關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告(ppt68)-廣告知識(編輯修改稿)
2025-09-22 06:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 戶外廣告注意度 ? 經(jīng)常 :65% ? 偶爾 :32% ? 基本不注意 3% 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 跟蹤調(diào)查顯示：有 90%的過往受眾至少看過一次戶外的廣告，在經(jīng)過整個過程中，平均每人看廣告的時間約為 。顯然，多數(shù)屬于無意注意。在經(jīng)過的受眾中， %的人也會有意無意地注意到路牌的廣告。候車受眾中有%的人看過候車亭的廣告。顯然，戶外受眾對廣告的注意狀態(tài)有明顯的區(qū)別，在候車對象中更多的是有意注意（受眾在回答問卷時是主觀的、有意識的），而在經(jīng)過的受眾中更多的是無意識的注意 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 大多數(shù)受眾比較傾向于接受感性訴求的廣告作品。畫面的獨特、新奇、與眾不同似乎更能引受眾對廣告的注意和興趣。 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 品牌12%網(wǎng)絡通信效果48%售后服務19%價格21%品牌網(wǎng)絡通信效果售后服務價格廣告對消費者行為的影響與購買考慮最多的因素 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 購買中國移動通信的參數(shù)，包括價格、品牌、網(wǎng)絡通信效果、售后服務、等等，這些因素直接影響消費者對中國移動通信的選擇。從圖中可以看出，考慮最多的因素是網(wǎng)絡通信效果，占 48%。這一現(xiàn)象大概是大多數(shù)所共有的，價錢對消費者有較大的影響力占 12%。不過也有越來越多的消費者更注重產(chǎn)品本身的內(nèi)涵，有近 19%的人會看重售后服務。有 12%的消費者會更看重品牌的選擇，主要是中國移動通信產(chǎn)品的品牌美譽度在不斷提高。 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 對中國移動通信廣告信息傳達滿意度 ? 在對中國移動通信媒體所提供的導購信息滿意度調(diào)查當中，有近 ? 65%的消費者認為提供的信息量不足夠，有 30%表示足夠， 5%表示不清楚。提供信息量不夠，客觀上可能是由于中國移動通信行業(yè)發(fā)展速度較快，新品推出的周期縮短，品牌數(shù)量不斷增多，而相關的報道不能跟上步伐。主觀上，與各網(wǎng)站的信息更新速度、欄目設置，內(nèi)容定位有關。實際上，中國移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度之快，產(chǎn)品更新?lián)Q代之迅速，媒體要全面跟上這步伐，需要投入相當大的人力物力。 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 中國移動通信廣告調(diào)查報告在廣大消費者的支持下獲得了圓滿的成功，作為全國最有影響力的中國移動通信，我們力爭能夠同時給消費者和商家提供更全面的資訊和更深入的分析，這是對您自身權益的最大保障！ 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 企業(yè)形象廣告認知品牌的途徑 ? 有 30%的消費者通過大型戶外廣告了解的品牌信息，有 24%通過候車亭廣告了解相關產(chǎn)品的內(nèi)容，同時有 20%的消費者通過路牌廣告、12%是通過車體廣告了解中國移動廣告內(nèi)容。這四項相加得出有近 86%的消費者是通過戶外廣告來了解信息的，可見戶外廣告是承載各方面信息的重要媒體。另外，報刊廣告以及賣場的宣傳單，紙面媒體的信息承載量僅為 14%。承載量最多的是電視廣告和戶外廣告。 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 三大電信運營商廣告美譽度分析 50%43%7%中國電信中國移動通信中國聯(lián)通運營商 中國電信 中國移動通信 中國聯(lián)通 合計 得票數(shù) 1063 906 142 2111 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 調(diào)查題原文： 在以下電信運營商中，您認為哪一家公司的廣告做得更好？ 中國電信□ 中國移動通信□ 中國聯(lián)通□ 電信的得票率最高，說明了公司的廣告投放量水平還可以。中國移動通信的得票數(shù)緊跟其后，足以看出他們的廣告宣傳工作絕不亞于電信公司。中國聯(lián)通的得票率很低，估計以其廣告投放量小有關。我們要認真分析他們的得失，揚長避短，為今后廣告宣傳工作提供依據(jù)。 三大電信運營商廣告美譽度分析 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 調(diào)查樣本屬性分析結論 本次調(diào)查所抽查的被調(diào)查者，其年齡、職業(yè)、教育程度的分布合乎常理，這說明： 本次調(diào)查的抽查過程具有較強的隨機性，被調(diào)查者的特征不明顯，一定程度上減小了某些因素的干擾。 ? 絕大多數(shù)調(diào)查者在填寫調(diào)查表時，態(tài)度端正，如實填寫。因而本次調(diào)查的結果可信度較高。 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 調(diào)查結果所示 ? 第一是到達率高 ? 通過調(diào)查顯示，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。目前僅次于電視媒體，位居第二。 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 第二是視覺沖擊力強 在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區(qū)的遠
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