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正文內(nèi)容

策劃方案格式(11篇)(編輯修改稿)

2025-04-05 21:05 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 )swot分析  除了企業(yè)的任務、遠景和目標之外,企業(yè)的資源和網(wǎng)絡營銷環(huán)境是影響網(wǎng)絡營銷策劃的兩大因素。作為一種戰(zhàn)略策劃工具,swot分析有助于公司經(jīng)理以批評的眼光審時度勢,正確評估公司完成其基本任務的可能性和現(xiàn)實性,而且有助于正確地設置網(wǎng)絡營銷目標并制定旨在充分利用網(wǎng)絡營銷機會、實現(xiàn)這些目標的網(wǎng)絡營銷計劃?! ?四)網(wǎng)絡營銷定位  為了更好地滿足網(wǎng)上消費者的需求,增加企業(yè)在網(wǎng)上市場的競爭優(yōu)勢和獲利機會,從事網(wǎng)絡營銷的企業(yè)必須做好網(wǎng)絡營銷定位。網(wǎng)絡營銷定位是網(wǎng)絡營銷策劃的戰(zhàn)略制高點,營銷定位失誤,必然全盤皆輸。只有抓準定位才有利于網(wǎng)絡營銷總體戰(zhàn)略的制定?! ?五)網(wǎng)絡營銷平臺的設計  所說的平臺,是指由人、設備、程序和活動規(guī)則的相互作用形成的能夠完成的一定功能的系統(tǒng)。完整的網(wǎng)絡營銷活動需要五種基本的平臺:信息平臺、制造平臺、交易平臺、物流平臺和服務平臺。  (六)網(wǎng)絡營銷組合策略  這是網(wǎng)絡營銷策劃中的主題部分他,它包括4p策略網(wǎng)上產(chǎn)品策略的設計。網(wǎng)上價格策略的設計。網(wǎng)上價格渠道的設計。網(wǎng)上促銷策略的設計。以及開展網(wǎng)絡公共關(guān)系。  (七)形成網(wǎng)絡營銷策劃書面形式  網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡為媒體,以新的方式、方法和理念,通過一系列魅力網(wǎng)絡營銷策劃,制定和實施營銷活動,更有效的促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,是為實現(xiàn)企業(yè)總網(wǎng)絡營銷體或者部分經(jīng)營目標所進行的,以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動?! 【W(wǎng)絡營銷概念的同義詞包括:網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷、口碑營銷、網(wǎng)絡事件營銷、社會化媒體營銷、微博營銷等。這些詞匯說的都是同一個意思,籠統(tǒng)地說,網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動。搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)絡營銷中非常小的一個分支?! 【W(wǎng)絡營銷具有很強的實踐性特征,從實踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的一般方法和規(guī)律,比空洞的理論討論更有實際意義。因此,如何定義網(wǎng)絡營銷其實并不是最重要的,關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡營銷的真正意義和目的,也就是充分認識互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境,利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。這也是為什么在網(wǎng)絡營銷研究必須重視網(wǎng)絡營銷實用方法的原因。策劃方案格式7  一、項目背景:  融泉酒店為融泉集團在南充開辦的一家四星級酒店,融泉集團為餐飲服務類企業(yè),主要經(jīng)濟活動范圍:華北、華東、華中、華南、東南的較大城市,在東北沈長哈大四市也有幾家酒店。對于南充這樣的中型城市,融泉集團看中的是南充的交通樞紐的重要性。作為一個新進入南充的企業(yè),知名度不是很高,而且南充還有如南充萬泰酒店、南充錦宏連鎖酒店、南充安逸158連鎖酒店等一些已有一定名聲的競爭對手,所以要想在南充站穩(wěn)腳跟,開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮,因此這次機會一定要抓住?;顒涌傊黝}  融泉您夢想的家園!  給您回家的感覺融泉酒店  你我共建美好家園  您的家園由我們來建設活動目標通過本次活動,讓南充人們了解融泉、認識融泉,對融泉有個感性的認識?;顒映绦蚧顒臃桨浮 ∈九菩麄?設置指示牌):  (1)設置地點:以融泉酒店為中心,2KM范圍內(nèi)的主要道路上  (2)設置形式:重新報建,如不允許,則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)  (3)數(shù)量:每個不同文案至少要求設置5個,共至少10個  (4)大小、高度:視實際情況而定,文字能大就大,力求醒目  (5)設計要求:要求使用融泉酒店標準的標識及標準字體  (6)時間要求:于開張前10天設好  (7)目的:提升知名度,引發(fā)好奇心?! 《?、開業(yè)公關(guān)活動策劃方案  (1)主題:融泉酒店為您過生日!  (2)活動時間:開業(yè)當天?! ?3)活動地點:融泉酒店?! ?4)活動概況:給融泉酒店開業(yè)當天過生日的30位公民每人贈送一間包間,他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費,所有費用最后由融泉酒店代為支付?! ?5)活動細則、注意事項:  1)刊登活動廣告:  A、時間:開業(yè)前10天  B、媒介:《南充日報》、《新文化報》  C、版面:1/4版  D、文案內(nèi)容:  標題:融泉酒店為您過生日!  正文第二段:為您過生日活動介紹融泉酒店將于20xx年06月18日正式開張營業(yè),為慶祝融泉酒店的開業(yè),特舉辦融泉酒店為您過生日活動,免費贈送30個包間消費?! 竺麠l件:凡當天過生日,并在南充有固定居所的市民,均可報名參加  報名登記日期:即日起至06月16日止,每天上午8點下午6點  人額限制:限30名,先到先得,額滿即止?! 竺攸c:融泉酒店一樓大廳辦事處  報名須知:憑本人身份證、戶口本原件,親臨報名。未成年必須有監(jiān)護人陪同。年老體弱的人必須有人陪護?! ∑溆嗾f明:進入時,必須衣冠整齊,否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi)。本次活動家一切解釋權(quán)歸融泉酒店?! ?)先報名預定房間  :廣告刊出后當天開始,至開業(yè)前一天截止?! 竺氈簯{當天報紙廣告、持本人身份證(或戶口本,以防身份證有假),親臨融泉酒店預先訂房登記?! 竺钠渌麠l件:凡未成年人,應由其監(jiān)護人陪同前來。年老體弱的應由其親戚陪護。進餐時,需衣著整潔,否則有權(quán)拒絕入席。  菜譜限制:在限定的一類或幾類菜單中選擇當天的菜譜。  菜的數(shù)量:限定一個總的上限,如每人限2個菜,以便避免浪費?! 【扑拗疲涸谙薅ǖ囊活惢驇最惥扑畣沃羞x擇?! 〕圆煌甑奶幚恚阂嬷c的菜吃不完,需要作小小懲罰,象吃自外助餐一樣,要不然他們會亂點?! ?)開張當天:  A)拍照留念:所有同天生日的來賓與融泉酒店管理層代表合影留念(如該照片需在某范圍內(nèi),如融泉酒店使用,則應與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議)  B)舉行融泉酒店請您定菜價定價員抽取及聘收頒發(fā)儀式。  從當天參加的成年來賓中,通過抽簽的方式(即抽即知),抽取30名定價員,發(fā)出聘書,邀請其于07月01日來融泉酒店參加評菜價的活動?! ?)軟性文章:為配合本次活動,盡量于《南充日報》等美食版,發(fā)表軟性文章,以別開生面的開業(yè)慶典為題,通過反映南充餐飲業(yè)的精神文明新風貌,來達到宣傳融泉酒店的目的?! ∪?、開業(yè)后系列公關(guān)活動  (一)主題:融泉酒店請您定菜價!  (1)活動日期:開業(yè)后10天左右的某一個星期天  (2)活動時間:上午8:0010:00  (3)活動地點:融泉酒店  (4)活動概況:聘請30位定價員,對提出的若干類別的若干菜名,集體評定其菜價  (5)活動公證:開業(yè)前10天,應與公證處取得聯(lián)系,同意對此項活動進行公證,公證結(jié)果,公布在大堂顯眼位置?! ?6)定價員選擇:  選擇方式一:開業(yè)當天,以抽簽的方式,抽出30個愿意參加活動的客人。  選擇方式二:開業(yè)后每天隨機抽取3個前來消費的來賓(在來賓愿意、有空的前提下),擔任定價員?! ?7)活動預告:開業(yè)后第3天,發(fā)出融泉酒店請您定菜價活動廣告  (8)參加定菜價人員的報酬:每人X元,于活動結(jié)束時,用紅包的方式支付,并請他們簽名,以示收到融泉酒店支付的工資  (9)需要確定菜價的菜名:由融泉酒店選擇?! ?10)確定方法及流程:除去最高分、最低分,取平均分。要準備相關(guān)的表格、文具,確定具體流程  (11)公證:事先,將活動與公證處聯(lián)絡,取得其支持。公證進行現(xiàn)場公證,公證后,懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價牌  (12)事后宣傳:活動的第二天或第三天,在報紙上刊登以公布菜價確定結(jié)果、鳴謝公證處及定價員,并請市民監(jiān)督、檢查為內(nèi)容的廣告,  同時,刊出融泉酒店請您評大廚的活動預告?! ∷?、開業(yè)后系列公關(guān)活動  (二)主題:融泉酒店請您評大廚!  (1)活動開始日期:評菜價活動后的第二天開始  (2)評選方法:定菜價活動開始后第二天起,每天對每個廚師,隨機抽取其烹飪的5道菜,請享用該菜的客戶,對該菜的各項品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進行打分(先做好打分登記表,以方便客人操作,最好只要打勾就行了),并請客戶簽名。對于參加評分的客戶,每人贈送一份精美的紀念品。編寫每天的評分,進行累加,即可得出每個廚師的總分,從而能排出名次?! ?3)活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅  (4)評選結(jié)果及過程照片,可于評選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報紙上。報紙同時刊出融泉酒店請您評服務活動預告,同時將融泉酒店服務員工作標準列出來?! ∥?、開業(yè)后系列公關(guān)活動  (三)主題:融泉酒店請您評服務!  (1)活動開始日期:評大廚結(jié)束后的第二天或第三天,活動預告刊出后起第一天?! ?2)評選方法:  1)每天請5位客戶在買單時,填寫《服務人員評分表》,對為其提供服務的服務員,按融泉酒店服務員工作標準進行評分,將每天的評分表累加在一起,形成每個服務員的總分,從而排出名次。  2)注意要均衡每個服務員被評分次數(shù),保持大體一致  (3)贈給評分客戶一件精美禮品  (4)活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅  (5)評選結(jié)果及過程照片,可于評選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報紙上。報紙同時刊出融泉酒店請您評服務活動預告?! ×㈤_業(yè)后系列公關(guān)活動  (四)主題:指定綠色菜地活動  (1)活動方式:開張10天后,開始著手物色附近的農(nóng)家,找一些比較理想的,與其簽署綠色蔬菜供應合同并拍一些照片,然后,在融泉酒店大廳合適地方,展示這些照片,特別是要展示一些有蟲眼的照片?! ?2)合同答署完后,在報紙上刊上與
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