20xx優(yōu)樂(lè)美廣告詞(編輯修改稿)
2025-01-17 04:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的優(yōu)樂(lè)美啊!”
(巴士站)
“永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)?”
“只要心在跳，永遠(yuǎn)就會(huì)很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)”
“你心跳蠻快的嘛”
“因?yàn)槟闶俏业膬?yōu)樂(lè)美”
(巴士站)
“浪漫是什么味道?”
“浪漫就像透明的椰果，回旋在優(yōu)樂(lè)美奶茶濃濃的溫馨里?！薄霸胶仍接凶涛丁薄皟?yōu)樂(lè)美奶茶溫馨浪漫的滋味”
咖啡館篇
“我是你的什么?”
“你是我的優(yōu)樂(lè)美啊!”
“原來(lái)我是奶茶啊!”
“這樣，我就可以把你捧在手心了!”篇三：香飄飄廣告策劃文案的點(diǎn)評(píng)
香飄飄奶茶廣告策劃書(shū)
目錄
一、前言
二、市場(chǎng)分析
三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
四、產(chǎn)品分析
五、消費(fèi)者分析
六、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
七、企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)
八、廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略
九、廣告產(chǎn)品定位
十、廣告戰(zhàn)略
十一、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
十二、附錄
一、前言
香飄飄食品有限公司創(chuàng)辦于2020年8月，是目前中國(guó)最大的杯裝奶茶制造商。 2020年4月，公司持有的“香飄飄”商標(biāo)正式被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
近年來(lái)，公司陸續(xù)獲得了浙江省食品工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)、浙江省食品衛(wèi)生等級(jí)a級(jí)單位、浙江省信用等級(jí)aa級(jí)企業(yè)、湖州市優(yōu)質(zhì)企業(yè)、湖州市1010典型示范工程“十佳農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)”、湖州市上交財(cái)稅收入大戶等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
香飄飄奶茶是現(xiàn)在市場(chǎng)上較為受歡迎的奶茶品牌，奶茶的質(zhì)量較好是較為重要的一個(gè)原因，而且香飄飄奶茶是明星代言，所以更受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。作此廣告策劃案的原因不僅是為了更好地促進(jìn)香飄飄奶茶的銷(xiāo)售，同時(shí)也是為了香飄飄奶茶銷(xiāo)售今后更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。根據(jù)分析，奶茶的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌較多，廣告投資量大，想要爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，是一件比較困難的事。
二、市場(chǎng)分析
（一）市場(chǎng)現(xiàn)狀
珍珠奶茶的出現(xiàn)像一只俊秀的新軍，短短幾年內(nèi)便以一種銳不可擋的氣勢(shì)風(fēng)靡中國(guó)。其 市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，利?rùn)空間巨大。
消費(fèi)者對(duì)奶茶產(chǎn)品的認(rèn)可度非常高，從臺(tái)灣流傳到大陸以有10年之久，消費(fèi)群體非常成熟。
小飲品，大市場(chǎng)，投資小，門(mén)檻低，奶茶行業(yè)以其旺盛的生命力20多年來(lái)長(zhǎng)期占據(jù)個(gè)人創(chuàng)業(yè)的榜首位。
喜愛(ài)喝奶茶的消費(fèi)者，恰恰是處在生長(zhǎng)發(fā)育期的兒童和年輕女性，有女性消費(fèi)群具有以下特征：
（二）核心目標(biāo)消費(fèi)群
年齡在15—30歲的年輕人尤其是女性
由于女性占奶茶消費(fèi)群的 ％，所以年輕女性是奶茶的重度消費(fèi)群，所以對(duì)年輕女性的消費(fèi)心理再作深度剖析。
1530歲的女性：消費(fèi)者的自我概念或自我形象一致是影響購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的重要因素,自我形象/產(chǎn)品形象一致構(gòu)成了女性消費(fèi)者消費(fèi)的第一動(dòng)機(jī)。
（三）市場(chǎng)的潛力
事實(shí)上，我們可以通過(guò)以下奶茶價(jià)值版圖的分析，可以發(fā)現(xiàn)，杯裝奶茶的市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有走到盡頭。
產(chǎn)品、品牌定位、品牌地位、渠道形態(tài)
傳統(tǒng)奶茶、口感嫩滑、休閑飲料、無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌、主要通過(guò)街邊奶茶店銷(xiāo)售購(gòu)買(mǎi)飲用受到限制。
第一代杯裝奶茶：口感更加多樣行，更加健康 時(shí)尚美麗 通過(guò)代言人和廣告突出品牌形象，出現(xiàn)品牌領(lǐng)先者 幾乎現(xiàn)代商業(yè)零售渠道都能進(jìn)入，方面購(gòu)買(mǎi)，想喝就喝
第二代杯裝奶茶：將為不同市場(chǎng)和消費(fèi)者開(kāi)發(fā)不同的產(chǎn)品 趣味輕松張揚(yáng)個(gè)性 強(qiáng)調(diào)與目標(biāo)消費(fèi)者溝通活動(dòng)，拉開(kāi)與二線品牌的距離 開(kāi)辟特殊渠道，深度滿足市場(chǎng)需求
第三代杯裝奶茶：出現(xiàn)全新品類(lèi)的奶茶產(chǎn)品顛覆傳統(tǒng)奶茶市場(chǎng) 情感化、突出品味和文化倡導(dǎo)一種生活方式 出現(xiàn)奶茶真正的強(qiáng)勢(shì)品牌，并擁有一大批忠誠(chéng)消費(fèi)者 可能出現(xiàn)奶茶體驗(yàn)店和生活館
產(chǎn)品品類(lèi)創(chuàng)新，針對(duì)不同年齡和層次、需求的女性消費(fèi)群，關(guān)注他們的生活方式，開(kāi)發(fā)針對(duì)的產(chǎn)品線，進(jìn)行細(xì)分品類(lèi)創(chuàng)新，可以對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整開(kāi)發(fā)瘦身型、營(yíng)養(yǎng)型奶茶，還可以考慮開(kāi)發(fā)。
（四）優(yōu)勢(shì)
香飄飄的獨(dú)特設(shè)計(jì)是插上了天使的翅膀來(lái)烘托品牌傳遞的清晰度，清麗飄逸的夢(mèng)幻的感覺(jué)，在選擇代言人方面，憑借陳好的知名度配合動(dòng)感的翅膀扮演的香飄飄仙子的形象已經(jīng)深入消費(fèi)者心中。人靠衣裝，物靠包裝。香飄飄以天使翅膀烘托了品牌形象，傳遞清麗飄逸的夢(mèng)幻感覺(jué)及美好浪漫的品牌調(diào)性。
陳好以“香飄飄仙子”的角色演繹了將品牌標(biāo)識(shí)與代言人相結(jié)合。一支廣告片《逐香篇》，一雙香飄飄翅膀，演繹的精美畫(huà)面和《香飄飄》歌曲結(jié)合得天衣無(wú)縫。歌曲《香飄飄》和香飄飄奶茶正式“捆綁”在一起。
香飄飄奶茶采用各種五顏六色的，口徑比普通吸管大出一倍，讓愛(ài)喝奶茶的兒童和女孩子大口吮吸，而且能夠吸到里面的椰果果肉，在舌尖塑造一種甜蜜而又
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