【文章內容簡介】 司更名為 sony 公司(索尼公司)。1960 年 2 月 在美國成立索尼公司美國分公司。1960 年 5 月 世界第一代晶體管電視機“ tv8 301 ”上市。1963 年 7 月 世界第一代晶體管小型磁帶錄音機“ pv 100 ”上市。 1965 年 8 月 世界第一代家用磁帶錄像機“ cv 200 ”上市1968 年 3 月 與美國哥倫比亞廣播公司合資(索尼公司出資 50% )成立 cbs ? 索尼唱片公司。1968 年 10 月 世界第一代單槍三束彩色顯像管“特麗瓏”彩色電視機“ kv 1310 ”上市。1979 年 7 月 世界第一代立體聲隨身聽“ walkman ”( tps l2 )上市。 1982 年 10 月 世界第一代 cd 播放機“ cdp 101 ”上市。1982 年 11 月 廣播電視用 1/2 英寸攝錄一體型磁帶錄像機“ betacam ”( bvw 1 )上市。1985 年 1 月 世界第一代攝錄一體型 8 毫米錄像機“ ccd v8 ”上市。 1988 年 1 月 購買美國哥倫比亞廣播公司唱片公司( 1991 年 1 月更名為索尼音樂娛樂公司)。_ 年 11 月 購買美國哥倫比亞影視娛樂公司( 1991 年 8 月更名為索尼影視娛樂公司)。1990 年 12 月 世界第一代高清晰度家用 36 英寸“ hd 特麗瓏”彩電上市。 1991 年 10 月 世界第一代配備超級特麗瓏彩色顯像管的彩電系列上市。 1992 年 11 月 世界第一代 md 產(chǎn)品 _zsm1_ 上市。1993 年 10 月 廣播用數(shù)字分量錄像機“數(shù)字 betacam ”系統(tǒng)上市。 1993 年 11 月 索尼計算機娛樂公司成立。1995 年 6 月 開發(fā)出新型等離子平面顯示器“ plasmatron ”。1995 年 9 月 digital handycam ， 第一代家用數(shù)字攝錄一體機“ dcrvx1000 / dcrvx700 ”上市。1995 年 12 月為新一代高密度光盤命名為“ dvd ”，并就其規(guī)格達成最終協(xié)議。1996 年 10 月 索尼數(shù)碼相機 cyber shot “ dscf1 ”上市。1996 年 12 月 世界第一代超級純平特麗瓏彩電“ kv28sf5 ”上市。 1997 年 索尼筆記本電腦 vaio 上市。1998 年 9 月 “ memory stick ”記憶棒產(chǎn)品 “ msa4a/8a ”問世。 1999 年 世界第一代娛樂型機器人 aibo 上市。20xx 年 sony 游戲機 playstation 2 上市。索尼公司創(chuàng)建于1946年。索尼的創(chuàng)立人之一盛田昭夫將其自傳命名為《日本制造》，他認為_日本制造_從輕蔑的用語變?yōu)橐环N稱贊，索尼功勞不小。在過去的50年里，索尼已成為世界知名品牌。其獨特之處在于，索尼品牌注重強調重點發(fā)展及樹立嚴謹?shù)男蜗?，索尼成功的原因可概括為：對索尼品牌的無比熱愛。拒絕成為其他品牌的附屬品牌。注重企業(yè)形象，將對品牌的任何傷害都看做是對整個企業(yè)的傷害。明確強調一個生產(chǎn)領域電子。將創(chuàng)新產(chǎn)品迅速市場化的特殊技巧。形成了一個自由思考、非官僚的環(huán)境。及早重視國際市場。50年代 創(chuàng)建索尼sony商標，取代了公司自1946年開始使用的繁復日語商標。開發(fā)出小型晶體管收音機。60年代 通過激烈的品牌、質量和技術竟爭，在電視機行業(yè)建立世界級地位，例如，晶體管電視機和單槍三束彩色顯象管技術。70年代 連續(xù)以超過年銷售額6%的資金投入產(chǎn)品的研究與開發(fā)，開發(fā)出包括隨身聽和計算機英寸硬盤等新型電子產(chǎn)品。80年代 主要投資于娛樂業(yè)，例如電影制片公司。90年代 被譽為多媒體行業(yè)的領導者。有可能發(fā)展成21世紀最具價值品牌。sony的由來 以發(fā)明隨身聽(walkman)、單槍式彩色電視、8厘米手提攝錄放影機而贏得全世界聲譽的sony，是日本在全球創(chuàng)立的價值最高的品牌。 sony創(chuàng)業(yè)之初有一個不太吸引人的名稱“東京通信工業(yè)”，創(chuàng)辦盛田昭夫與井深大有感于rca與atamp。t這樣的名字簡短有力，決定將公司名字改成四五個英文字母拼成的名字。這名字要用做公司名稱與產(chǎn)品品名，所以一定要令人印象深刻。經(jīng)過長期的研究，盛田與井深覺得拉丁文sounds(表示聲音之意)還不錯,受到盛田先生最喜歡的歌_陽光男孩_(sunny boy)影響，改成sonny,，為了要適合日本文化，把第二個_n”去掉，.選用從字典里找不到的名字，二來全世界都不會有商標重復的問題.1986年，sony在全世界的廣告促銷費用達億美元。sonyr頭號競爭對手松下電器，在中級品使用“panasonic”及”national”兩個牌子，在高級品使用“technics”的品牌。類似地，東芝的高級品叫“aurex”,三菱的高級品叫“diatone”，其中級品則使用公司名稱。而sony公司堅持單一品牌策略，因為sony這四個字母就代表高品質的創(chuàng)新電子產(chǎn)品。目標統(tǒng)一的品牌化進程索尼的品牌擴展能力是一流的，當索尼進入一個新的行業(yè)時，它就象一個強大的空間入侵者，去占領行業(yè)領導地位。索尼公司進入作為移動通訊器材的手機行業(yè)，就是一個近期的例子。索尼“成為任何電子消費品領域的全球性公司”這一品牌形象反映其具有擴展力和極具滲透力。索尼公司在品牌管理方面做得出類拔萃的是：不斷增強消費者導向的品牌特征。世界級的領導地位。品牌標識和品牌形象。成為一個世界級領導品牌公司的‘核心’是將其提供的可見價值和企業(yè)文化整合為一個品牌，并不斷地回答：如果公司的品牌消失了，消費者將失去什么?1946年一位公司創(chuàng)立者的發(fā)言表明了索尼公司創(chuàng)建時就確立的發(fā)展方向：“如果能建立一種組織，組織中的每個成員都以公司的團隊精神而團結成一整體，每個成員都由內心深處渴望提高自己的技術水平，那么這樣的組織必能產(chǎn)生無數(shù)的快樂和收益。”akil morita，索尼公司前半個世紀的領導者，解釋了員工創(chuàng)造性對公司的重要性：“日本公司成功背后的秘密是什么?這非常簡單。人天生具有好奇心，但隨著年齡的增長，這種好奇心日漸減弱。我的工作就是培養(yǎng)公司員工的好奇心。在索尼公司內形成一個開放的，自由的和相互信任的環(huán)境，有利于產(chǎn)生新的創(chuàng)意?！?著名的福布斯雜志指出，索尼公司的全球性遠見正致力于在多媒體產(chǎn)品的兩個消費終端形成世界領導能力?！八髂峁景褜⑿畔?娛樂節(jié)目傳播到家庭的產(chǎn)品和信息/娛樂業(yè)本身合二為一，并將自己定位為這方面的領導者。無論在硬件方面和軟件方面都存在比索尼更大的公司，但還沒有哪家公司在整全媒體和信息方面比索尼做得更出色?！薄皟H此一個”的品牌標識品牌標識使其設計語言視覺化，并且選擇各類不同的傳播媒體以保持其品牌一致性，使品牌價值不斷增加。品牌標識系統(tǒng)的目的是使人們的思維在任何時候，地點，產(chǎn)品或事件中首先回憶起索尼。，“生命中的每一部分”都有索尼。索尼公司內部有關建立品牌標識的某些描述如下：索尼從開始生產(chǎn)電視機的第一天起，就已經(jīng)設計出了商標字。當你通過索尼電視機看電視時，索尼標識就一定會映入你的眼簾。一位索尼公司的工程師說，即使在看好萊塢的電影，對影片中轉瞬即逝的索尼電視機出現(xiàn)的鏡頭也不應該沒注意到。當年索尼公司非常擅長對其產(chǎn)品進行媒體曝光策劃。如今，索尼公司已擁有幾個電影制片公司，包括好萊塢著名的哥化比亞制片公司。一些最佳的傳播機會來自于培養(yǎng)有影響力的顧客，借助他們進行傳播，其中一個成功的事例如下：“威樂士親王將要出席在東京70年國際展覽會，英國大使希望我們能為親王在英國大使館的住處安裝索尼電視。在后來的一次招待酒會上，我認識了親王。親王首先為我們的電視向我道謝，然后問我索尼公司是否有意在英聯(lián)邦投資設廠。我說公司暫還沒有這樣的計劃。親王對我報以微笑，說：“如果有一天你們有舉到英聯(lián)邦投資，不要忘了威爾士?！焙髞砦覀冞x擇威爾士作為投資英聯(lián)邦的第一站。??幾年后，伊莉沙白女王對日本進行友好訪問，我有幸在英國大使館與女王相識。她問我威爾士親王是否推薦過投資地點，我說確有此事，女王聽后十分高興。從那以后，由威爾士商務發(fā)展委員會的許多文件可以看到，威爾士與索尼公司的合作一直十分重要。隨身聽的影響力像其它單個產(chǎn)品一樣，隨身聽除了為公司帶來利潤，還應有助于提高的全球知名度。有趣的是，市場調查預測隨身聽并沒有市場前景。因此，隨身聽的誕生，得益于索尼公司以新產(chǎn)品引領公眾消費時尚的經(jīng)營理念。正如盛田昭夫所描述的：“我們由一開始就請一些年輕在星期天漫步于東京的步行街，一邊聽著他們的隨身聽，一邊向別人炫耀?！甭?lián)合品牌：出眾的公司+出眾的消費者品牌形象將公司/產(chǎn)品的出眾標識傳遞給消費者。當他們購買世界級品牌時，他們會感到自身的出眾。并且在使用產(chǎn)品時，會使產(chǎn)品形象流行，讓自己成為最出眾品牌的使用者。事實上，品牌化不斷前進的過程比這復雜得多。由于索尼具有全球知名度，并且公司能快速掌握競爭對手的創(chuàng)新，有時某項新產(chǎn)品并非由索尼公司首創(chuàng)(如聽說一體的手機)，但許多消費者卻認為是由索尼公司發(fā)明的。索尼致力于在它的每個市場成為領導者，表達這種信念最一致的方法就是將公司作為一個品牌，并與每個次級品牌相關聯(lián)，以品牌標識，品牌形象和世界領導地位這三個消費者導向的特征為核心，是索尼品牌化的基本方法。企業(yè)變更注銷 企業(yè)設立變更注銷材料篇六一、銷售策劃方案運作平臺二、銷售策劃方案產(chǎn)品的設計由