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正文內(nèi)容

廣告類實(shí)習(xí)報(bào)告錦集六篇(編輯修改稿)

2025-04-05 21:01 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 有這樣,才能無論做什么工作都得心應(yīng)手?! ?shí)習(xí)內(nèi)容:  廣告策劃,又稱廣告企劃,是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上,對廣告整體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和策劃。在廣告活動中,策劃工作的重要性日益凸顯,有人說廣告更多是策劃來的,不無道理。策劃工作不是無本之木,它是策劃人員通過對宏觀和微觀市場的把握,經(jīng)過充分醞釀,調(diào)研創(chuàng)造出的新的市場機(jī)會。廣告策劃的目的就是幫助企業(yè)提高銷售量,但一般不把具體銷售量作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值,它們還會受商品的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。要通過廣告提高產(chǎn)品的銷售量就喚起消費(fèi)者對廣告的注意。如何運(yùn)用技巧喚醒人們對廣告的注意,是廣告人必須要注意的。 廣告有基本必須的元素:  ?! ?,簡潔有利。  ,并在恰好的時間點(diǎn)上?! ∵@其中也包含了:要有策略。要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu):要有風(fēng)格。而這也是令廣告人最興奮的地方?! ∷宰鲝V告時,不是在說明其產(chǎn)品的特性,而是在做一個策略,并賦予一個容易讓人欣然接受的屬性,也就是品牌在生活上的感覺。 那么,要進(jìn)行具體的廣告策劃,步驟是怎么樣的呢?  進(jìn)行詳細(xì)的市場分析,一般包括四方面的內(nèi)容:  (1)企業(yè)經(jīng)營情況分析?! ?2)產(chǎn)品分析?! ?3)市場分析?! ?4)消費(fèi)者研究?! 「鶕?jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果,說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場分析的情況,把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較,并指出消費(fèi)者的愛好和偏向。如果有可能,也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議。  明確廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分,一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果,闡明廣告策略的重點(diǎn),說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣,用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣,使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購買習(xí)慣。  廣告對象或廣告訴求部分,主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果,列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù),概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理 特征、生活方式和消費(fèi)方式等。  廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分,應(yīng)確定目標(biāo)市場,并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由?! V告策略部分,要詳細(xì)說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計(jì)出來,詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體,則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明?! V告預(yù)算及分配部分,要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容,詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格,最好能制成表格,列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用?! V告效果預(yù)測部分,主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可,按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)?! ≡趯?shí)際中,上述7個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分,也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論,根據(jù)具體情況而定?! ×硗庵档靡惶岬氖?,在廣告策劃中可以利用“事件營銷”這一方法,考慮事情的前瞻性,很好的利用一些大事件來策劃廣告,往往會得到意想不到的效果?! ?shí)習(xí)總結(jié) :  存在問題和今后努力方向: ?。涸趯?shí)習(xí)工作中自主創(chuàng)新能力方面還有待提高,沒有很高的自主工作意識,在今后的工作中一定要加強(qiáng)自己的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識。 ?。涸趯?shí)習(xí)過程中,心態(tài)不是很端正,總是在一味的等待其他人安排,而沒有很好的積極地去參與去主動工作。以后要加強(qiáng)主動性加強(qiáng)積極性?! 。簩σ恍﹩栴}的考慮還不成熟不周全,與人協(xié)調(diào)對問題的處理等等,以后要加強(qiáng)與人的交流,對問題的詳細(xì)考慮等等。尤其是法制意識不強(qiáng),在今后的工作中要用法律保護(hù)好自己?! 。盒枰M(jìn)一步加強(qiáng)自己的儲備,不斷的提高自己的專業(yè)素質(zhì)?! ∵@是我這個星期實(shí)習(xí)以來所學(xué)到的經(jīng)歷到的實(shí)踐知識,我堅(jiān)信通過我的努力學(xué)習(xí),會在我今后的道路上更加有信心!總之,我在這次實(shí)習(xí)中學(xué)到了很多東西,能夠讓我受益一生。我在實(shí)習(xí)中發(fā)現(xiàn)自己的不足,都會在以后的學(xué)習(xí)工作中努力加以改正,使自己更適應(yīng)今后的工作需要。廣告類實(shí)習(xí)報(bào)告 篇5  要成為一名合格的廣告人,必須經(jīng)過理論學(xué)習(xí)與長期的實(shí)踐曾經(jīng)有人說過:實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。作為一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生,我們要注重實(shí)踐技能,因?yàn)閺V告業(yè)對于實(shí)踐技能的要求不亞于其他行業(yè)。傳統(tǒng)的紙上談兵已經(jīng)不能適應(yīng)社會行業(yè)對于廣告學(xué)學(xué)生的要求
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