市場調(diào)查報(bào)告的格式包括(4篇)(編輯修改稿)
2025-08-11 17:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 術(shù)品的不斷攀升給書畫及當(dāng)代油畫的高價(jià)位藝術(shù)品吸引來更多的藏家和良好的資本運(yùn)作環(huán)境。市場調(diào)查報(bào)告的格式包括篇三立普妥的市場調(diào)查報(bào)告班級：456姓名：123日期：2011/10/24目錄一、概要二、市場特點(diǎn)三、環(huán)境分析四、消費(fèi)者對該藥品的購買行為五、市場細(xì)分六、營銷策略組合七、參考文獻(xiàn)一、概要高血壓和血脂異常是造成近年我國心血管病發(fā)病和死亡增加的兩大危險(xiǎn) 因素，而人群膽固醇水平的大幅提高是我國冠心病發(fā)病率和死亡率增加的最主要 致病性因素，以降低低密度脂蛋白膽固醇為主的調(diào)脂治療是冠心病等動(dòng)脈粥樣疾病防治的最根本措施。他汀類藥物被視為血脂異常藥物治療的基石，而立普妥（阿托伐他汀鈣片）是截止目前為止全球處方量最多的降膽固醇藥物和處方量排名第一的處方藥。它可以顯著降低原發(fā)性高膽固醇血癥和混合型高脂血癥患者的總膽固醇、低密度脂蛋白膽固醇、載脂蛋白b和甘油三酯水平。自1996年以來，其卓越療效和良好的安全性在400多個(gè)臨床試驗(yàn)和超過1，53億病人的臨床用藥經(jīng)驗(yàn)中得到證實(shí)。本文主要是以立普妥為例分析它的市場特點(diǎn)；面臨的市場環(huán)境；消費(fèi)者對立普妥的購買行為；市場細(xì)分以及營銷策略組合等做一個(gè)比較全面的市場調(diào)查，從而有助于企業(yè)了解市場供求關(guān)系，有助于管理者正確決策，有助于消費(fèi)者的判斷及購買。二．市場特點(diǎn)分析處方藥市場與非處方藥市場的比較處方藥多為新特藥,非處方藥藥品多為常備藥品，處方藥具有專利技術(shù)方面的競爭優(yōu)勢,競爭者進(jìn)入壁壘高；非處方藥藥品多為治療一般疾病的常備藥品；非處方藥生產(chǎn)技術(shù)工藝比較成熟,不存在專利技術(shù)方面的競爭優(yōu)勢,競爭者進(jìn)入壁壘低,市場上同一種非處方藥藥品往往具有多個(gè)品牌。在激烈的市場競爭中,企業(yè)主要靠品牌商標(biāo)來保護(hù)自己的產(chǎn)品，消費(fèi)者主要通過認(rèn)識品牌來保證所購藥品的安全性和有效性，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,品牌非處方藥產(chǎn)品的銷售額己占到所有非處方藥藥品的65%，而品牌處方藥產(chǎn)品的銷售額占據(jù)絕對優(yōu)勢。降脂藥市場規(guī)模不斷擴(kuò)大由于人口老齡化，經(jīng)濟(jì)水平的提高，導(dǎo)致我國高血脂人群也越來越高，同時(shí)由于目前我國高血脂的人群知曉率、治療率、控制率均不容樂觀，未來的市場空間還有很大的部分值得開發(fā)彌補(bǔ)，目前降脂藥的市場規(guī)模和理論規(guī)模仍然巨大?？梢灶A(yù)見，降脂藥市場在未來的時(shí)間內(nèi)將會繼續(xù)保持高速增長。他汀類成為調(diào)脂藥物的主流方向從調(diào)脂藥的市場格局分析，他汀類逐步占據(jù)了調(diào)脂藥市場的大半壁江山，成為了調(diào)脂藥的未來主流趨勢。2005年他汀類藥物占調(diào)脂藥市場的66，76%，2008年，這一比重已經(jīng)上升到了79，63%。從各類別的近三年的增長來看，也反應(yīng)了同樣的趨勢，他汀類藥物的市場增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非他汀類及調(diào)脂藥物總體的增長率，20052008年他汀類藥物復(fù)合增長率達(dá)46，17%，非他汀藥物僅有17，03%，差距巨大。市場對于藥品品質(zhì)的關(guān)注增強(qiáng)輝瑞公司的強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)能力是其產(chǎn)品品質(zhì)的保證,所出產(chǎn)的藥品具有優(yōu)良的品牌效應(yīng)，隨著經(jīng)濟(jì)文化水平的提高，人們的保健意識越來越強(qiáng)，對藥品的質(zhì)量及其效果要求也越來越高，市場將更注重藥品的品牌,這有利于立普妥的銷售,打擊國內(nèi)仿制品。三、環(huán)境分析立普妥的swot分析（1）優(yōu)勢(s)a，降脂強(qiáng)度最大b，臨床適應(yīng)癥廣c，使用方便d，副作用?。?）弱勢（w）a，產(chǎn)品上市相對較晚b，價(jià)格較高（3）機(jī)會（o）a，巨大的需求市場b，市場對于藥品品質(zhì)的關(guān)注增強(qiáng)c，實(shí)行g(shù)mp制度提高了國內(nèi)藥品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入的門檻d，中國加入世界貿(mào)易組織給外資醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)帶來了極大的發(fā)展機(jī)遇e，藥品集中招標(biāo)采購(4)威脅(t)a，競爭力量分析, 利用波特模型b，藥品強(qiáng)制降價(jià)c，藥品招標(biāo)采購政策d，醫(yī)院藥事委員會經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國經(jīng)濟(jì)保持快速增長，gdp值也持續(xù)上升。社會環(huán)境人口的凈增長和人口老齡化將對醫(yī)藥市場提供新的需求。綜上所述,立普妥的產(chǎn)品優(yōu)勢非常明顯,是目前市場上療效最好的降脂藥物，副作用小,安全性非常好；服用很方便,是目前唯一可以在一天之中任何時(shí)間服用的降脂藥物。在我國,降脂領(lǐng)域面臨著巨大的市場需求,這給立普妥帶來了很好的銷售機(jī)遇:人民生活水平的提高以及gmp制度的實(shí)施,使市場更加注藥品質(zhì)量,這給立普妥等高品質(zhì)的藥品的旺銷提供了機(jī)會；同時(shí),新版gmp的實(shí)施,使藥品生產(chǎn)與銷售的進(jìn)入門檻提高, 阻擋了一部分實(shí)力弱的對手的進(jìn)入。但相對于競爭對手而言,立普妥上市時(shí)間較晚,需從競爭對手搶占市場份額；同時(shí),立普妥較高的價(jià)格會將一部分經(jīng)濟(jì)承受能力較差的患者排除在外；從各種競爭力量來看,立普妥的國內(nèi)外競爭產(chǎn)品還是很多； 從政策法規(guī)方面,由于藥品的強(qiáng)制降價(jià)會擠薄中間商和醫(yī)院的利潤, 最終會導(dǎo)致生產(chǎn)廠的利潤減少,形成立普妥的銷售阻力。在醫(yī)院進(jìn)藥方面,由于國家藥品招標(biāo)采購政策和各醫(yī)院藥事委員會的采購體系的阻礙,對于立普妥進(jìn)入市場也造成了一定難度
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