【文章內(nèi)容簡介】 分析 企業(yè)品牌策劃應(yīng)該怎么做才好篇六第一階段：(9月15日至9月28日)各區(qū)域經(jīng)理：根據(jù)國慶/中秋促銷方案，培訓(xùn)代理商及導(dǎo)購員。根據(jù)促銷指引協(xié)助代理商貨源計劃及儲備。協(xié)助代理商洽談所轄區(qū)域秋冬新款上市布置及對上貨布置不佳的終端進行調(diào)整等。協(xié)助代理商規(guī)劃中秋節(jié)導(dǎo)購員的團隊建設(shè)活動，做好活動組織工作。配合公司國慶中秋整合促銷方案，與代理商協(xié)商，部份貨品作特價銷售，以及新款打折活動，同時注意贈品購置。協(xié)助代理商統(tǒng)計預(yù)計參與終端客戶，以及促銷海報需求數(shù)量事宜。代理商：貨源(含pop)計劃、調(diào)撥、儲備、運至各終端或二級市場。新款上市及對前期新款上市布置不到位的終端跟進調(diào)整事宜。根據(jù)實際所在區(qū)域?qū)嶋H情況選擇部分款式做特價銷售，加強二級市場的配貨，在終端區(qū)分新、舊款式及價位布置陳列進行促銷，提升銷量。根據(jù)總部提供的方案，指導(dǎo)終端制作、布置櫥窗及門頭條幅等活動用品。第二階段：(9月28日至10月8日)各區(qū)域經(jīng)理：根據(jù)國慶/中秋方案培訓(xùn)導(dǎo)購員，并指引代理商跟進活動執(zhí)行。根據(jù)活動方案培訓(xùn)導(dǎo)購員(含臨時導(dǎo)購員)，突出“中秋送禮，新款上市”主題。為配合中秋國慶促銷，協(xié)助代理商培訓(xùn)導(dǎo)購員終端展示及陳列要求：(1)產(chǎn)品陳列：a、促銷品、特價品必須放置系列產(chǎn)品中的醒目位置。b、促銷品、特價品產(chǎn)品上必須有明顯的促銷或特價標識。(2)pop陳列：a、促銷海報：內(nèi)容有明確的指引性及吸引力。粘貼于展架/地臺旁等醒目位置。b、促銷橫幅：有條件的終端須懸掛橫幅烘托氣氛。(3)贈品陳列：a、贈品須對應(yīng)擺放在收銀臺告示牌旁或者其它醒目位置。b、包裝好的贈品須打開擺放，以實物面對顧客。c、條件允許，贈品盡量重復(fù)擺放。d、贈品上需有明顯的贈品標識。培訓(xùn)臨時導(dǎo)購員企業(yè)文化、基本產(chǎn)品知識、中秋/國慶促銷方案、導(dǎo)購技巧等。利用中秋節(jié)的團隊建設(shè)活動，鼓舞斗志、增強導(dǎo)購員信心。觀察競爭對手狀況，尋找其漏洞，發(fā)揚我優(yōu)勢?，F(xiàn)場跟進促銷活動執(zhí)行狀況，不斷檢查與完善。代理商：全面推進國慶/中秋促銷方案，做好對二級代理商及終端商的配貨工作。保證產(chǎn)品貨源及贈品貨源，為順利實施促銷活動提供有效保障。第三階段：(10月9日至10月15日)各區(qū)域經(jīng)理：觀察競爭對手狀況，分析、評估其活動效果，尋找其漏洞，發(fā)揚我優(yōu)勢，傳回公司總部備案。總結(jié)所在區(qū)域代理商活動執(zhí)行情況及效果評估，不斷檢查與完善。代理商：收集下游客戶活動執(zhí)行情況及信息反饋。進行日常性工作維護，如產(chǎn)品及贈品貨源等湖北企業(yè)品牌策劃概況分析 企業(yè)品牌策劃應(yīng)該怎么做才好篇七市場狀況xx是茶葉原產(chǎn)地和第一生產(chǎn)、消費大國，有上千年的飲茶歷史，茶葉已經(jīng)融入到人們的生活中。喝茶已成為多數(shù)xx人的一種生活習(xí)慣，茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且，隨著人們健康消費觀念的普及，茶正在被越來越人接受、喜愛和追求。產(chǎn)品分析xx，其品牌有：xx等?！霸粕掀贰?，具有獨特性，有與眾不同之處，其他品牌不是我們專有，消費者在其他店鋪也能搜到類似產(chǎn)品。消費者分析：xx降血脂、血糖、血壓。明目、化痰止咳。能瘦身去脂肪，特別是小腹堆積脂肪。能暖胃護胃。不同的功效也有不同的消費群體。白領(lǐng)：喝xx能降低輻射、舒緩身心壓力。男人：喝xx能醒酒敵煙、明目安神。女人：喝xx能美容瘦身、清火解毒。中老年人：喝xx能降三高、抗衰老。湖北企業(yè)品牌策劃概況分析 企業(yè)品牌策劃應(yīng)該怎么做才好篇八國內(nèi)煙草市場狼煙四起，各廠家競爭異常激烈，紛紛大打品牌之戰(zhàn)、煙草文化、公關(guān)、行銷事件、公益贊助等活動拼得不亦樂乎，大量資金投入到市場，起效甚微。建立品牌要從銷量做起，銷量上去了，自然品牌的知名度、忠誠度自然攀升。對于新品而言，促銷活動是最易拉近消費者之間的距離，迅速完成首次嘗試→認識產(chǎn)品→重復(fù)購買→忠誠于該品牌的過程，經(jīng)過調(diào)查證明醇和延安市場的全面展開，76%的消費者認為朋友推薦的。形成意見領(lǐng)袖的消費者能建立良好的口碑效應(yīng)，縮短了市場的培育期。一、活動目的： 提高__在__市的知名度。 增加消費者的嘗試率。 精耕通路，決勝終端，拉動銷量。 扎實管理，打擊競品，建立美譽度，為20__年推廣活動的全面展開打下堅實的基礎(chǔ)。二、活動時間：20__年12月5日——20__年2月5日三、活動地點：__市各大酒店、餐飲店(各零售終端暫不執(zhí)行)四、促銷手段：促銷小姐推薦、與口子窖聯(lián)袂促銷、集卡兌換五、活動執(zhí)行：火借油勢，風(fēng)助火威：湖北企業(yè)品牌策劃概況分析 企業(yè)品牌策劃應(yīng)該怎么做才好篇九設(shè)計張肇達先生設(shè)計的最新高級休閑服品牌馬克華菲，以其代表的世界時尚和流行的國際品味散發(fā)著獨特的魅力，作為一個新生的品牌，還需要有更多的消費者知道、了解，因此，樹立品牌的知名度和美譽度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”。而上海這個國際化大都市，對國內(nèi)引領(lǐng)著服裝潮流，帶動國內(nèi)市場。對外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表發(fā)展的溫床。馬克華菲在上海地區(qū)的自營形象店，代表著不僅是一個品牌，而是一個歷史、一種氣勢，是我們對自身品牌的一個最完美的詮釋，需要我們用激情來全心演繹。打開馬克華菲在國際化在都市——上海的知名度。樹立馬克華菲的。國際品牌形象和目標市場的切入。提高馬克華菲的銷量。開業(yè)活動的可操作性強。在活動費用盡可能低的情況下，取得的活動效果。熱愛休閑與時尚的都會高級office人士及都市新貴族。追求高品質(zhì)生活的中、上等階層。關(guān)心國際流行的現(xiàn)代都會時尚人士。年齡層為2840歲的都會男士。在開業(yè)當(dāng)日舉辦一場別開生面的時裝秀、話劇、舞臺劇和戲劇融合一體，邀請名人為開業(yè)剪彩，給應(yīng)邀嘉賓及目標消費群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而形象地展現(xiàn)馬克華菲品牌的魅力和品位。充分發(fā)揮設(shè)計師張肇達的名人效應(yīng)和優(yōu)勢，邀請當(dāng)今國內(nèi)的名模到場助興，通過名人的轟動效應(yīng)和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美譽度。湖北企業(yè)品牌策劃概況分析 企業(yè)品牌策劃應(yīng)該怎么做才好篇十目錄：第一章市場環(huán)境分析一、戶外廣告市場環(huán)境二、競爭對手分析第二章目標定位一、戶外廣告的特點二、受眾目標定位第三章媒介競爭策略第四章喀斯瑪品牌分析與品牌策略一、塑造品牌價值二、喀斯瑪品牌價值三、喀斯瑪品牌形象推廣方案四、喀斯瑪品牌形象廣告策略第五章喀斯瑪戶外廣告的創(chuàng)新思考第一章市場環(huán)境分析一、戶外廣告市場環(huán)境分析：戶外廣告裝飾媒體凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為廣告裝飾媒體。廣告裝飾可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在廣告裝飾中，路牌、招牌、燈箱是最為重要的表現(xiàn)形式，影響甚大。設(shè)計制作精美的戶外廣告帶將會成為一個地區(qū)的象征。媒體多元化時代早已降臨，戶外傳媒作為廣告裝飾市場，其巨大的潛力和無可限量的發(fā)展空間已使的越來越的人開始關(guān)注這一傳播媒介，而其本身的現(xiàn)狀和優(yōu)勢，創(chuàng)新與不足，正是所待研究的方向。促成近年廣告裝飾持續(xù)增長的幾大因素，如媒體多元化、城市形象大升級、人們生活方式變化等，在可以預(yù)見的未來，其變化趨勢會繼續(xù)延續(xù)，所以，廣告裝飾在整個廣告投放量中所占份額，必將持續(xù)增長。、視頻、數(shù)字、動態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢湖北企業(yè)品牌策劃概況分析 企業(yè)品牌策劃應(yīng)該怎么做才好篇十一一、征集對象：關(guān)心農(nóng)業(yè)，關(guān)注特色農(nóng)產(chǎn)品事業(yè)發(fā)展的社會各界人士。二、征集活動時間：自媒體公布之日起，至20xx年6月30日止。評審結(jié)果一、征集對象：關(guān)心農(nóng)業(yè)，關(guān)注特色農(nóng)產(chǎn)品事業(yè)發(fā)展的社會各界人士。二、征集活動時間：自媒體公布之日起，至20xx年6月30日止。經(jīng)30天公示后，獎金或獎品于20xx年8月31日前頒發(fā)。三、征集方式：發(fā)送電子郵件到郵件名稱統(tǒng)一為：銷售金點子y，其中為投稿者姓名，如果多次發(fā)信，則y分別為3…….以利識別。郵寄地址：遼寧省鐵嶺市銀州區(qū)柴河街龍翔花園23號 郵編：1120xx 鐵嶺愛農(nóng)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售中心收。信封左下角請注明“金點子”字樣。四、活動相關(guān)事項：湖北企業(yè)品牌策劃概況分析 企業(yè)品牌策劃應(yīng)該怎么做才好篇十二一、品牌名稱：hhkkll鞋掌門二、品牌口號：駕馭大勢，自成一派三、品牌地位：領(lǐng)航高端商務(wù)男鞋四、品牌簡介：鞋掌門( hhkkll)是立足中國本土文化的高端男鞋品牌，是舒適與商務(wù)相結(jié)合的文化領(lǐng)航代表。 鞋掌門，有御覽天下之壯闊，又蘊涵天地之胸襟的氣概，張弛間無不滲透著王者氣息的領(lǐng)袖風(fēng)采，駕馭大勢，自成一派，以掌門人之威望，一統(tǒng)鞋行業(yè)江湖。鞋掌門男鞋的顧客主要為3555歲男性，他們大多是組織中的精神領(lǐng)袖，是一個健康、積極、向上、睿智、豁達的男人。他們對理想不懈追求，對人生滿懷雄心。鞋掌門以精益求精的追求，詮釋著品牌“駕馭大勢，自成一派” 的理念與對優(yōu)質(zhì)生活形態(tài)的見解，更好地回應(yīng)消費者對品質(zhì)的識別與訴求。無論從選料、顏色還是采用先進制作科技，鞋掌門都表露出對產(chǎn)品外形、品質(zhì)與工藝的嚴謹要求，產(chǎn)品構(gòu)思別致，設(shè)計精尚，風(fēng)格穩(wěn)重，更注重材質(zhì)的選取和做工的精細，打造出高品位的商務(wù)男鞋，以便匹配成功的商政領(lǐng)袖精英。五、品牌風(fēng)格：鞋掌門產(chǎn)品構(gòu)思別致，設(shè)計精尚，風(fēng)格穩(wěn)重，更注重材質(zhì)的選取和做工的精細，打造出高品位的商務(wù)男鞋。六、產(chǎn)品系列：經(jīng)典商務(wù)、休閑商務(wù)、典雅商務(wù)、紳士商務(wù)、舒適商務(wù)等系列。1 男鞋休閑商務(wù)以挑酒的細致挑一款中意的鞋品紅酒是一種高雅而細致的情趣 觀色、搖晃、聞酒、品嘗和回味 每一個步驟都至關(guān)重要只有敏銳的感覺和靈性付出相應(yīng)的耐心和時間才能領(lǐng)略其中的玄妙和悠然 以挑酒的細致挑一款中意的鞋 男鞋紳士商務(wù)男人掌門世界以紳士練就商場的穩(wěn)重用時間沉淀男人的成熟以遠見醞釀領(lǐng)袖的卓越男人掌門世界世界之路為您而啟湖北企業(yè)品牌策劃概況分析 企業(yè)品牌策劃應(yīng)該怎么做才好篇十三xx是一家方便米線生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品的品牌與公司名稱相同，全稱為xx米線，產(chǎn)品投放市場后，銷量平平，如何能讓自己的產(chǎn)品從眾多米線中脫穎而出呢?企業(yè)找到了營銷專家，下面就是營銷專家的品牌策劃過程?；洝㈤}、浙的市調(diào)表明：方便米線由于符合南方地區(qū)的消費習(xí)慣，同時又有非油炸、不上火的特點，正以越來越強的趨勢受到消費者的青睞。越來越多的企業(yè)受較大利益的驅(qū)動，進入這一市場，推動了需求的發(fā)展。方便米線的經(jīng)營，基本上沿用方便面的模式?！岸ㄎ粚τ诋a(chǎn)品來說是最重要的一環(huán)，許多企業(yè)都有一個經(jīng)營上的誤區(qū)：試圖為所有的人服務(wù)，想賺所有人的錢。但這肯定是不可能的，在市場細分化已經(jīng)做到如此地步的今天，不可能有一種產(chǎn)品適用于所有人群。所以，對于品牌定位來說，越純粹越有震撼力越簡單越有穿透力?！睂＜以谧约旱恼{(diào)研結(jié)果中發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：在方便米線的消費中，女性消費者占到70%以上，其中80%以上為16至25歲的年輕群體，她們購買的主要原因是吃了不上火、有助于減肥?！凹热?0%以上是年輕的女性消費者，那么就應(yīng)該將這一部分人當(dāng)作目標消費者。對于這種成熟的市場，一個產(chǎn)品要想尋求突破點，抓住抓牢現(xiàn)有的消費者是最重要的。”之所以要先確定消費群是因為這是最基礎(chǔ)的工作，此后的營銷策劃活動都要圍繞這一群體展開。xx作為一個后來者要切入已經(jīng)成熟的市場，難度還是很大的。那么，要如何切入市場呢?這里面有兩個關(guān)鍵要素：一是競爭環(huán)境，二是自身實力。先說競爭環(huán)境。先期進入市場的幾個品牌已對消費者形成較大影響力(尤其在廣東市場)。他們在對消費者基本需求的滿足上已具備較強的技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢。再說自身實力。xx是以與主要競爭對手不相上下的技術(shù)、資金實力，以傳統(tǒng)的方式進入市場，只能憑借價格沖擊作為主要手段而分得一塊蛋糕，因此難以形成核心優(yōu)勢。從目前的情況下來看，xx沒有什么優(yōu)勢可言?！皺C會永遠是存在的，在這種情況下就需要尋找競爭對手的強中之弱，也就是常說的差異化?！睂Ω哆@種情況，專家自有高招。專家發(fā)現(xiàn)：※競爭對手強勢作用于消費者的是像方便面一樣方便的米線?！旧隙际前言瓉碜龇奖忝娴钠放蒲由煊诜奖忝拙€※品牌之間僅僅是符號的差異，缺乏思想、人文個性于是，專家找到了xx的機會點：※提高競爭臨界點※做獨立品牌※個性化營銷※提高品牌人文含量綜合上述原因，專家認為：米線領(lǐng)域目前尚未出現(xiàn)以女性為主要訴求點的品牌，女性米線市場的潛在需求遠遠沒有挖掘出來，消費基本停留在低層面上，個性化、情調(diào)化、時尚化的市場空間是巨大的，而xx長期積累的品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、技術(shù)和加工優(yōu)勢很容易轉(zhuǎn)化為米線的市場資源，有機會成為米線女性消費領(lǐng)域第一品牌。因此營銷專家最終為產(chǎn)品的定位：做米線女性消費市場第一品牌。定位確定了還只是第一步，消費者是否能接受才是關(guān)鍵：那么如何讓女性消費者接受呢?專家從食品的作用中去尋找機會。食品的作用基本可以分為四個層面：溫飽?美味?營養(yǎng)?情調(diào)。在溫飽和美味的層面上，競爭處于高度同質(zhì)化狀態(tài)，這兩個元素已成為進入市場的基本起步點。但在營養(yǎng)和情調(diào)的層面上，是一個競爭比較弱的領(lǐng)域，雖然有很多產(chǎn)品也在這