20xxmaya畢業(yè)論文的總結(編輯修改稿)
2025-01-17 04:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 外，還有就是與動畫逐漸被大眾接受和關注有關。這不僅可以說明在電視領域的重要作用，更重要的是電視媒體對動畫的重視和應用，這將對動畫本身的宣傳、動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著良好推動的作用。
(二)、我國電視媒體與動畫產(chǎn)業(yè)之間存在的問題
我國動畫產(chǎn)業(yè)處于剛進入的階段，雖說現(xiàn)階段電視媒體對起到了一定的作用，但由于我國電視臺的性質(zhì)，電視媒體與動畫產(chǎn)業(yè)兩者之間主要還存在以下一些問題。
媒體的積極性
我國各級電視臺都是具有國家投資和自負盈虧雙重性質(zhì)的，由國家廣播電視總局統(tǒng)一管理的事業(yè)性單位。所以它的主要經(jīng)濟有很大一部分是來自于廣告的收入，這就決定了電視欄目的質(zhì)量、收視率的高低等，都會直接影響到廣告商家的投放量，從而影響到電視臺的經(jīng)濟收入。由于大部分綜合頻道(專業(yè)動畫頻道除外)的動畫節(jié)目一般的播出時間都安排在下午五點鐘到六點半，而這個時間正是收視率的低峰期，所以這個時間段廣告的價格以及廣告投放量必然要受到很大的影響。正是由于受到經(jīng)濟上利益的驅(qū)使，若不是在國家方針政策的作用下，很多電視臺都不愿意播放動畫片，尤其是在發(fā)展中的地區(qū)，如西部地區(qū)的積極性就要差于東部地區(qū)的積極性。
播出費的問題
從美國、日本等成熟的動畫市場可以看到，一般僅有10%的動畫片可以開發(fā)出衍生產(chǎn)品以及獲得更大的利益，而絕大多數(shù)的動畫片還
是為了在電視臺播出賺取播出費為目的。我國動畫剛剛步入產(chǎn)業(yè)化道路，同時又面臨著外來動畫沖擊的不良環(huán)境，播出費然仍然是許多動畫公司主要的、甚至是唯一的經(jīng)濟來源。而我國電視臺在動畫片的收購上沒有一個全面的合理的標準，電視臺往往根據(jù)動畫片的成本、質(zhì)量和播出的時間段進行判斷。在這個過程中他們更看重的自然是自己的利益，所以不同動畫片的播出費有很大的差距。現(xiàn)階段，有調(diào)查顯示給出的最高播出費的是中央電視臺，大概1000元人民幣每分鐘左右，其次是上海達到500元人民幣每分鐘，其他各省級、地級電視臺有的低到10人民幣每分鐘以下，平均不過50人民幣每分鐘，懸殊相差實在是太大了，這樣的現(xiàn)象將不利于我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
動畫片的短缺
在廣電總局相關通知的促使下，動畫的播出平臺有所增加。那么動畫播出平臺的增加也就加大了動畫片的需求量，在解決動畫片的數(shù)量還存在著資金、技術、人才等各方面的因素導致在短時間內(nèi)不能滿足電視臺的需求量，這也是現(xiàn)階段我國電視媒體與動畫產(chǎn)業(yè)之間的問題，因為總是翻來覆去的重播那些老片子，不光是觀眾就連電視臺也失去了信心。另外還存在一個問題就是我國動畫片在定位上有很大的局限性，就目前主要集中在4至10歲的低幼年齡階段的兒童，而對動畫有一定的理解和消費能力是在12歲至28歲年齡段，而我國正好缺少這個年齡段的動畫片。為了滿足不同年齡段的需求，動畫片的內(nèi)容題材也就有所不同，就目前動畫片內(nèi)容上看，大都是空洞的道德說教、幼稚平淡、題材狹窄、缺乏想象力等，這些問題無疑使我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題。
四、結合存在的問題分析解決的方法
(一)、給電視媒體的建議
電視作為動畫產(chǎn)業(yè)相關聯(lián)的媒體，可以涉及的不僅僅只是動畫播放這一環(huán)節(jié)，還有動畫片的制作、動畫教育、技術的培養(yǎng)、衍生產(chǎn)品等等一系列產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。金鷹卡通頻道的負責人算了一筆賬：“湖南所有電視媒體一年實現(xiàn)的廣告收入大概是在20億人民幣左右，全國動畫及周邊產(chǎn)業(yè)收入達到700億人民幣，金鷹卡通即使只挖掘其中的3%，也是21億人民幣”。這位負責人的結論是：“動畫頻道，一個與動畫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了互通的電視媒體，如果還停留在以廣告作為主要的創(chuàng)收渠道的模式上，那就是丟了西瓜撿芝麻”。既然動畫產(chǎn)業(yè)能給電視媒體帶來如此大的經(jīng)濟效益，那么作為電視媒體為什么不真正地參與到動畫產(chǎn)業(yè)中來呢?從單純的播放媒體轉(zhuǎn)變成引領動畫產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，進而把經(jīng)濟收入的重點從傳
統(tǒng)的廣告收入轉(zhuǎn)移到動畫產(chǎn)業(yè)鏈中來。這樣不僅可以更好的推動我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且電視媒體本身也得到了發(fā)展。為了我國后期的動畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，改善目前電視媒體與動畫產(chǎn)業(yè)之間存在某些問題，就目前我認為電視媒體應該在以下方面做一些改善和調(diào)整。
首先在動畫片的收購方面，參與中國動畫學會副會長張學林的建議：第一可以以制片成本的節(jié)目播出時段的廣告收入這兩個數(shù)據(jù)為參照，平衡雙方的利益，找出一個合理的平均價位。第二根據(jù)片子的質(zhì)量好壞，并與收視率來分等級。第三電視臺根據(jù)地區(qū)的差異性分等級來確定收購價格。
其次在動畫播出方面，重新規(guī)劃動畫欄目或播出時間，走全齡卡通路線，以此來稱呼人們來達到全民宣傳和推廣的作用。
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