20xx嬰兒車市場調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-01-17 06:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一旦經(jīng)營出現(xiàn)失誤，結(jié)果也許就是致命的。
新品設(shè)計(jì)研發(fā)更為企業(yè)重視
設(shè)計(jì)研發(fā)是創(chuàng)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品價(jià)值和創(chuàng)建品牌的重要推動力，對產(chǎn)品的外觀、功能、材料以及品牌建設(shè)都產(chǎn)生極大的影響，并可直接推高童車的附加值。所以，企業(yè)除了價(jià)格、質(zhì)量的競爭，新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競爭也是重要的一環(huán)。
據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的要求已經(jīng)發(fā)生很大的變化，產(chǎn)品品質(zhì)依然是消費(fèi)者重視的第一要素，而產(chǎn)品的設(shè)計(jì)已經(jīng)超過價(jià)格因素成為消費(fèi)者重視的第二要素。新產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)成為童車制造企業(yè)競爭核心之一，并被大部分企業(yè)視為擺脫同質(zhì)化競爭、實(shí)施差異化競爭的重要手段。“好孩子”、“小天使”、“樂美達(dá)”、“寶寶好”、“智樂堡”、”群興”、“陽光兒童”等就是其中的佼佼者，他們自主研發(fā)的產(chǎn)品一直都引領(lǐng)著潮流，并得到市場的密切關(guān)注。
以生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價(jià)宜電動童車的廣東群興玩具股份有限公司為例，該公司組建了廣東省級企業(yè)技術(shù)中心，近3年平均每年投入占公司主營業(yè)務(wù)收入約4%作為研發(fā)費(fèi)用，共開發(fā)出700多款新產(chǎn)品，其中童車產(chǎn)品推出152款新產(chǎn)品。近3年童車產(chǎn)品共獲得83項(xiàng)專利授權(quán)，其中包括6項(xiàng)實(shí)用新型專利和77項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利。2020年及2020年，群興公司童車還分別被廣東省科學(xué)技術(shù)廳評為“廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品”及“2020年廣東省第二批自主創(chuàng)新產(chǎn)品”。
縱觀中國童車產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，我們可以預(yù)見，中國童車產(chǎn)業(yè)將走進(jìn)一個新的發(fā)展時期，品牌、品質(zhì)、價(jià)格、設(shè)計(jì)必須成為企業(yè)最為重視的幾個因素，才能在未來的競爭中搶占制高點(diǎn)，獲得主動權(quán)。
建言企業(yè)
針對目前的童車市場消費(fèi)形勢和行業(yè)現(xiàn)狀，童車企業(yè)應(yīng)該怎樣應(yīng)對呢?筆者認(rèn)為應(yīng)從以下三方面入手：
樹立信心創(chuàng)建名牌
沒有品牌影響力的企業(yè)也許可以支撐一時，但最終會消失在茫茫商海之中。全世界范圍內(nèi)，能經(jīng)歷風(fēng)雨見到彩虹、基業(yè)長青的企業(yè)全都是具有極大品牌影響力的企業(yè)，企業(yè)只有擁有了品牌才能獲得廣泛支持，才能獲得持續(xù)的利潤來源。
童車企業(yè)要做的是：首先要完善品牌體系。挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵，樹立企業(yè)的良好形象，形成自己的品牌，同時要不斷強(qiáng)化品牌意識，塑造品牌內(nèi)涵。
其次是加強(qiáng)品牌營銷。品牌營銷主要是借助各種營銷手段來提高品牌的知名度、美譽(yù)度。提高經(jīng)銷商以及消費(fèi)者的忠誠度，加大對各級別市場的宣傳滲透。在這方面做得尤其出眾的是“好孩子”，而近幾年童車行業(yè)內(nèi)獲得“中國名牌”、“省名牌”、“出口免檢”的企業(yè)也是值得贊美的對象。但即使獲得名牌稱號也不意味著企業(yè)不再需要繼續(xù)打造品牌。品牌需要不斷充實(shí)發(fā)展，才更有活力及生命力。預(yù)計(jì)未來的童車市場競爭更加激烈，只有建立起強(qiáng)勢品牌的企業(yè)才擁有生存和發(fā)展的機(jī)會。
找準(zhǔn)市場重拳出擊
童車行業(yè)的投資涉及的資金相當(dāng)大，而童車產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)品類型也非常之多。所以童車企業(yè)應(yīng)該通過對市場的研究，并根據(jù)自己的力量和目標(biāo)客戶的要求，確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略，不可盲目切入本企業(yè)不熟悉的細(xì)分市場。找準(zhǔn)自身定位，花大力氣解決品牌品質(zhì)、設(shè)計(jì)開發(fā)、營銷等各個方面的問題，做精做透某一個領(lǐng)域。準(zhǔn)確定位是企業(yè)發(fā)展成功的保證，這樣獲得屬于你的那塊“蛋糕”就比較容易了。
重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)提高研發(fā)能力
近幾年中國的童車業(yè)在模具工藝水平、生產(chǎn)管理、品質(zhì)管理上已經(jīng)十分成熟，沒有什么大的問題，現(xiàn)代化的廠房、現(xiàn)代化的設(shè)備越來越多。但是童車開發(fā)設(shè)計(jì)的抄襲、模仿、跟風(fēng)問題還相當(dāng)嚴(yán)重。
這其中比較典型的案例就是“智樂堡”的“越野王電動車”。據(jù)筆者的觀察，高峰時期，全國抄襲該款產(chǎn)品的制造企業(yè)不下10余家。而近兩年童車市場上的“仿真車大戰(zhàn)”、“戰(zhàn)車大戰(zhàn)”更是模仿、跟風(fēng)的最佳佐證。其結(jié)果就是造成市場上的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，難免陷入大打價(jià)格戰(zhàn)的怪圈。
筆者認(rèn)為：一味地抄襲、模仿、跟風(fēng)只會將企業(yè)甚至整個童車產(chǎn)業(yè)往死胡同里推。行業(yè)應(yīng)該大力倡導(dǎo)重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)、尊重知識產(chǎn)權(quán)的風(fēng)氣。具有一定規(guī)模實(shí)力的童車企業(yè)不妨在企業(yè)架構(gòu)上增加一個設(shè)計(jì)部，組建自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)立好一套設(shè)計(jì)開發(fā)流程和計(jì)劃，逐漸形成獨(dú)立的產(chǎn)品開發(fā)思維和模式。另外外聘設(shè)計(jì)公司也是好的辦法。與此同時，聯(lián)合有關(guān)部門及專業(yè)律師進(jìn)行打擊盜版的行動也是非常有必要的。
中國童車產(chǎn)業(yè)還將持續(xù)快速向前發(fā)展，成熟的企業(yè)業(yè)績穩(wěn)步增長，新興的企業(yè)帶來的驚喜不斷。我們期待更多的童車企業(yè)在激烈的市場競爭中笑到最后。
作者：《中外玩具制造》特邀通訊員
作者簡介
江欣勇，廣州至上產(chǎn)品設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理，從事童車設(shè)計(jì)、營銷顧問工作多年，豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)讓他諳熟童車行業(yè)的營銷環(huán)境，掌握潮流脈搏。 曹建芹談2020年童車業(yè)四大趨勢
育龍網(wǎng)核心提示： 2020年，中國的制造業(yè)進(jìn)入了寒冬，童車企業(yè)也受到了很大影響。雖然近幾年我國的嬰童用品市場發(fā)展迅猛，全國從事嬰童用品零售業(yè)務(wù)的門
2020年，中國的制造業(yè)進(jìn)入了寒冬，童車企業(yè)也受到了很大影響。雖然近幾年我國的嬰童用品市場發(fā)展迅猛，全國從事嬰童用品零售業(yè)務(wù)的門店數(shù)量已從2020年的大約2萬家猛增至2020年的3萬家。但對于大多以貼牌為主的制造型童車企業(yè)來講，經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)冷對他們來說是致命的打擊。國民消費(fèi)力的降低及品牌的缺乏，使不少童車企業(yè)也步入了冬天。2020年，童車的發(fā)展趨勢又會怎么樣呢？三合順兒童用品公司董事長曹建芹女士對此談了自己的觀點(diǎn)。
趨勢一：品牌混戰(zhàn)期全面來臨
目前中國的童車制造業(yè)還是處于比較混亂的境地，雖然好孩子品牌已經(jīng)響徹大江南北，但更有無數(shù)雜牌軍奮戰(zhàn)在生死邊緣。冬天的到來，使這一批企業(yè)日子更是難上加難?！?020年會成為童車品牌混戰(zhàn)的一年。這些年來，
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