特豐藥業(yè)佳加鈣新形象上市云南執(zhí)行案(編輯修改稿)
2025-06-24 22:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 高潮； 預(yù) 熱 期 （ ） 戰(zhàn) 略 焦 點(diǎn) 戰(zhàn) 術(shù) 組 合 戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié) “春城的孩子怎么了？” 描述： 通過(guò)進(jìn)行新包裝鋪貨和各種新終端材料的布置，為新包裝上市同時(shí)對(duì)接系列“春城的孩子怎么了？”“昆明媽媽請(qǐng)注意”等軟性報(bào)道，為下一步高潮公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行前期鋪墊； 核心戰(zhàn)術(shù)： “春城的孩子怎么了？”系列軟性文章、新裝上市電視廣告片； 配合戰(zhàn)術(shù)： 一、 新終端布置 二、新產(chǎn)品上市報(bào)廣、電視廣告 片 A、春城的孩子怎么了？ 春城的孩子怎么了？ 昆明媽媽請(qǐng)注意 其他懲罰系列軟文 B、報(bào)廣 新裝上市，新包裝，新形象 C、地面鋪貨 大量管理資料下革 第 9 頁(yè) 共 20 頁(yè) 6． 2 準(zhǔn)備工作 62軟硬終端布置； 621對(duì) A、 B類藥店繼續(xù)進(jìn)行重點(diǎn)規(guī)劃： 621終端店員培訓(xùn)： 要求店員對(duì)佳加鈣新包裝產(chǎn)品上市相關(guān)的知識(shí)進(jìn)行強(qiáng)化記憶，即考即獎(jiǎng)； 62宣傳物料 622報(bào)紙廣告創(chuàng)作和制作（ 1/4 版為主） 622新裝上市電視廣告片制作（ 30 秒）總部統(tǒng)一安排 622新包裝上 市海報(bào)創(chuàng)作和制作（ 2 開(kāi)、４開(kāi)） 622新包裝上市三折頁(yè)、單張創(chuàng)作和制作 622制作大量精美電話號(hào)碼本（ 64 開(kāi)） 622新包裝上市其它系列終端物料的創(chuàng)作和制作（展示、燈箱等） 大量管理資料下革 第 10 頁(yè) 共 20 頁(yè) 622軟文（系列）撰寫(xiě)“春城的孩子怎么了？” 622戶外布幅（巨幅、條幅） 巨幅主題： “給孩子多一點(diǎn)愛(ài) —— 佳加鈣新裝上市” 條幅主題： “給孩子多一點(diǎn)愛(ài) —— 佳加鈣，新裝上市” “加了鋅的鈣，更主動(dòng)地吸收 —— 佳加鈣，專業(yè)兒童鈣” 63 新裝上市廣告片 631 媒體安排 632 30 秒、 15 秒、 5 秒滾動(dòng)播出（詳見(jiàn)媒體安排檔期） 64 配合新包裝上市的報(bào)紙廣告具體創(chuàng)意 641 創(chuàng)意選擇： 新的形象，新的佳加鈣 大量管理資料下革 第 11 頁(yè) 共 20 頁(yè) 好鈣換新裝，更值得信賴 國(guó)家權(quán)威認(rèn)證，更可信賴 誠(chéng)信超值的佳加鈣 642 排擋詳見(jiàn)媒體安排 6 “春城的孩子怎么了？”軟性炒作 通過(guò)對(duì)地處高原春城的孩子普遍缺鈣的現(xiàn)狀，而很多媽媽出于呵護(hù)孩子而給孩子購(gòu)買補(bǔ)鈣產(chǎn)品，但由于目前云南補(bǔ)鈣市場(chǎng)的混亂和缺乏標(biāo)準(zhǔn)，媽媽們經(jīng)常處于迷惘狀態(tài)。由此佳加鈣先從“春城的孩子怎么了？”入手，層層分析高原地區(qū)孩子缺鈣帶來(lái)的種種問(wèn)題 ，然后再自然地過(guò)渡到“昆明媽媽請(qǐng)注意”、“給孩子更安全的呵護(hù)”等系列軟文，引起消費(fèi)者關(guān)注，并為下一步的“給孩子更安全的呵護(hù) —— 春城媽媽科學(xué)兒童補(bǔ)鈣調(diào)研”公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行鋪墊。 651 軟性文章系列標(biāo)題創(chuàng)意 春城的孩子怎么了？
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