20xx產(chǎn)品推廣參考計(jì)劃方案(編輯修改稿)
2025-01-17 03:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 (2)以報(bào)紙、電臺(tái)廣告為補(bǔ)充，向目的消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷(xiāo)活動(dòng)的材料及時(shí)告知消費(fèi)者 (3)以張貼廣告(吊旗等)、郵報(bào)等方式在各大超市、商場(chǎng)進(jìn)展品牌宣傳?！ ?4)用公交車(chē)體廣告進(jìn)展宣傳。 (5)在家友超市各大門(mén)店(推薦選取家友慶春店、華商店、義烏店)進(jìn)展大型戶(hù)外廣告宣傳?！ ∶浇檫x取的標(biāo)準(zhǔn) (1)選取杭州地區(qū)對(duì)消費(fèi)者生活最有阻礙力的媒介 (2)選取杭州地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介 (3)選取最家庭化的媒介 (4)選取杭州地區(qū)最有親和力的超市、商場(chǎng) 所選媒介 (1)電視媒介選取杭州地區(qū)最深化家庭的杭州3套錢(qián)江頻道以及杭州6套影視頻道。這兩個(gè)頻道是杭州地區(qū)收視率最高的電視臺(tái)，一般家庭都收看。同時(shí)收視人群比較接近于我們的目的消費(fèi)者?！ ?2)報(bào)紙方面選取都市快報(bào)以及錢(qián)江晚報(bào)?！ ?3)公交車(chē)體廣告，選取繞杭城各繁華地段的21路車(chē)等?！ ?4)聯(lián)華超市的吊旗以及郵報(bào)封面進(jìn)展宣傳。 (5)廣揭露布頻率：各媒介在廣揭露布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。在廣告開(kāi)始的一個(gè)月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以節(jié)約廣告費(fèi)用，持續(xù)廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說(shuō)服和提示作用?！ ≌w傳播策略 由于本次廣告活動(dòng)是“圣珠紅酒機(jī)”的初次廣告活動(dòng)，需要迅速地打開(kāi)市場(chǎng)，因此除廣告之外，還需要促銷(xiāo)活動(dòng)的配合。透過(guò)廣告來(lái)促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)置欲望透過(guò)促銷(xiāo)促使消費(fèi)者直截了當(dāng)產(chǎn)生購(gòu)置行為。整體傳播活動(dòng)由下面的材料構(gòu)成： (1)媒介廣告：透過(guò)上訴群眾傳播媒介發(fā)布廣告 (2)售點(diǎn)廣告：在圣珠紅酒的所有售點(diǎn)張貼各種宣傳材料 (3)售點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)：在各售點(diǎn)派出促銷(xiāo)人員，直截了當(dāng)開(kāi)展促銷(xiāo)?！ 衄F(xiàn)場(chǎng)品味：請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品味圣珠紅酒。并發(fā)放企業(yè)制造的一些小冊(cè)子?！ 糍?zèng)品促銷(xiāo)：向購(gòu)置必須數(shù)量產(chǎn)品的消費(fèi)者贈(zèng)送小型禮品或者采取買(mǎi)幾送幾的方式贈(zèng)送 ◆加大包裝促銷(xiāo)：制造個(gè)性的包裝以?xún)?yōu)惠價(jià)格出售 (4)各種主題促銷(xiāo)活動(dòng)：與報(bào)紙廣告相配合，開(kāi)展大型的促銷(xiāo)活動(dòng)，以吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)置本產(chǎn)品。(比方在部分商品包裝中參加幸運(yùn)兌換券，消費(fèi)者憑兌換券能夠免費(fèi)兌換必須數(shù)量的商品)?！ ?5)產(chǎn)品本身的配合： ◆由于本產(chǎn)品的重點(diǎn)訴求就在于其“保鮮”功能上，因此在包裝上必需要進(jìn)一步改善其保鮮功能，假設(shè)連這一點(diǎn)都不能過(guò)關(guān)，那做以上的廣告就等于搬起石頭砸本人的腳。在保鮮功能能夠保證的前提下，進(jìn)一步增加其包裝的美觀(guān)性。由于喝紅酒的人具有必須檔次，期望在包裝上也能滿(mǎn)足他們的需求 ◆改善其紅酒的口感 產(chǎn)品推行計(jì)劃方案 化裝品營(yíng)銷(xiāo)渠道策略 六、合作材料 品牌概念提取及定位?！ ∑放乒适录拔幕ⅰ！ ∑放频暮诵膬r(jià)值主張?！ ∑放坪诵脑V求和廣告語(yǔ) 1)確定目的市場(chǎng)與產(chǎn)品定位?！ ?2)市場(chǎng)分析 (3)市場(chǎng)定位 制定促銷(xiāo)綱要 (1)促銷(xiāo)任務(wù) (2)促銷(xiāo)目的 (3)促銷(xiāo)對(duì)象分析 (4)促銷(xiāo)投入經(jīng)費(fèi) 七、化裝品形象設(shè)計(jì)： (1)品牌標(biāo)志及VI設(shè)計(jì) A根本要素系統(tǒng)(含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)準(zhǔn)組合標(biāo)準(zhǔn)等12項(xiàng)) B應(yīng)用要素系統(tǒng) (2)化裝品品牌形象及化裝品包裝設(shè)計(jì) (1)包裝設(shè)計(jì)(包裝瓶設(shè)計(jì)，絲印設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，包裝內(nèi)說(shuō)明書(shū)設(shè)計(jì))(2)商業(yè)攝影(5張)(3)產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)
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