揚(yáng)州京華城中城戶(hù)外廣告推廣(ppt26)-廣告知識(shí)(編輯修改稿)
2024-09-18 21:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 Yangzhou Zhongyizhen AD. 戶(hù)外廣告的 目標(biāo)人群補(bǔ)充分析 ——目標(biāo)人群與現(xiàn)有消費(fèi)者的差異原因： 1. 規(guī)劃因素：一期是住宅項(xiàng)目，本地人當(dāng)然是主力消費(fèi)者； 2. 地域因素：肯定先吸引本地區(qū)的人群來(lái)購(gòu)買(mǎi)，其次才是外地消費(fèi)者； 3. 宣傳因素：一期宣傳主要在揚(yáng)州及揚(yáng)州周邊地區(qū) 不過(guò)我們立足全局，放眼未來(lái)， 我們還有更多更重要的潛在消費(fèi)者在等待我們！ 他們才是我們要努力爭(zhēng)取的！ 揚(yáng)州中宜臻廣告 Yangzhou Zhongyizhen AD. 戶(hù)外廣告的 目標(biāo)人群補(bǔ)充分析 考慮目標(biāo)人群定位，考慮戶(hù)外高速公路廣告效果差異對(duì) 傳播效應(yīng)的影響，我建議公司高速公路媒體選擇應(yīng)該注 重廣告效果，寧愿少而精，也不要多而爛，只有把京華 城的品牌做好了，才有我們中宜臻的品牌！ 為了 50%中的 10%而丟掉全局！ 揚(yáng)州中宜臻廣告 Yangzhou Zhongyizhen AD. 如何管理“京華城”品牌 （現(xiàn)狀） 1. 首先我們已經(jīng)知道一個(gè)成功的品牌對(duì)京華城的重要性。 2. 其次我們的品牌定位是正確的。 3. 我們?cè)谂_(tái)灣有先進(jìn)的理念。 揚(yáng)州中宜臻廣告 Yangzhou Zhongyizhen AD. 如何管理“京華城”品牌 （媒介方面） 1. 但是我們沒(méi)有把臺(tái)灣的廣告思想很好的本土化 ,（這是我們的軟肋）甚至還沒(méi)有深層次理解大揚(yáng)州地區(qū)的消費(fèi)者心理，沒(méi)有深層次理解媒介傳播對(duì)他們的有效作用。 2. 我們的第一步推廣有很大的急功近利的嫌疑，沒(méi)有站在大揚(yáng)州、揚(yáng)州人民、京華城的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、我們的現(xiàn)在和潛在消費(fèi)者的高度來(lái)制定我們的媒介計(jì)劃。京華城是一鍋雞湯，要小火候慢慢才能煲出彌久的味道，莫不要把一個(gè)長(zhǎng)壽命的產(chǎn)品做短命！ 揚(yáng)州中宜臻廣告 Yangzhou Zhongyizhen AD. 如何管理“京華城”品牌 （媒介方面） 1. 我們需要進(jìn)一步了解本自己的客戶(hù)，了解客戶(hù)的媒體接觸習(xí)慣，了解媒體的傳播效力，爭(zhēng)取找到最佳的媒介組合。 2. 報(bào)紙歷經(jīng)考驗(yàn)，是地產(chǎn)項(xiàng)目的最佳媒介！他的訴求內(nèi)容非常的豐富，媒體覆蓋人群多樣化，能夠有效的拉動(dòng)銷(xiāo)售，他的軟肋在于時(shí)效性，廣告一停，銷(xiāo)售立刻就
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