20xx年暑期數(shù)碼相機市場消費潛力預(yù)測分析(doc18)-銷售管理(編輯修改稿)
2025-09-19 14:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 其二，佳能在暑期前期的降價促銷活動主要集中于低端入門級 A系列與時尚 IXUS這兩大系列機型，反映佳能對暑期低端市場的重視。 其三，市場推廣活動時間較長，涵蓋范圍較廣。 數(shù)碼課堂、佳能單反 EOSDIGTAL 全國 40城市體驗的“數(shù)碼先鋒光影盛宴”活動等，已經(jīng)在全國范圍如火如荼的開展。 其四，從佳能歷年暑期市場推廣來看，降價也是佳能采用的重要促銷方式之一，而今年暑期對這一價格杠桿的利用也必不可少，由此可以判斷佳能在 2020 年的暑期市場表現(xiàn)應(yīng)當較為出色。 (2)索尼 —— 關(guān)注上升勢不可擋，卡片機將發(fā)威擔(dān)當重任 (圖 )索尼關(guān)注比例走勢 通過數(shù)據(jù)對比顯示，索尼在 2020 年上半年中整體關(guān)注比例上升勢頭較為明顯，僅在上半年就出現(xiàn) 7個百分點的波動。從索尼市場表現(xiàn)來看 ， ZDC認為索尼在暑期將有較好的表 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 7 頁 共 15 頁 現(xiàn)，主要原因有： 其一，從暑期前期的市場促銷產(chǎn)品分布來看，入門級別機型也成為索尼降價的主力。索尼 S600擔(dān)當?shù)投藱C降價大任，報價在 6月底已經(jīng)降至 1500元左右。 其二，索尼 T系列產(chǎn)品的大將行為也成為市場的一大特色， T30不僅出現(xiàn)降價，還出現(xiàn)隨機附送 512MB 五年保行貨記憶棒的促銷活動； T5 也爆出價格新低。索尼 W系列產(chǎn)品中 W50、 W70以及 W100均在 7月份之前做出價格調(diào)整。但在 ZDC看來，索尼超薄時尚特征 T系列機型將成為市場爭奪的焦點。 其三，對比 2020年 同期關(guān)注比例走勢可見，索尼在 2020年暑期期間關(guān)注比例獲得上升。因而 ZDC得出結(jié)論，索尼關(guān)注比例上漲勢頭勢不可擋。 (3)尼康 —— 產(chǎn)品定位與暑期消費群體存在差異，關(guān)注比例下滑可能較大 (圖 )尼康關(guān)注比例走勢 從數(shù)據(jù)對比顯示，尼康在 2020年上半年關(guān)注比例呈現(xiàn)兩大主要特征：其一，關(guān) 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 8 頁 共 15 頁 注比例下滑勢頭明顯；其二，環(huán)比 2020年同期，尼康整體市場關(guān)注度出現(xiàn)萎縮。 鑒于目前尼康市場關(guān)注比例走勢以及與 2020 年同期對比狀況， ZDC 認為，尼康關(guān)注比例仍將出現(xiàn)下滑的跡象，其主要原因有： 首先，從產(chǎn)品價位的角度來看，尼康產(chǎn)品整體價位相對較高，給消費者高價位產(chǎn)品的印象較為突出，這不符合暑期主要針對的學(xué)生市場。 其次，從產(chǎn)品外觀設(shè)計來看，尼康產(chǎn)品在外觀設(shè)計上大部分產(chǎn)品仍保持傳統(tǒng)的黑色，時尚元素添加較少，跟不上產(chǎn)品簡約化的發(fā)展方向。 再次，相對于其他廠商來說，尼康的市場推廣活動相對較少，其產(chǎn)品價格下調(diào)行為往往為商家在降價大潮中，為吸引用戶而做出的小幅度讓利行為，價格杠桿不能得到很好的利用，這就使其在激烈的市場競爭中關(guān)注度被其他廠商所分占。 (4)柯達 —— 借暑期市場發(fā)力收回失地，關(guān) 注能否上漲看價格優(yōu)勢能否再現(xiàn) (圖 )柯達關(guān)注比例走勢對比 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 9 頁 共 15 頁 與尼康一樣，柯達在 2020 年度表現(xiàn)并不是很好，不僅關(guān)注度直線下滑，且在上半年中關(guān)注比例整體稍低于 2020 年上半年。究其原因，主要是柯達
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