激活老品牌的巨大潛力(編輯修改稿)
2025-01-17 03:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 案例洗衣機(jī)業(yè)界翻浪 威力蓄勢待發(fā) ——威力洗衣機(jī)聯(lián)袂壹串通，全案品牌策劃進(jìn)行中威力洗衣機(jī)品牌創(chuàng)立于1980年，中國第一臺(tái)自主研發(fā)的洗衣機(jī)即出自威力之手，可以說見證了共和國洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展，在中國民族品牌崛起之路上奠定了新的里程碑。由于84年開始威力即在央視持續(xù)投放廣告，在6070年代人心目中，威力是知名度很高的洗衣機(jī)品牌。2010年7月1日，威力選擇放棄知名上市廣告公司而與壹串通簽約全案品牌策劃，這是威力自身從產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向整合營銷的一次飛躍，也是壹串通在家電領(lǐng)域里的一次新突破。項(xiàng)目開始之初，由于威力跟之前合作的廣告公司的合作中存在問題，導(dǎo)致大量日常推廣事務(wù)堆積。威力方對(duì)壹串通的能力也存在疑惑。時(shí)間緊迫，壹串通威力項(xiàng)目組針對(duì)威力項(xiàng)目的特殊性，集中分配了組內(nèi)資源，連續(xù)加班一個(gè)半月，終于按時(shí)趕出了營銷策略和新聞公關(guān)等策略。壹串通成員的努力沒有白費(fèi)，威力洗衣機(jī)方直贊方案出乎意料，隨后東菱集團(tuán)的提案也大獲成功?？蛻舻囊苫笙饬?，工作開展的越來越順利，我們正信心百倍的迎接下一步的工作——十一旺季促銷。下一步的促銷將怎樣開展？請(qǐng)大家試目以待。圖為壹串通項(xiàng)目組成員在威力洗衣機(jī)生產(chǎn)車間實(shí)地考察圖為壹串通針對(duì)威力洗衣機(jī)市場走訪圖為壹串通針對(duì)客戶提案威力洗衣機(jī)品牌營銷策略報(bào)告總結(jié)背景威力洗衣機(jī)是擁有30年歷的老品牌，曾經(jīng)締造了不少個(gè)第一：1980年研發(fā)出中國第
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