關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告(ppt68)-廣告知識(shí)(編輯修改稿)
2024-09-22 06:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德營(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 戶外廣告注意度 ? 經(jīng)常 :65% ? 偶爾 :32% ? 基本不注意 3% 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德營(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 跟蹤調(diào)查顯示：有 90%的過(guò)往受眾至少看過(guò)一次戶外的廣告，在經(jīng)過(guò)整個(gè)過(guò)程中，平均每人看廣告的時(shí)間約為 。顯然，多數(shù)屬于無(wú)意注意。在經(jīng)過(guò)的受眾中， %的人也會(huì)有意無(wú)意地注意到路牌的廣告。候車受眾中有%的人看過(guò)候車亭的廣告。顯然，戶外受眾對(duì)廣告的注意狀態(tài)有明顯的區(qū)別，在候車對(duì)象中更多的是有意注意（受眾在回答問(wèn)卷時(shí)是主觀的、有意識(shí)的），而在經(jīng)過(guò)的受眾中更多的是無(wú)意識(shí)的注意 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德營(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 大多數(shù)受眾比較傾向于接受感性訴求的廣告作品。畫面的獨(dú)特、新奇、與眾不同似乎更能引受眾對(duì)廣告的注意和興趣。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德營(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 品牌12%網(wǎng)絡(luò)通信效果48%售后服務(wù)19%價(jià)格21%品牌網(wǎng)絡(luò)通信效果售后服務(wù)價(jià)格廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響與購(gòu)買考慮最多的因素 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德營(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 購(gòu)買中國(guó)移動(dòng)通信的參數(shù)，包括價(jià)格、品牌、網(wǎng)絡(luò)通信效果、售后服務(wù)、等等，這些因素直接影響消費(fèi)者對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信的選擇。從圖中可以看出，考慮最多的因素是網(wǎng)絡(luò)通信效果，占 48%。這一現(xiàn)象大概是大多數(shù)所共有的，價(jià)錢對(duì)消費(fèi)者有較大的影響力占 12%。不過(guò)也有越來(lái)越多的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品本身的內(nèi)涵，有近 19%的人會(huì)看重售后服務(wù)。有 12%的消費(fèi)者會(huì)更看重品牌的選擇，主要是中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)品的品牌美譽(yù)度在不斷提高。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德營(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信廣告信息傳達(dá)滿意度 ? 在對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信媒體所提供的導(dǎo)購(gòu)信息滿意度調(diào)查當(dāng)中，有近 ? 65%的消費(fèi)者認(rèn)為提供的信息量不足夠，有 30%表示足夠， 5%表示不清楚。提供信息量不夠，客觀上可能是由于中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展速度較快，新品推出的周期縮短，品牌數(shù)量不斷增多，而相關(guān)的報(bào)道不能跟上步伐。主觀上，與各網(wǎng)站的信息更新速度、欄目設(shè)置，內(nèi)容定位有關(guān)。實(shí)際上，中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度之快，產(chǎn)品更新?lián)Q代之迅速，媒體要全面跟上這步伐，需要投入相當(dāng)大的人力物力。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德營(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 中國(guó)移動(dòng)通信廣告調(diào)查報(bào)告在廣大消費(fèi)者的支持下獲得了圓滿的成功，作為全國(guó)最有影響力的中國(guó)移動(dòng)通信，我們力爭(zhēng)能夠同時(shí)給消費(fèi)者和商家提供更全面的資訊和更深入的分析，這是對(duì)您自身權(quán)益的最大保障！ 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德營(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 企業(yè)形象廣告認(rèn)知品牌的途徑 ? 有 30%的消費(fèi)者通過(guò)大型戶外廣告了解的品牌信息，有 24%通過(guò)候車亭廣告了解相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容，同時(shí)有 20%的消費(fèi)者通過(guò)路牌廣告、12%是通過(guò)車體廣告了解中國(guó)移動(dòng)廣告內(nèi)容。這四項(xiàng)相加得出有近 86%的消費(fèi)者是通過(guò)戶外廣告來(lái)了解信息的，可見戶外廣告是承載各方面信息的重要媒體。另外，報(bào)刊廣告以及賣場(chǎng)的宣傳單，紙面媒體的信息承載量?jī)H為 14%。承載量最多的是電視廣告和戶外廣告。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德營(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 三大電信運(yùn)營(yíng)商廣告美譽(yù)度分析 50%43%7%中國(guó)電信中國(guó)移動(dòng)通信中國(guó)聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商 中國(guó)電信 中國(guó)移動(dòng)通信 中國(guó)聯(lián)通 合計(jì) 得票數(shù) 1063 906 142 2111 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德營(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 調(diào)查題原文： 在以下電信運(yùn)營(yíng)商中，您認(rèn)為哪一家公司的廣告做得更好？ 中國(guó)電信□ 中國(guó)移動(dòng)通信□ 中國(guó)聯(lián)通□ 電信的得票率最高，說(shuō)明了公司的廣告投放量水平還可以。中國(guó)移動(dòng)通信的得票數(shù)緊跟其后，足以看出他們的廣告宣傳工作絕不亞于電信公司。中國(guó)聯(lián)通的得票率很低，估計(jì)以其廣告投放量小有關(guān)。我們要認(rèn)真分析他們的得失，揚(yáng)長(zhǎng)避短，為今后廣告宣傳工作提供依據(jù)。 三大電信運(yùn)營(yíng)商廣告美譽(yù)度分析 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德營(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 調(diào)查樣本屬性分析結(jié)論 本次調(diào)查所抽查的被調(diào)查者，其年齡、職業(yè)、教育程度的分布合乎常理，這說(shuō)明： 本次調(diào)查的抽查過(guò)程具有較強(qiáng)的隨機(jī)性，被調(diào)查者的特征不明顯，一定程度上減小了某些因素的干擾。 ? 絕大多數(shù)調(diào)查者在填寫調(diào)查表時(shí)，態(tài)度端正，如實(shí)填寫。因而本次調(diào)查的結(jié)果可信度較高。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德營(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 調(diào)查結(jié)果所示 ? 第一是到達(dá)率高 ? 通過(guò)調(diào)查顯示，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。目前僅次于電視媒體，位居第二。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德營(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 第二是視覺沖擊力強(qiáng) 在公共場(chǎng)所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)
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