勝華紅木家具企業(yè)形象規(guī)劃提案報(bào)告(27頁(yè))-其他行業(yè)報(bào)告(編輯修改稿)
2024-09-19 11:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 體， 進(jìn)行有針對(duì)性的銷售，在客戶開拓上有一定優(yōu)勢(shì)。在新客戶開發(fā)上，推廣手段 略顯不足。 消費(fèi)者分析 紅木家具作為擁有悠久的中國(guó)文化傳承，內(nèi)涵豐富的高端商品，在龍巖地區(qū)較為受高收入人群的歡迎。在消費(fèi)群體上，主要以龍巖城區(qū)高級(jí)住宅人群、永定上杭等私營(yíng)企業(yè)主為主。同時(shí)，各大裝修公司也是紅木家具消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。 紅木家具消費(fèi)者注重產(chǎn)品品質(zhì)多于價(jià)格上的優(yōu)惠，因此產(chǎn)品品質(zhì)應(yīng)該成為本產(chǎn)品的推廣重點(diǎn)。 年收入均在 70100萬(wàn)，年齡 3550歲左右男性，需有一定復(fù)古喜好，喜歡用各類高端產(chǎn)品體現(xiàn)自己品位，顯示個(gè)人實(shí)力。 第三篇 核心競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)容提煉 核心競(jìng)爭(zhēng)力 以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為依托： 擁有來自紅木之鄉(xiāng) —— 東陽(yáng)的紅木家具師傅和龍巖獨(dú)有的紅木家具制作機(jī)器保證了勝華紅木家具廠的優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。 關(guān)鍵詞 品質(zhì)：木料純，工藝精，價(jià)格實(shí)在 品牌策略整合 （一）核心內(nèi)容整合： 作為高端產(chǎn)品的紅木家具，價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)并不足以吸引消費(fèi)者的注意，在產(chǎn)品的推廣中，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)這一最受消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。 （二）品策略核心的周邊內(nèi)容整合： 利用自設(shè)賣場(chǎng)的產(chǎn)品展示，以產(chǎn)品品質(zhì)吸引顧客關(guān)注，再通過銷售過程中的紅木家具相關(guān)常識(shí)講解，讓消費(fèi)者了解“勝華”家具廠的紅木家具的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 第四篇 推廣策略規(guī)劃 目標(biāo)市場(chǎng)定位 高 端 住 宅 區(qū) 住 戶 中 高 檔 豪 華 車 車 主 龍 巖 地 區(qū) 私 人 企 業(yè) 主 周 邊 縣 城 私 人 企 業(yè) 主 各 大 裝 修 公 司 傳播渠道 “勝華”紅木家具 自建產(chǎn)品展廳 戶外廣告牌 高檔住宅區(qū)廣告 產(chǎn)品畫冊(cè)投放 關(guān)系營(yíng)銷 企業(yè)自身品牌建設(shè) 第五篇 2020產(chǎn)品推廣策略規(guī)劃 （一） logo的設(shè)計(jì)注冊(cè)與廣告語(yǔ)的制作：
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