20xx海飛絲廣告詞(編輯修改稿)
2025-01-17 02:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在告訴消費(fèi)者，“海飛絲在一次次騙你們”，所以“要做個(gè)像小S一樣有個(gè)性的人，果斷甩了它”。
寶潔方面反應(yīng)迅速，“從第一次就能有效去屑??當(dāng)然海飛絲”，在電視上也開始更頻繁出現(xiàn)。但是，很多有頭屑的消費(fèi)者都使用過“海飛絲”，很多的消費(fèi)者對(duì)使用效果也都不滿意。11海飛絲的反擊廣告顯然沒有起到正面的作用，反而讓消費(fèi)者覺得廣告承諾不真實(shí)，這才是最致命的。
真實(shí)性是廣告文案的生命力所在。12喪失了可信度的廣告文案毫無價(jià)值可言。寶潔如何重建消費(fèi)者對(duì)“海飛絲”的信任，如何讓消費(fèi)者在選擇去屑洗發(fā)水的時(shí)候“當(dāng)然海飛絲”，才是其首要任務(wù)，而不是單純的以廣告詞呈口舌之快。
顯然，寶潔公司也意識(shí)到了。很快，海飛絲又推出了新的電視廣告： (一對(duì)男女青年合撐一把傘，親昵地在雨中小林。)
男：第一次約會(huì)，碰到下雨，本來是很浪漫的，(懊喪地)可是??我的頭皮屑??(女子作不悅狀)(欣喜地)還好，我看到了“海飛絲”廣告：
畫外音(配合畫面)：洗發(fā)水比較試驗(yàn)，一星期后，沒有用海飛絲的一邊還有頭皮屑，用海飛絲的一邊，就看不見頭皮屑。
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海飛絲這一次的廣告文案相比之前，最大的變化在于兼容了理性訴求和感性訴求。讓感性的訴求基于理性機(jī)能功能的之上進(jìn)行宣傳。毫無疑問，把情感價(jià)值作為個(gè)人解決問題的方案來宣傳，它更真實(shí)更有說服力。
而這，也是海飛絲廣告文案的不斷發(fā)展，傳達(dá)出的最本質(zhì)的信息。
參考文獻(xiàn)
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12李湛 主編：[M]《廣告學(xué)新編》，上海交通大學(xué)出版社，2020年6月第1版。
篇二：海飛絲廣告分析
海飛絲廣告分析
海飛絲廣告做了無數(shù)主要突出特點(diǎn)就是海飛絲的去屑功能，所以海飛絲商家在表現(xiàn)產(chǎn)品的去屑功能上大下功夫。
按廣告制作類型分類來看屬于CM電視攝錄廣告，從中也運(yùn)用了電腦合成技術(shù)。例如：蔡依林做的海飛絲廣告，頭發(fā)光亮飄逸、被風(fēng)吹拂的
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