20xx表現(xiàn)體廣告中的敘述體廣告(編輯修改稿)
2025-01-17 02:13 本頁面
【文章內容簡介】 是“完達山”，這不僅僅是因為“完達山”始終給我的質量信心，還有那對自己人生歷程回憶，就像那醇厚的奶香，讓人久久回味……。又如美國愛飛斯汽車公司的廣告“在汽車出租業(yè)中， 愛飛斯只是第二，如此，為什么仍乘坐我們的汽車?我們更為賣力。我們只是無法忍受骯臟的煙灰碟，或是半空的油箱，或是用舊了的拭雨刷，或是未加洗刷的轎車，或是充氣不足的輪胎，或是調整座位的調整器，加熱的加熱器，除霜的除霜器，還是不重要的任何事物。顯然我們在全力以赴的求取完美。讓你出發(fā)時能有一活潑、馬力充足的福特新車，以及愉人的微笑，嗯，讓你知道在Duluth的什么地方能買一個又好又熱的五香牛肉三明治。為什么? 因為我們無法讓你白白地照顧我們，下一次請乘我們的車，我們柜臺排的隊比較短。”上則廣告以第一人稱的方式，直接提出消費者乘坐出租的要求和欲望，以及本公司的服務特點。顯然，比用第三人稱的敘述方式顯得活潑，有趣味，有人情味。以消費者口氣介紹自己的對某種商品的信賴如下例：天津華旗果茶廣告你在我的心頭揮之不去為什么我會對你情有獨鐘呢?不僅是因為你那酸甜適度的好口味深深的吸引我，更主要的是你令我感到輕松——因為以山楂、胡蘿卜和蜂蜜為主原料的你，能使我攝入的營養(yǎng)得以充分消化吸收，不至于浪費。尤其是在同類果茶中，你是唯一用礦泉水調制而成的，所蘊含著的各種微量元素協(xié)調我的全身心，正由于你將天然性、營養(yǎng)性、功能性復合一體，在你平實外表里有著如此豐富的內涵，令我一見傾心!這則廣告采用消費者對產(chǎn)品獨白的形式來寫，避免了平鋪直敘。又如：廣州名粵花園廣告名粵花園，廣州真正的花園在眾多的樓宇中，我為什么選擇了名粵花園?因為她……160
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