實施；負責綜合管理廣告、新聞媒體；負責公司年度廣告費用管理；負責公司內外品牌形象的推廣，組織開展新聞公關，處理新聞負面事件；制定新聞宣傳策略和統(tǒng)一導向；制定公司會展計劃，策劃、組織各種展會活動； 負責收集分析行業(yè)、市場情報和信息，并提供輔助相關決策的報告；1 負責負責行業(yè)協(xié)會領導和專家、學者關系維護；1 負責中央媒體的公關與維護；1 負責編制推進公司vi系統(tǒng)工作；1 負責公司整體形象畫冊的設計制作；1 負責公司各內外報刊雜志的編印發(fā)行；1 負責負責公司禮品設計制作和營銷贈品開發(fā)；1 負責互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的廣告、新聞開發(fā)研究和投放實施；1 負責分眾媒體等新媒體的宣傳開發(fā)研究和投放實施。策劃部：策劃部是作為品牌中心整體正常運轉的基礎配套部門，主要工作方向包含公司品牌基礎規(guī)劃及建設、公司vi系統(tǒng)的推進、宣傳畫冊等廣告物料（產品和企業(yè)）的設計制作及配合品牌中心其他職能部門的一些工作。編輯部：編輯部主要負責公司網(wǎng)站和期刊雜志的策劃、板塊/模塊的設計、文稿撰寫、新聞開發(fā)研究、內外事務的影像文檔等資料的整理歸檔。推廣部：推廣部暨為公司宣傳推廣部，現(xiàn)階段主要實行公司品牌推廣活動、產品營銷活動的策劃與執(zhí)行。其它職能還包含實施媒介資源整合、新聞公關、處理新聞負面事件、媒介調研與投放、行業(yè)性領導及學者關系維護、組織展會活動等。工程部：現(xiàn)階段主要負責百年盛世名酒連鎖店裝修工程的實施及維護工作。包含 裝修材料物料的采購、運輸；連鎖店設備設施完善；店鋪裝修維護、更新等工程的實施；材料供應商及工程費用的統(tǒng)計與核算。新品牌推廣方案做篇九2月14日情人節(jié)就要到了，為消費者創(chuàng)造一個既浪漫又溫馨的節(jié)目，是每一家酒店都在努力的工作，多年來，也一向是送玫瑰、送巧克力布置一下場地來向消費者傳送這個節(jié)目的訊息。根據(jù)我們山莊自身的經營特色，根據(jù)常消費熟客的消費習慣。今年，我們制定出以下情人節(jié)推廣計劃，供總辦審閱。東莞山莊xx情人節(jié)粉紅之旅玫瑰、粉紅、物語2月14日主要地點：麗駿會大廳次要地點：客房桑拿房通過浪漫的場景布置，為消費者創(chuàng)造一個溫馨，；設立“情人留言板”，供情侶在上方寫上愛的摯言。客房、桑拿房設立“粉紅情侶套房”，巧妙布置，并贈送玖瑰花、巧克力、香檳酒及雙份早餐。灑吧推出情侶雞尾灑資料。夜總會：大門口用松枝、鮮花、粉紅色雪紗扎成心形拱門。進大門橫梁上注明活動主題。二樓玻璃墻處設立42米“情侶留言板”。大廳內用粉紅色雪紗，玫瑰花，粉紅色汽球點綴?？头?、桑拿房：用粉紅色雪紗，玫瑰花，粉紅色汽球點綴。宣傳單：10000份，自行派發(fā)。信息發(fā)布：3000元。內部廣告發(fā)布：(含噴畫、電腦屏幕)。廣告文字：a、擁有你，我此生有幸。珍惜你，我畢生力行。(廣告詞)b、春信綻放，玫瑰花開，感情來了，你的故事開始了；情人節(jié)到了，在東莞山莊準備一份珍愛的禮物，然后溫柔地攜上你的的她或他，就在這個浪漫的日子開始相約。(信息)c、2月14日情人節(jié)，“粉紅情侶套房”188元，恭祝您情人節(jié)快樂!2月14日東莞山莊單身貴族“情侶對對碰，”party恭候您的光臨!玫瑰花雨，美酒燭光，麗駿會情人節(jié)粉紅之旅，等待您的參與!客房設八間“粉紅情侶套房，”每間每晚228元，并贈送玫瑰8支，巧克力一盒，香檳酒一支。桑拿房設八間“粉紅情侶套房，”每間每晚218元，并贈送玫瑰花8支，巧克力一盒香檳酒一支。夜總會大廳推出“情侶雞尾酒”套餐。夜總會大廳“單身貴族”“情侶對對碰”活動。營銷部：2月10日前推出活動廣告2月13日前做好情人節(jié)氛圍營造工作娛樂部：2月10日前結合營銷計劃，制定好情人節(jié)活動細則：2月13日前做好情人節(jié)氛圍營造工作桑拿、客房部：2月13日做好粉紅情侶套房的布置工作工程部：結合活動計劃，做好用光、用電工作的安排及特殊道具的制作。略新品牌推廣方案做篇十品牌現(xiàn)狀分析x品牌是國內首家以“魚”為概念的主題休閑餐廳，在這個日益倡導健康的時代，以魚為代表的水產品正被越來越多的健康尚人士所追捧。雖然市場整體消費意識上升、消費環(huán)境趨好，但x品牌作為新生品牌，在推廣初期消費者的認知度幾乎為零。并且，在休閑餐飲領域，競爭也日趨激烈，如何在市場現(xiàn)狀的基礎上做好市場，x品牌首要解決的傳播關鍵就在于品牌的認知度。當然，x品牌品牌自身有也眾多利于傳播的方面，比如市場定位清晰、品牌個性鮮明、logo生動友好、廣告語一針見血等。故此，我們只有充分利用現(xiàn)有資源結合市場現(xiàn)狀，方能在休閑餐飲行業(yè)占據(jù)一方市場。新店環(huán)境分析x品牌首店開業(yè)地處江南新地商業(yè)街，是一處集購物、美食、娛樂、休閑為一體的地下商業(yè)街，緊臨地鐵江南西站出口，于20xx年4月29日正式開業(yè)。雖然開業(yè)時間不長，但人氣較旺，在餐飲品牌中已有大家樂、棒！約翰、水果撈等入駐，是典型的地鐵經濟商圈，擁有極具成長性的商業(yè)發(fā)展空間。x品牌店處地鐵轉入口50米處二樓，有著離主出入口較近的優(yōu)勢，亦由于店處二樓，且不具有大家樂有一樓明顯引示空間，故初期也存在不易被消費者注意的問題，因此在引導標識運用上須多加考慮。鑒于市場環(huán)境及x品牌品牌現(xiàn)狀，本次首店開業(yè)推廣活動主要目標包括：通過科學合理的整合傳播方案，提高目標受眾對x品牌品牌的認知度；為消費者制定具有吸引力的優(yōu)惠方案，為首店銷售業(yè)績提供有力支持。線上線下，立體宣傳；在這個信息爆炸的時代，只有科學的整合傳播策略才能令受眾記憶猶新；新店開業(yè)前后，我們將結合網(wǎng)絡營銷傳播方案，打造一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動?；訙贤?，人氣為先；