廣益摩托新品牌上市方案草案doc4)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-21 20:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 車的銷售與區(qū)域的經(jīng)濟條件和地理、文化等因素密切相關(guān)。不同 的地區(qū)對摩托車的品牌、款式和價位的選擇有著明顯的差異。如在江蘇，蘇南地區(qū)一般消費選擇在 1萬元以上的摩托車，而在蘇北受經(jīng)濟條件的制約，一般選擇就在 1萬元以下的摩托車。還有由于地域文化等方面的差異，款式的選擇對于區(qū)域市場特別明顯。 廣益摩托新品牌上市方案（草案） 中國最大的資料庫下載 北京開易廣告公司 和諧印象設(shè)計工作室 二． 自身狀況分析 廣益摩托車廠屬中小規(guī)模的摩托車生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品檔次屬于中低檔，價位相對于大型摩托車生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品而言較便宜。品牌優(yōu)勢不明顯。 產(chǎn)品方面：無明顯優(yōu)勢，屬于市場追隨者，技術(shù)也均為目前行業(yè)當中的已有技術(shù)，無新異和領(lǐng)先可言。 ISO9002 質(zhì)量認證也不能當作產(chǎn)品的閃光點。在 這種情況下可找出另外的產(chǎn)品品質(zhì)特色，如關(guān)鍵部件采用原裝進口配件或環(huán)保節(jié)能等具有說服力的產(chǎn)品特色，增強其產(chǎn)品力。 品牌方面：目前啟用新品牌 —— “新陽光”，初入市場，毫無品牌效應(yīng)，竟品極多。不過新品牌的啟用，也可徹底擺脫原來老品牌的束縛和其他遺留問題，正所謂“白紙好畫畫”。新起點，新形象，對于重塑品牌形象，建立系統(tǒng)完善的品牌戰(zhàn)略，也是一件好事。 市場方面：進入競爭激烈且前景廣闊的中小城市及農(nóng)村市場，通路建設(shè)有待完善。價格優(yōu)勢可以作為競爭力，統(tǒng)一良好的新形象，完善的售后服務(wù)也是銷售的有利保證。 目標：短期：年度銷售 50
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