20xx表現(xiàn)體廣告中的敘述體廣告(編輯修改稿)
2025-01-17 02:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是“完達(dá)山”，這不僅僅是因?yàn)椤巴赀_(dá)山”始終給我的質(zhì)量信心，還有那對(duì)自己人生歷程回憶，就像那醇厚的奶香，讓人久久回味……。又如美國(guó)愛飛斯汽車公司的廣告“在汽車出租業(yè)中， 愛飛斯只是第二，如此，為什么仍乘坐我們的汽車?我們更為賣力。我們只是無(wú)法忍受骯臟的煙灰碟，或是半空的油箱，或是用舊了的拭雨刷，或是未加洗刷的轎車，或是充氣不足的輪胎，或是調(diào)整座位的調(diào)整器，加熱的加熱器，除霜的除霜器，還是不重要的任何事物。顯然我們?cè)谌σ愿暗那笕⊥昝?。讓你出發(fā)時(shí)能有一活潑、馬力充足的福特新車，以及愉人的微笑，嗯，讓你知道在Duluth的什么地方能買一個(gè)又好又熱的五香牛肉三明治。為什么? 因?yàn)槲覀儫o(wú)法讓你白白地照顧我們，下一次請(qǐng)乘我們的車，我們柜臺(tái)排的隊(duì)比較短。”上則廣告以第一人稱的方式，直接提出消費(fèi)者乘坐出租的要求和欲望，以及本公司的服務(wù)特點(diǎn)。顯然，比用第三人稱的敘述方式顯得活潑，有趣味，有人情味。以消費(fèi)者口氣介紹自己的對(duì)某種商品的信賴如下例：天津華旗果茶廣告你在我的心頭揮之不去為什么我會(huì)對(duì)你情有獨(dú)鐘呢?不僅是因?yàn)槟隳撬崽疬m度的好口味深深的吸引我，更主要的是你令我感到輕松——因?yàn)橐陨介?、胡蘿卜和蜂蜜為主原料的你，能使我攝入的營(yíng)養(yǎng)得以充分消化吸收，不至于浪費(fèi)。尤其是在同類果茶中，你是唯一用礦泉水調(diào)制而成的，所蘊(yùn)含著的各種微量元素協(xié)調(diào)我的全身心，正由于你將天然性、營(yíng)養(yǎng)性、功能性復(fù)合一體，在你平實(shí)外表里有著如此豐富的內(nèi)涵，令我一見傾心!這則廣告采用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品獨(dú)白的形式來(lái)寫，避免了平鋪直敘。又如：廣州名粵花園廣告名粵花園，廣州真正的花園在眾多的樓宇中，我為什么選擇了名粵花園?因?yàn)樗?60
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