20xx水果產(chǎn)品商業(yè)活動策劃書優(yōu)秀模板3篇匯總(編輯修改稿)
2025-03-30 04:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 水果產(chǎn)品商業(yè)活動籌劃書2 一、概述： 中國是全球的水果消費(fèi)大國，每年有大量優(yōu)質(zhì)的水果出口，其中蘋果、柑桔、梨被譽(yù)為中國三大水果，產(chǎn)量位居全球絕對優(yōu)勢。中國的地域?qū)掗?，從南到北，從東到西分布著各種氣候特征，能夠合適各類水果的生長，因而國產(chǎn)水果的資源特別豐富?！ ∷M(jìn)入中國市場已經(jīng)多年了，品相光鮮的水果令人垂涎欲滴，均一的個頭、艷麗的色澤、動聽的名稱、美麗精致的包裝，無一不顯露出高檔的質(zhì)量感，成為享用者檔次的意味、身份的表達(dá)?！ 〗陙?，健康綠色的飲食適應(yīng)越來越遭到注重，人們的消費(fèi)心理趨于平復(fù)和成熟，如此成熟的市場環(huán)境正是水果行業(yè)開展的大好時機(jī)，投合了現(xiàn)代都市人綠色、健康的消費(fèi)理念，并滿足了女性朋友保健、美容的需要。 二、分析 基于以上概述，我進(jìn)展了一個水果品牌的籌劃，分別從品牌名稱與標(biāo)識、品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌傳播等五個方面進(jìn)展分析?！ ?1)品牌名稱與標(biāo)識 品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，是品牌被認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提。一個好的品牌名稱能在消費(fèi)者心中建立品牌聯(lián)想，從而建立結(jié)實的消費(fèi)欲。獨(dú)特品牌名稱，利于品牌的開展與定位，有事半功倍的作用?！ ∥覀儎?chuàng)立了以“傾果傾誠”為名稱的水果品牌?！ ∑放泼Q的含義： 采納成語“xx”的諧音，一則來描述產(chǎn)品的質(zhì)地優(yōu)良、包裝精巧。二則來表達(dá)品牌主旨：真誠地為人類社會提供各種營養(yǎng)美味、天然健康的高檔水果! 品牌標(biāo)識：品牌標(biāo)志是品牌形象的核心?！ ∥覀儎?chuàng)立的品牌標(biāo)識為：以三角形為根本框架，表達(dá)穩(wěn)定開展的理念，一、二、三的弧形意味老子的道家精華，整個標(biāo)志簡約明了，符合現(xiàn)代審美情趣。運(yùn)用深蘭和果綠色作為品牌的標(biāo)準(zhǔn)色，到達(dá)以視覺的感知力來表達(dá)行業(yè)的特性?！ ?2)品牌文化 要樹立品牌就必須給予品牌文化 ，給予“傾果傾誠”水果深層的文化背景，以悠久神奇的千年古城—xx縣的文化來提升瓜的品牌價值。同時市場定位在高檔水果層面，以高價優(yōu)質(zhì)的策略來運(yùn)作，同時強(qiáng)化水果質(zhì)量，通過多層精選，以色澤鮮亮、體積大小一樣、飽滿圓潤、皮薄肉厚、甘甜多汁作為合格的標(biāo)準(zhǔn)。包裝設(shè)計采納全彩精裝設(shè)計，在印刷和紙質(zhì)上選用上層工藝，汲取如可口可樂、百威啤酒等其他類別產(chǎn)品包裝箱的優(yōu)點，更充分表達(dá)人性化的設(shè)計功能，而從包裝的外觀上與同類的水果拉開間隔。 我們把種植基地設(shè)在歷史文化名城x縣，當(dāng)?shù)負(fù)碛兴宄瘯r期建造的趙州橋，文化底蘊(yùn)深沉，種植基地天然優(yōu)良，將古城文化與產(chǎn)品特色相結(jié)合，更好地滿足顧客的需求。我們的品牌文化詳細(xì)表達(dá)為： 真誠為人類社會提供營養(yǎng)美味、天然健康的高檔水果 ?！ ∵吰肺睹牢兜母邫n水果，邊感受千年古城深沉的文化底蘊(yùn)?！ ”磉_(dá)現(xiàn)代都市人綠色時髦的消費(fèi)觀，符合21世紀(jì)保健時代的消費(fèi)理念?！ ?3)品牌定位 品牌定位明確、個性鮮明，才會明確目的消費(fèi)群。明確的品牌定位會使消費(fèi)者感到商品有特色，從而構(gòu)成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。成功的品牌定位能夠培育品牌競爭力，贏得顧客青睞?！ 皒x”的品牌定位于三個方面： 目的定位：全力打造中國一流的水果品牌?！ ∈袌龆ㄎ唬骸 、白領(lǐng)階層的女性朋友 b、商界政界的精英人士 c、退休的老年人 產(chǎn)品定位： a、內(nèi)養(yǎng)外潤、美容養(yǎng)顏型，滿足白領(lǐng)階層女性朋友的需求?！ 、意味尊貴、高檔的禮品型，滿足商界政界精英人士的需求。 c、表達(dá)兒女孝心的滋補(bǔ)型，滿足退休老年人的需求?！ ?4)品牌形象 高檔優(yōu)質(zhì) 天然健康 營養(yǎng)美味 讓“xx”成為一種高檔次的載體，一種高質(zhì)量的意味。讓從水果作為生活中的調(diào)劑到成為時髦生活的意味?！ ?5)品牌傳播 品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)忠誠度的有效手段。是以品牌的核心價值為原則，選擇廣告、公關(guān)、銷售人際等傳播方式，將特定品牌推行出去，已建立品牌形象?！ ∷袠I(yè)對品牌概念的普遍認(rèn)知度較低，同類產(chǎn)品的廣告投放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)缺乏，消費(fèi)群體相對某個品 牌的忠誠度尚未培養(yǎng)起來，因而要把握住前期的宣傳，迅速建立優(yōu)質(zhì)的品牌形象，確立本品牌的 龍頭
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