營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-04-05 22:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 來市場影響因素： ?、賴鴥?nèi)宏觀政治經(jīng)濟環(huán)境變化：大陸政局穩(wěn)定，經(jīng)濟建設為主，政府職能轉(zhuǎn)換，辦事效率提高，環(huán)境改良?！ 、诰用袷杖胨胶臀磥眍A期：大中城市城鎮(zhèn)居民收入穩(wěn)步快速提高，消費需求層次提高?！ 、劬用裣M結構變化：消費需求步入舒適享受型階段，高檔消費在消費結構中的比重增加。④居民消費心理訴求：對預期收入指數(shù)有信心，個性消費、超前消費和時尚消費與國外發(fā)達國家趨同?！ 、輫H局勢變化：國際局勢仍以和平為主線，美元歐元等主要貨幣匯率不穩(wěn)，珠寶鉆石等保值作用顯著，國內(nèi)市場受國際影響不是很顯著?！ ∪?、公司市場診斷： 存在問題： ?、佼a(chǎn)品定位：低檔產(chǎn)品出樣偏多，產(chǎn)品定位應以中高檔產(chǎn)品為主，減少低檔產(chǎn)品的出樣數(shù)量?！ 、趦r格策略：應參考定價，同類同檔次商品70%的產(chǎn)品定價高于同檔次品牌520%。體現(xiàn)品牌形象?！ 、圪|(zhì)量控制：企業(yè)質(zhì)量體系不完善，對質(zhì)量事故處理不徹底迅速。 ?、芊召|(zhì)量：無完善和對銷售具有推動力的服務體系，服務內(nèi)容少，服務水平有待提高?！ 、萜放苽鞑ィ簺]有系統(tǒng)的品牌塑造體系，對品牌的提升不重視，知名度美譽度建設著力不足。 ?、耷肋\作：以直營連鎖為主，自有資金壓力大，規(guī)模擴張受限制，經(jīng)營風險偏大，成本偏高。 ?、叽黉N宣傳：促銷活動形式花樣少，集中運作少和效率不高，資源整合不夠?！ 、嚅T店管理：門店出樣結構和數(shù)量不合理，柜臺布置和現(xiàn)場效果不醒目和不突出，
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