【文章內(nèi)容簡介】 子醫(yī)院“公益”、“愛心”的社會形象，提高品牌美譽度和社會責任感；通過對博愛醫(yī)院的經(jīng)營模式、服務內(nèi)容、專家團隊、就醫(yī)環(huán)境、硬件設施、內(nèi)部管理等內(nèi)容的介紹，提高目標受眾的認知度，促進醫(yī)院銷售；提高企業(yè)競爭力，樹立在高淳醫(yī)療方面的領導者形象。5媒體選擇南京年輝廣告?zhèn)髅接邢薰竟鎽敉猸h(huán)保箱媒體+高淳報刊5投放策略籌備期策略：概念炒做，為博愛醫(yī)院營造呼之欲出的氛圍。導入期策略：通過“公益活動”的設計推出博愛醫(yī)院品牌，獲得消費者對醫(yī)院深度認知。營運期策略：傳播重點集中在品牌形象和市場推廣上，通過對公益活動和市場推廣活動的深度報道，促進醫(yī)院銷售和整體知名度的提升、鞏固。年輝公益戶外環(huán)保箱媒體剖析年輝公司環(huán)保箱——高淳街頭新“亮點”媒體介紹箱體表面為廣告發(fā)布面（約3平米），設計制作參照北京王府井大街的款式，由行業(yè)專家組定稿。博愛醫(yī)院品牌推廣方案1）采用高分子聚酯和亞克力燈箱片為制作材料。高分子聚酯合成箱體，超強耐沖擊，10年不褪色退光，維護方便。2）封閉式垃圾投入口，隔絕各類蠅蟲污染和氣味飄散。3）視覺比例合理，合乎人們動作習慣。4）廣告發(fā)布面采用亞克力燈箱浮凸于表面，立體感強，廣告面醒目搶眼，廣告效果突出，企業(yè)形象簡潔而且公益。5）力求：現(xiàn)代、美觀、公益、衛(wèi)生、人文，對城市街道的色彩起到點綴、補充作用。6）整體感覺時代氣息濃郁、清潔整齊，置放于街道兩邊，可以說是高淳街道新景象。環(huán)保箱媒體特點為廣告成本投入低、回報率及廣告反映效果好，政府全方位支持、網(wǎng)絡化格局、高覆蓋率、高傳播及輻射率等，既為政府分憂，也為社會造福，不言而諭中的城市環(huán)境將明顯得到改善，當然也不失背后隱藏極高的商業(yè)與經(jīng)濟利用價值，是一個口碑度極好的戶外媒體，給高淳賦予了新的人文內(nèi)涵新詮釋與定義，并成為高淳街頭一道靚麗獨特風景線，是品牌推廣的絕佳選擇。媒體優(yōu)勢：a終端性直接面對消費者不受時段、版面等限制沒有強硬的推銷感提升了媒體本身的親和力b持續(xù)時間長年輝經(jīng)政府批準，擁有環(huán)保箱媒體八年發(fā)布權，與大眾媒體相比時效性強，是一個逐漸滲透的過程，對于理性消費行業(yè)的品牌推廣有時間上的優(yōu)越性 。c 價格優(yōu)勢與其他傳統(tǒng)媒體相比，環(huán)保箱媒體相對節(jié)約了媒介成本，并有很好走勢與高回報率是企業(yè)介入的良好時機。本次博愛醫(yī)院品牌推廣，單箱體每日價格成本不足三元！d網(wǎng)絡覆蓋環(huán)保箱網(wǎng)絡分布官溪路、天河路、淳中路、淳東路、康樂路、固城湖南北路、南北漪路、石臼湖南北路、丹陽湖南北路、北嶺路、等主干道，設點位置可根據(jù)產(chǎn)品特點無限制的自由選擇，最終實現(xiàn)網(wǎng)絡化宣傳攻勢。e公益環(huán)保與市容市貌、人文素質直接相連，容易贏得大眾好感，體現(xiàn)社會公德心。既提升了博愛醫(yī)院品牌的價值力度，又暗暗契合博愛醫(yī)院的健康價值追求理念。投放方式：本次戶外形象廣告地點選擇在官溪路（老街門口——大橋旁）和康樂路（甘霖路口——丹陽湖路口）及固城湖南北路（北嶺路口——湖濱路口），每50米一個。投放30個環(huán)保箱。年輝優(yōu)惠政策：除此之外，年輝另外贈送10個環(huán)保箱媒體，在箱體廣告斷檔期間為博愛醫(yī)院進行品牌推廣，具體細節(jié)見雙方擬定合同。廣告預算：30個*/ x年/個= x元因此，博愛醫(yī)院本次戶外形象廣告投放費用為xx萬元。品牌推廣策劃方案分析 品牌推廣策劃方案細則篇四【營運期】——美譽度一、概述醫(yī)院的形象代表著消費者對它的識別和認同。醫(yī)院形象提升是為了在廣大消費者心中樹立品牌美譽度所必需經(jīng)歷的一個過程只有經(jīng)過形象的提煉才有可能形成牢固的認知度和忠誠度。二、形象推廣（一）品牌形象品牌形象定位：您的家庭醫(yī)生，您的健康顧問，您的護理專家品牌形象定位的宣傳語：求醫(yī)到xx 有家有健康形象的推廣：一個品牌概念能被消費者所認知關鍵在于傳播而實現(xiàn)傳播的主要途徑則在于推廣。那么醫(yī)院的品牌形象推廣應采取短期宣傳或活動與長期宣傳或活動相結合的形式進行推廣宣傳。詳情見后。（二）服務形象服務形象定位：親情服務式醫(yī)療服務形象定位的宣傳語：家的感覺 愛的世界服務形象的推廣①創(chuàng)造一種服務的概念：全程親情醫(yī)務②創(chuàng)建一個服務日：即“微笑服務日三、宣傳創(chuàng)新（一）宣傳創(chuàng)意使專業(yè)性與趣味性并融具有受眾吸引力。 廣告中善用情景化、比喻化、故事化的表達方式。（二）媒體組合電視專欄與地面活動、社區(qū)推廣相結合。 創(chuàng)建網(wǎng)絡與電臺、自身報刊配合的健康指南并建立短信平臺。自有活動、社會化活動與媒體宣傳互相推進。（三）宣傳媒體計劃的突破即如何選擇媒體宣傳的有效媒體和有效時段。 從媒介選擇、媒介組合、發(fā)布時機、投放排期、效果測定等方面綜合考慮提供幾種電視宣傳方案：專題片13分鐘電視專題廣告片、30秒電視廣告片。此類電視宣傳片時間長。便于充分展示企業(yè)形象使受眾對醫(yī)院能更好的認同提升醫(yī)院的美譽度和親和力。a、制作醫(yī)院整體形象專題兩部13分鐘元/ 根據(jù)不同時期制作30秒廣告片6部/年元/部b、在電視臺黃金時段發(fā)布 1分鐘廣告元/30天 30秒廣告元/30天元/一季度單幀圖片廣告電視單幀圖片宣傳廣告發(fā)布時間長頻率高。每天在無人點播的情況下24小時每隔5分鐘循環(huán)一次播出不受人為操作限制發(fā)布信息次數(shù)頻繁使受眾對醫(yī)院更深入的植入腦海。a、存放每幅畫面元/月存放3幅畫面元/月 存放3幅畫面元/年b、更新一副畫面元。臺標、角標、贊助形式廣告形象片音樂電視 基本長度5分鐘以內(nèi)，通過優(yōu)美的音樂、精美的畫面、動人的歌詞打動受眾以情感人通過調動各種流行元素讓觀眾自然地接受廣告內(nèi)容。四、活動促銷（一）活動宗旨：具有倡導性和引領意義（二）相關事宜、趣味性和濃郁的吸引力將健康活動變成一場全民娛樂。、學校、工會、房產(chǎn)開發(fā)商共同參與的活動。（三）推薦活動推出特需醫(yī)療服務建立重點病人健康檔案組建“醫(yī)院健康俱樂部”短信互動、醫(yī)患互動健康大篷車社區(qū)巡回展義診醫(yī)院周年慶典四、系列主題活動“柔情似水愛灑人間”免費掛號活動：對當天掛號的人全部免費或者當天掛號中的49位免費?！芭c健康同行”慰問活動：對就醫(yī)的患者發(fā)放禮品或慰問品?！懊吭乱会槨碧貏e關愛活動?！拔⑿μ焓菇】荡笫埂边x拔活動。紀念護士節(jié)：結合醫(yī)院的特點組織救護、護理等比賽活動。紀念紅十字日活動。文體、聯(lián)誼活動①積極參與開發(fā)區(qū)、市衛(wèi)生局組織的各項文體活動②籃球賽與關聯(lián)、兄弟單位進行籃球聯(lián)誼賽③乒乓球賽與關聯(lián)、兄弟單位進行籃球聯(lián)誼賽④職工自行車賽⑤病、患者**賽?！咎貏e企劃】 “重點病人健康檔案”醫(yī)院以各個科為管理單位有計劃地制定管理辦法以及病人回訪制度。醫(yī)院制定和建立《病人健康檔案管理辦法》為對醫(yī)院來說可以帶來經(jīng)濟效益或者社會效益的病人建立健康檔案并建立管理辦法。對醫(yī)院來說有些病人是不能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效益的。 ”特需醫(yī)療服務“ 對社會人群提供不同層次的醫(yī)療服務。高端人士醫(yī)院為他們提供高層次服務。把醫(yī)療服務與就診環(huán)境的優(yōu)化和就診流程的簡化結合起來推出特需星級病房色彩組合典雅、溫馨把人文需求與醫(yī)療需求相結合賓館化和家庭化相融合各種設施的整體配置和對細節(jié)的完美追求可以推出銀卡、金卡、鉆石卡。客戶享受相應的vip服務包括預約專家門診、優(yōu)先住院、優(yōu)先手術、陪同檢查、代掛號、代取藥、代取報告、代繳費等服務項目。【發(fā)展期】——忠誠度一、渠道策略：鎖定中檔收入人群由中間向兩端延伸。（一）五條路：在醫(yī)院加強內(nèi)功締造的同時醫(yī)院營銷按照五條路走提高營銷和推廣的文化品味樹立醫(yī)院的美譽度逐步樹立自己的品牌文化，使文化營銷與社會文化活動有效結合，再達到醫(yī)院活動社會化的目的樹立醫(yī)院的社會公益形象。尤其是策劃一些能夠更好的吸引民眾視線的大型慈善活動增進醫(yī)院的品牌營銷力健全自己現(xiàn)有的網(wǎng)絡平臺利用自己的優(yōu)勢力爭創(chuàng)辦自己的健康媒介建立完善的顧客服務體系和重點病人健康檔案以及相對應的管理制度。深度發(fā)掘客戶價值提供增值服務。（二）五件大動作做好健康基地建設和健康工程的推進工作東方醫(yī)院健康俱樂部的進一步完善切入新鮮的媒介如真人秀節(jié)目進行全面立體營銷建立20家固定的健康協(xié)作單位和健康合作鄉(xiāng)村穩(wěn)定固定的顧客源建立屬于自己的核心文化理念、建立屬于自己的傳播媒介。二、產(chǎn)品策略（一）提高醫(yī)療質量引進醫(yī)學人才在職醫(yī)務人員定期培訓學習、進修。添置先進的醫(yī)療設備提高醫(yī)生的診斷技術使醫(yī)院整體的醫(yī)療水平上一個新的臺階。成立健康超市提供多樣化服務（二）開展特色醫(yī)療項目提供高端的定制化服務。多層次合作聯(lián)盟。即由加盟雙方在若干領域內(nèi)開展合作業(yè)務如美容院、康體中心、健身會所等。（三）活動策略慈善義診活動健康大篷車社區(qū)巡回展義診配合產(chǎn)品、渠道策略的推廣活動“我與健康同行”大型征文活動：本項目是針對目前醫(yī)療營銷缺乏真正文化營銷的格局提出的。如果能夠找到一個文化營銷的支點重新樹立我們的營銷形象對于我們重新整合營銷市場會有幫助?！蔽⑿μ焓埂敖】凳拐叽笤u比：吸引更多高層次的人參與進來逐步提升醫(yī)院的上層影響力。通過健康使者的評選輔以強大的健康宣傳攻勢形成強大的號召力帶動關注健康使之成為醫(yī)院的潛在客戶群擴大醫(yī)院營銷面。通過健康使者的評選逐步確立自己的品牌文化項目成為一個長年操作項目延續(xù)下去從而確立自己的品牌。健康工程啟動儀式：健康工程是專門針對健康的一項公益項目包括與企業(yè)簽定免費體檢合同定期深入企業(yè)進行健康知識講座以及建立健康俱樂部定期為俱樂部成員提供健康體檢和優(yōu)惠診療活動定期舉辦學術講座、派發(fā)健康資料組織成員聚會等。比如”113“送子工程 不孕不育診療中心真情回饋給101對不孕癥患者的優(yōu)免項目。免專家費手術費優(yōu)惠元化驗、檢查費優(yōu)惠1材料費優(yōu)惠1藥品優(yōu)惠【特別企劃】 “健康超市”旨在為健康人群、亞健康人群提供健康產(chǎn)品和服