20xx巧克力包裝畢業(yè)論文精選(編輯修改稿)
2025-03-30 03:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 先確定包裝籌劃方案的步驟，然后查閱、搜集材料，多方參考各類優(yōu)秀包裝方案。在此過程大量欣賞優(yōu)秀的包裝作品等，尋找靈感。從而進(jìn)展包裝的籌劃。（三）包裝籌劃調(diào)研方法利用文案調(diào)查法，實地調(diào)查法。第二部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析隨著中國人口的不斷增長，中國的巧克力市場擁有宏大的消費潛力，世界各大知名巧克力廠商都將目光聚焦中國。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國巧克力市場中，品牌市場份額位居前3位的分別是德芙（%）、吉百利（%）、金帝（%），其中，世界三大著名巧克力品牌德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市場份額。在中國市場，據(jù)近期市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)對全國20個大城市(上海、北京、廣州、天津、成都、哈爾濱等)進(jìn)展的監(jiān)測顯示：巧克力制品在這20個城市已被廣泛接受，各城市的這一消費群體約占其總?cè)丝诘谋壤秊?0%～60%。德芙、吉百利、好時、金帝四個品牌已經(jīng)占據(jù)了中國巧克力市場70%以上的份額，巧克力市場開場呈現(xiàn)出寡頭競爭狀態(tài)，而本土品牌除金帝以外還無法同國外產(chǎn)品競爭。營銷環(huán)境SWOT分析優(yōu)勢美國瑪氏是世界上最大的巧克力和糖果公司，全球年銷售額超過150億美元。旗下有諸多國際品牌，具有較大的國際阻礙力，瑪氏所涉足的每個業(yè)務(wù)，在各自的領(lǐng)域里都是市場的領(lǐng)先者。因而，其本身的市場競爭力，創(chuàng)新才能以及市場開展經(jīng)歷無庸置疑。德芙品牌之產(chǎn)品的消費者具有較高的品牌忠誠度, 利用口碑傳播, 會阻礙其他消費者。制造與目的受眾更多、更好的互動時機(jī)，提高品牌偏好度。產(chǎn)品本身優(yōu)勢：一是原料優(yōu)質(zhì)化，二是工藝科學(xué)化，三是品種多樣化、營養(yǎng)化，四是包裝精巧化，五是產(chǎn)品組合化。優(yōu)勢由于定價較高，價格上于本土競爭巧克力產(chǎn)品相比處于了優(yōu)勢。其次巧克力市場品牌眾多，新產(chǎn)品不斷推出，競爭劇烈, 德芙需保持原有的市場占有率，單純運用傳統(tǒng)媒體進(jìn)展廣告宣傳，勢必導(dǎo)致大量媒介花費；網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體，使用人數(shù)日積月累，覆蓋面越來越廣，是有效的廣告宣傳媒介；在巧克力口味上還不夠多元化，把戲不多。在渠道方面，瑪氏公司治理存放德芙品牌產(chǎn)品的倉庫大都是租來的，這需要有專業(yè)化的合格物流公司來進(jìn)展負(fù)責(zé)治理.。時機(jī)高檔巧克力產(chǎn)品口味好，但價格太高，而低檔巧克力價格雖低，口味又不好。這一市場矛盾的背后恰恰孕育著一個潛在的市場時機(jī)，那確實是價格適中、口味又不錯的巧克力產(chǎn)品必定會遭到消費者歡迎。這類巧克力產(chǎn)品人世后，不但銷售前景看好，整個巧克力市場的蛋糕也會被做大。相關(guān)于歐美競爭劇烈的巧克力市場來講，中國巧克力市場行業(yè)競爭程度較低、競爭產(chǎn)品較少、開展?jié)摿甏?，如此的一個市場無疑是一個宏大的蛋糕。圣誕節(jié)、情人節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)等“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為一種特別有效的營銷方式，在特別的節(jié)日巧克力以成為人們表達(dá)情感的一種方式，隨之帶來的又是一片巧克力的天空。挑戰(zhàn)面臨荷氏/LOWNEY、吉百力施威普斯、雀巢/ROWNTREE等其他國際大品牌的強(qiáng)烈競爭；除此以外，還有許多低端市場面臨小企業(yè)的競爭。目前，世界排名前二十位的重量級巧克力企業(yè)已經(jīng)全部進(jìn)入中國。同時，假冒產(chǎn)品在某中程度上對企業(yè)的開展和產(chǎn)品的宣傳有不利的阻礙。面對中國國內(nèi)巧克力行業(yè)格局會隨著國際大環(huán)境和國內(nèi)小氣候的變化會產(chǎn)生三種趨勢：A：競爭日趨劇烈；B：品牌高度集中；C：市場份額逐步走向壟斷；和隨著分銷渠道及網(wǎng)絡(luò)的不斷延伸，這也為“瑪氏”的開展帶來一定阻礙。二、消費者分析巧克力重度消費群屬于比擬時髦的人群，休閑、流行、時髦等是這一人群生活中的重要組成部分。按照不同的消費者的不同的消費需求，小孩喜愛甜食，口味大多適宜他們的需求，女性那么較鐘情于牛奶巧克力和男性較之喜愛黑巧克力等等。調(diào)查顯示，女性尤其是年輕的女性購置巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再詳細(xì)比擬，年齡要素對購置者的阻礙要略大于性別要素的阻礙。購置巧克力的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購置的頻率較高，研究說明，35歲以下購置者本人消費巧克力的比例特別高，尤其是15～24歲的人群為本身消費的主要群體。情侶購置巧克力較頻繁，大家說愛情就像一塊巧克力由于它的甜蜜，有研究覺察說巧克力里含有一種“氨基苯”(PEA)，這種物質(zhì)能夠引起荷爾蒙的波動，使人產(chǎn)生一種像墜入愛河一樣的柔情蜜意。因而最甜蜜的情話確實是：“我確實是你的巧克力，在你的口中被溶化?！倍槿斯?jié)時人們選擇送巧克力的最多?！稘馇榍煽肆Α防锩利惖呐鹘歉球湴恋叵蛉澜缏暦Q：“你不能回絕巧克力，就像你不能回絕愛情?！痹谀遣侩娪袄?，巧克力被描繪為能夠改變命運的魔力糖果。三、商品分析1 、 產(chǎn)品細(xì)分八款經(jīng)典口味，給予獨特外表和浪漫內(nèi)涵絲滑明星－草莓味雙層巧克力；經(jīng)典之源－純黑巧克力；甜蜜天使－草莓味巧克力；傾心滋味－摩卡夾心巧克力；熱帶明珠－香橙味夾心巧克力；清風(fēng)舞曲－清涼夾心巧克力；傾城引誘－榛子醬巧克力；越洋奇珍－夾心黑巧克力。產(chǎn)品特點推出不同口味的產(chǎn)品以滿足不同人群的需要。針對禮品市場，推出了精選禮品盒系列裝；針對高端消費群體推出碗裝系列；針對群眾群體，推出“德芙+10%”促銷裝系列；針對家庭消費市場、節(jié)日消費市場特性，推出德芙分享裝、德芙星彩
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