【文章內(nèi)容簡介】 ”進軍市場帶來的知名度及業(yè)界的影響力，達到目標消費群和準消費群對“風味泥鰍”的有效認知和深入了解，并為貴公司在激烈的市場競爭中提升市場份額奠定良好的基礎。我司將本著誠信、專業(yè)、科學、嚴謹?shù)脑瓌t制定本方案，將有效的利用天時、地利、人和等條件，為貴司廣聚人氣、財氣、并通過此次開業(yè)慶典的服務為“風味泥鰍”的發(fā)展盡綿薄之力！作為中國禮儀的繼承和發(fā)揚，佳特爾廣告公司提出“以人為本，認真做好每個細節(jié)”概念，力求在策劃、設計、制作、協(xié)調(diào)、組織等方面在尊崇傳統(tǒng)禮儀的同時并融入現(xiàn)代文化氣息，堅持把禮儀文化與企業(yè)文化形象有機地融合在一起，策劃在禮儀服務方面推出具有強烈的文化附加值，并使客戶在取得較大經(jīng)濟效益的同時，能取得更大的社會效應。今后，佳特爾廣告公司將一如既往地以“我們致力于品牌創(chuàng)造，我們更致力于創(chuàng)造品牌”為宗旨，向社會各界提供盡善盡美的禮儀策劃及廣告制作配套服務，同時，為重慶廣告禮儀行業(yè)的進一步輝煌推波助瀾。營造聲勢、樹立形象、塑造品牌：“風味泥鰍”開業(yè)慶典活動需具有社會關注面廣、活動參與性觀賞性強等特點，本次活動的推廣執(zhí)行，必將聚積鼎沸人氣、形成浩大聲勢和廣泛的影響，帶來巨大的轟動效應，同是，也有利于貴司良好的口碑傳頌和品牌的迅速建立。進軍市場、形成優(yōu)勢、奠定地位：本次活動的良好實施，將充分展現(xiàn)“風味泥鰍”的品牌和各種優(yōu)勢，擴大“風味泥鰍”在江北加洲片區(qū)的影響力，以此為原點輻射整個重慶各大區(qū)域，再輔以創(chuàng)新的推廣策略和促銷手段進軍市場，直面競爭對手，搶占市場份額。經(jīng)濟價值、社會價值創(chuàng)造新高：開業(yè)慶典推廣活動由點到面，由面到體，逐步滲透、輻射四周，通過各種實效的大眾傳媒的配合，為“風味泥鰍”后續(xù)經(jīng)營、利潤最大化打下堅實的基礎，從而創(chuàng)造其經(jīng)濟價值、社會價值的一大新高。從地理位置而言，店面前空間局限，不利于做大型活動，聚斂人氣。人氣不足，則慶典活動的氣氛低沉，“風味泥鰍”不能得到最大程度上的宣傳，進而影響到以后的經(jīng)營。傳統(tǒng)的開業(yè)慶典已經(jīng)形成固定模式，流于程式化，很難吸引受眾，達到宣傳的目的。本次開業(yè)慶典欲想達到隆重，熱鬧的開業(yè)預期目的，須將種種不利因素化轉(zhuǎn)成為有利因素。本公司策劃此次活動將打破以往慶典常規(guī)模式，將采取循序漸進地――請君入甕承接進行。目的一，突破店門口區(qū)域狹小的限制；目的二，不吃不知道，一吃忘不掉，以此口碑宣傳。定位一：慶典活動在兩個區(qū)域進行，a、在店門外安排開業(yè)慶典活動；b、在店內(nèi)舉行優(yōu)惠（比如票面/價格打折、代金券、就餐現(xiàn)場開獎等活動）。定位二：在店外舞臺布置中，于外圍區(qū)域夠架出立體宣傳體系（比如：腰鼓隊造勢、各大路口派送餐巾紙或小禮品、出租車拉客等等）。定位三：在開業(yè)典禮上，利用瑞獅點睛、剪彩儀式和誠信宣言等方式展現(xiàn)貴公司誠信化、“再續(xù)輝煌”的決心等方式進行。開業(yè)慶典活動要盡可能地挖掘“風味泥鰍”的元素，把豐富的飲食文化、現(xiàn)場展示以及文藝表演緊密地結(jié)合起來，要體現(xiàn)新穎、與眾不同的特色，并且要講究知識性、趣味性和參與性?；顒訒r間：xx年8月xx日（暫定）活動地點：“風味泥鰍”江北加洲店活動內(nèi)容：a、“風味泥鰍”開業(yè)慶典剪彩儀式（11：00―11：30）b、文藝演出活動（11：30―12：00）活動定位：活動場面――隆重、大氣磅礴、有條不紊；活動氣氛――喜慶、熱烈、活力；活動內(nèi)容――參與性、可觀性強，內(nèi)容豐富、精彩、新穎；活動檔次――中高檔，品位時尚；活動費用――節(jié)儉、實惠中顯現(xiàn)大氣。市場品牌導入期：執(zhí)行時間：xx年7月下旬開始廣告宣傳任務：開業(yè)前預熱，試探消費市場反應。廣告宣傳重點：以立體媒介多點宣傳，逐步建立消費市場廣大消費者樹立“風味泥鰍”看點、概念、引導消費印象。印刷制作：餐巾紙、條幅等廣告策略：走街串巷，全員互動開業(yè)造勢期：執(zhí)行時間：開業(yè)前一周――開業(yè)當天主要任務：消費市場目標區(qū)域廣泛性推廣，塑造“風味泥鰍”整體氣勢，強化“風味泥鰍”看點概念、引導飲食潮流、品牌化等功能定位。廣告重點：建立立體推廣架構，多點進攻。對目標消費市場進行全方位廣宣信息傳遞，掀起開業(yè)第一輪消費熱潮。公共傳播：餐巾紙大量現(xiàn)場發(fā)放；開業(yè)現(xiàn)場節(jié)目演出等。為了成功舉辦本次活動，協(xié)同成立“風味泥鰍開業(yè)慶典籌備工作小組”，并做如下分工。（一）活動總指揮：組成成員：貴公司總負責人主要職責：活動全程全面領導、檢閱。（二）項目監(jiān)督組兼協(xié)調(diào)聯(lián)絡組：組成成員：貴公司負責人+佳特爾廣告公司項目組負責人（約12人）；主要職責：活動全程組織、策劃、實施、執(zhí)行之敦促、監(jiān)導工作。（三）嘉賓接待組（含禮儀服務）：組成成員：貴公司（工作人員12名）+佳特爾公司（禮儀小姐）主要職責：負責相關領導、特邀嘉賓、客戶等參加開業(yè)慶典來賓的接待工作；同時將接待所需的物品、用品全部準備就緒；開業(yè)慶典慶祝的前期準備、現(xiàn)場接待工作；佳特爾公司安排禮儀小姐接待相關領導嘉賓等，引領簽到、佩帶胸花、引領入場。（四）宣傳推廣組：組成成員：貴公司（工作人員12名）；主要職責：負責聯(lián)絡、邀請、落實相關領導、嘉賓；負責宣傳資料的準備、現(xiàn)場供給；負責活動廣告物料廣宣文案的確定。（五）安全保衛(wèi)組：組成成員：“風味泥鰍”保安人員（46名左右）：由于出席本次開業(yè)現(xiàn)場圍觀群眾數(shù)量眾多，現(xiàn)場需圈定警戒線，以確保人員安全。（六）后勤服務組：組成成員：貴公司（工作人員2名）：主要職責：飲料、紀念禮品等；負責協(xié)調(diào)并保證活動現(xiàn)場廣告物料所需電源；其他各種物料的籌備、運輸和供給保障。（七）慶典執(zhí)行組：組成成員：佳特爾公司（工作人員6名）；主要職責：活動全程實施、執(zhí)行（策劃、設計、制作、安裝、維護、撤除等）。活動方案修改、確定及承辦方確定；媒體前期宣傳造勢開始；活動籌備小組成立活動相關禮品、宣傳資料的設計及制作；所有重要嘉賓領導邀請；活動所有相關手續(xù)辦理；活動現(xiàn)場的準備工作開始活動現(xiàn)場的安裝、制作完成；“風味泥鰍開業(yè)慶典”活動；演出主題：“風味泥鰍全宴”―開業(yè)慶典文藝演出演出編排及設置：11：00―11：28 主持人介紹重慶領廚飲食文化有限公司以及“風味泥鰍”，宣布開業(yè)慶典文藝演出正式開始，貴公司領導致辭等。（重慶本土優(yōu)秀主持人，親和力，應變力及強，經(jīng)驗豐富，普通話標準。）11：40―11：44 女生獨唱《好日子》（大長金主題曲）（畢業(yè)于武漢音樂學院，全國歌手大獎賽三等獎得主。）11：44―11：48 青春勁舞，氣氛熱烈，氣勢宏大，體現(xiàn)領廚公司的實力。（重慶歌舞團專業(yè)演員。）11：48―11：55 拉丁舞《恰恰》11：55―12：00 背景音樂《明天會更好》或《同一首歌》，主持人謝幕詞，大型禮花炮。剪彩、瑞獅點睛、致辭貴賓的