【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 海報(bào)、TCL產(chǎn)品宣傳單頁?！　、傩麄魑锪吓砂l(fā)不到位。這個(gè)問題類似于上一個(gè)數(shù)據(jù)采集問題，執(zhí)行公司派發(fā)這些物料無利可圖，我們也難以對(duì)于宣傳物料的效果進(jìn)行考核評(píng)估。所以，執(zhí)行公司仍然愿意繞開物料派發(fā)，直接安裝店招了事。針對(duì)這一點(diǎn)的解決建議參照上一問題。　?、谛麄魑锪闲Ч幻黠@。石家莊市場(chǎng)開發(fā)部對(duì)9月26日至10月27日，河北地區(qū)27個(gè)400電話中心呼叫信息進(jìn)行了回訪，其中電話的誘因?yàn)椋?個(gè)店主是看到了海報(bào)，%。5個(gè)店主是看到了貴賓卡使用說明，%。21個(gè)店主是看到了店招，%。這一比例說明傳統(tǒng)的店招還是起到了主導(dǎo)的宣傳推廣作用，貴賓卡及其使用說明能夠起到輔助推廣的作用，其他宣傳物料并未造成銷售信息反潰　　石家莊分公司承擔(dān)的有關(guān)宣傳物料的費(fèi)用為2791元(海報(bào)印刷費(fèi)用1950元+快遞物流費(fèi)用841元)，這一費(fèi)用還不包括貴賓卡說明書印刷費(fèi)用、總部承擔(dān)的物流費(fèi)用和出差人員攜帶物料的情況。刨除分公司運(yùn)營(yíng)成本，TCL每塊店招的毛利潤(rùn)為128元(268元140元)，也就是說石家莊分公司為宣傳物料花費(fèi)了22(2791/128)塊店招的毛利潤(rùn)，相當(dāng)于一個(gè)小型縣的安裝總量。而根據(jù)對(duì)400電話信息的回訪我們發(fā)現(xiàn)，只有1家農(nóng)家店產(chǎn)生了彩電銷售，假設(shè)TCL能夠給予我們50元每臺(tái)的銷售提成，這樣2791：50的投入產(chǎn)出比確實(shí)有一些夸張?！　⊥ㄟ^以上的分析不難看出，這次石家莊在宣傳物料上的投入是失敗的，我們并沒有獲得相應(yīng)的回報(bào)，我想這說明在公司承受能力有限和其他配套資源不健全的情況下，宣傳物料無法發(fā)揮實(shí)際效果。在第一批安裝之前，TCL石家莊分公司對(duì)于海報(bào)和產(chǎn)品宣傳單頁的派發(fā)并不是很熱情，在客戶沒有相關(guān)需求我們又無法做出成績(jī)的情況下，我建議宣傳物料的派發(fā)可以適當(dāng)調(diào)整?！　?。我們針對(duì)27個(gè)反饋信息做了電話回訪，大部分消費(fèi)者對(duì)于我們400客服的服務(wù)態(tài)度表示滿意，但其中4人表示并沒有咨詢清楚想要了解的信息。我們?cè)诨卦L中發(fā)現(xiàn)了對(duì)于優(yōu)惠和提成的三種不同說法：　?、俸惖貐^(qū)持卡優(yōu)惠200元，邢臺(tái)地區(qū)持卡優(yōu)惠100元，提成由分銷商與店主自行商定。這是TCL經(jīng)營(yíng)部給我們的政策，也是最具真實(shí)性的?！　、诔挚▋?yōu)惠20元，提成20元。這一種說法不在少數(shù)，電話回訪中農(nóng)家店主也表示對(duì)于這樣小額的優(yōu)惠提成沒有興趣，并且對(duì)于所安裝的店招也產(chǎn)生了抱怨?！　、鬯拓浬祥T，貨到付款。這種說法表示電話就可以進(jìn)行直銷，由分銷商送貨上門，貨到滿意后付款，價(jià)格比市面優(yōu)惠。　　第二種說辭很顯然對(duì)購買者和推廣者不具有足夠的吸引力，第三種說辭石家莊分公司目前還無法實(shí)現(xiàn)。對(duì)于同一地區(qū)的消費(fèi)者進(jìn)行了三種不同的引導(dǎo)和講解，這不利于推廣站作用的有效發(fā)揮?！　〗鉀Q建議：①在安裝工作展開之前，由分點(diǎn)與TCL分公司進(jìn)行相關(guān)政策的約定，確定具體的優(yōu)惠和提成，并形成書面文件。②與400電話中心統(tǒng)一口徑，對(duì)于同一市場(chǎng)的消費(fèi)者進(jìn)行統(tǒng)一的講解。③不隨便承諾目前無法實(shí)現(xiàn)的政策和活動(dòng)?！　?。石家莊分公司此次的店招畫面出現(xiàn)了變更，添加了“彩電空調(diào)冰箱洗衣機(jī)冷柜小家電”的字樣，農(nóng)家店店名由原來二分之一變?yōu)榱怂姆种?，這給安裝工作造成了不便。一些農(nóng)家店主表示不喜歡牌子的樣式，認(rèn)為自己的信息占地太小，執(zhí)行公司也把安裝中的這種壓力反應(yīng)給了我們，雖然我們與雙方溝通完成了安裝，但是這種情況值得我們思考?！　?。在此次執(zhí)行過程中，石家莊分公司一直以“分點(diǎn)傳媒”的品牌和名義同執(zhí)行公司、農(nóng)家店進(jìn)行接觸，希望盡量把我公司“農(nóng)村市場(chǎng)推廣專家”的品牌形象傳播出去，擴(kuò)大影響和感召力，但效果仍然不明顯。在品牌傳播的初始階段，需要時(shí)間和精力讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任并留下印象?！胺贮c(diǎn)傳媒”這一品牌的傳播不能夠僅僅靠員工的口頭傳播，更重要的是對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)者持續(xù)有力的利益和實(shí)惠。在目前的階段，品牌傳播只能是一個(gè)盡力而為的課題，我認(rèn)為我們的工作重心并不在此。只要做好我們應(yīng)當(dāng)做的工作，品牌也就自然地傳播開來了。　　二、相關(guān)思考：　　各式的問題都是可以找到相應(yīng)的解決辦法的，但這些問題集中反映的問題卻是我們市場(chǎng)開發(fā)人員應(yīng)當(dāng)思考，并形成一定深度的認(rèn)識(shí)的。下面我總結(jié)了四個(gè)月來以基層的角度所認(rèn)識(shí)到的現(xiàn)象和形成的思考?！　??！　　翱蛻簟贮c(diǎn)(執(zhí)行公司)——農(nóng)家店(農(nóng)村消費(fèi)者)”這一利益鏈無論是在以廣告制作安裝為主的“”，還是在注重銷售并激活農(nóng)家店資源的“”都是同樣適用的。該利益鏈的利益分配如下：　　客戶：品牌得以在農(nóng)村市場(chǎng)推廣宣傳，獲取銷售信息并實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)?！　》贮c(diǎn)：獲得農(nóng)家店資源，掙取廣告制作發(fā)布差價(jià)，掙取銷售提成。　　執(zhí)行公司：掙取廣告制作安裝利潤(rùn)。　　農(nóng)家店：獲得免費(fèi)店招和標(biāo)牌，獲得推廣提成?！　∞r(nóng)村消費(fèi)者：購買得優(yōu)惠?！　?shí)際上，(見標(biāo)黃部分)，于是農(nóng)家店也僅僅是獲得了免費(fèi)的店招標(biāo)牌，農(nóng)村消費(fèi)者并沒有完全地從農(nóng)村推廣站中獲得太多的實(shí)惠。、分點(diǎn)和農(nóng)家店的部分利益需求，基本滿足了執(zhí)行公司的利益需求，卻缺失了農(nóng)村消費(fèi)者這一重要環(huán)節(jié)。為此，試圖滿足各方利益，保持利益鏈的平衡。　　，利益分配中的標(biāo)黃部分是我們著重要落實(shí)的內(nèi)容。我們建立了400電話中心來為客戶提供銷售信息，我們采取了新的加盟和宣傳形式來牽引農(nóng)家店和消費(fèi)者。然而作為我們供應(yīng)商的各執(zhí)行公司卻在一定程度上被忽略了?！　?zhí)行公司是聯(lián)系農(nóng)家店和分點(diǎn)的重要紐帶，他們負(fù)責(zé)農(nóng)家店的挑選和洽談，他們負(fù)責(zé)推廣站的建立和維護(hù)，換言之，而農(nóng)家店的質(zhì)量又直接取決于執(zhí)行公司。，我們并沒有足夠的動(dòng)力來牽引執(zhí)行公司，例如上文提到過的“以加盟形式采集農(nóng)家店數(shù)據(jù)問題”“宣傳物料派發(fā)的問題”，我們希望通過執(zhí)行公司為我們采集高質(zhì)量的可產(chǎn)生銷售的農(nóng)家店，希望執(zhí)行公司將宣傳物料派發(fā)到位，而我們必須為執(zhí)行公司提供相應(yīng)的支持。雖然在方法上我們進(jìn)行了新版執(zhí)行手冊(cè)的培訓(xùn)，然而在物質(zhì)上，我們應(yīng)該考慮給予執(zhí)行公司物料派發(fā)費(fèi)用和銷售提成。物料派發(fā)費(fèi)用勢(shì)在必行，銷售提成可以將執(zhí)行公司有效***?！　∽鳛橐粋€(gè)渠道發(fā)展公司，在數(shù)據(jù)采集和店招安裝上，分點(diǎn)不具備覆蓋全國(guó)八省各村的執(zhí)行能力，所以我們必須將我們所依靠的執(zhí)行公司進(jìn)行緊密的利益***。，執(zhí)行公司這一環(huán)節(jié)不得不采取相關(guān)措施?！　≡谶@次石家莊TCL1628塊驗(yàn)收過程中，有456家農(nóng)家店(占總量28%)主動(dòng)詢問了推廣站的相關(guān)事宜，其中121家(%)比較關(guān)心優(yōu)惠和提成的政策。，我們要側(cè)重的是如何保障利益鏈上各方利益得到有效保障：　?、贋閳?zhí)行公司提供適當(dāng)?shù)呐砂l(fā)費(fèi)用和銷售提成。這是首要也是基本的保障，只有滿足了執(zhí)行公司的利益需求，才能保證農(nóng)家店的質(zhì)量和宣傳物料的派發(fā)到位，才能讓執(zhí)行公司這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)把實(shí)現(xiàn)銷售當(dāng)做與自己利益相關(guān)的事情來做。　?、跒檗r(nóng)家店提供優(yōu)惠及提成明細(xì)。在安裝之前，應(yīng)當(dāng)與客戶約定好優(yōu)惠明細(xì)和提成辦法，將這些政策統(tǒng)一通過執(zhí)行公司告知農(nóng)家店，讓農(nóng)家店看得到近在眼前的利益?！　、蹫檗r(nóng)村消費(fèi)者提供切實(shí)可得的購買優(yōu)惠。通過“執(zhí)行公司——農(nóng)家店——農(nóng)村消費(fèi)者”的層層遞進(jìn)，通過400客服的輔助，將推廣站和分點(diǎn)模式切實(shí)地表現(xiàn)給農(nóng)村消費(fèi)者。　?、転榭蛻籼峁┐罅夸N售信息并促成銷售。只有滿足以上三方面的利益，經(jīng)過以上三方面扎實(shí)遞進(jìn)的工作，才能夠最終將大量的銷售信息和實(shí)際銷售提交給客戶，從而滿足客戶獲取銷售信息并實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)的利益需求。季度工作總結(jié) 篇4　　20xx年元至4月，硫酸廠全體員工以董事長(zhǎng)、總經(jīng)理新春動(dòng)員