20xx電視購物廣告詞(編輯修改稿)
2025-01-17 01:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 果當(dāng)日就可通過進線及訂購量體現(xiàn)，不用招商、不用鋪貨，啟動市場變得快速又簡單。產(chǎn)品銷售快：消費者看到廣告，電話訂購，送貨付款，銷售即可完成。再加上廣告中常常聲稱的“三十分鐘內(nèi)打進電話有更大驚喜”等煽動性語言，廣告尚未播完，訂單就紛紛打進。資金回籠快，不需要長期品牌廣告培育，不需要巨額品牌形象投入，投廣告要的就是訂購量，如果回款超過廣告成本，就投放更多的廣告。然后更大的回款額??，被央視曝光的“波麗寶”利用廣告“轟炸”曾創(chuàng)造了日銷售至少240萬的奇跡。任何事物都有其兩面性，新事物尤其如此。電視購物作為一種新型的營銷方式，在給電購鏈條的各方帶來利益、給消費者帶來便利的同時，也存在著諸多亟需破解的問題與弊端，這些已經(jīng)成為制約電視購物發(fā)展的巨大障礙。
? 1：商品獨特品種多。
電視購物節(jié)目必須提供大量有獨特性的商品，才能不斷地吸引觀眾來購買。在電視購物節(jié)目中，商品種類可謂繁多。從幾美元一件的背心到兩三千美元一套的電腦、音響都包含。 ? 2：巧用明星代言
明星促成消費心理。
? 3：巧妙的定價策略。
比如：將一個產(chǎn)品列出“原價”和“現(xiàn)價”，通過比較，顧客感到自己買到了便宜貨。這樣容易造成“沖動購買”，感覺自己買了超級便宜的東西，沖動了。
? 4：五花八門的促銷方式。
為了吸引觀眾收看電視購物節(jié)目，許多電視購物都會送東西，比如，買手機送藍(lán)牙，買電飯煲送食譜送鍋之類的，除了送東西，剩下的手段就是抽獎，或者降價，即過了廣告時間，產(chǎn)品恢復(fù)原價之類。
? 5：實況轉(zhuǎn)播的互動方式
? 6：垃圾時段+高密度轟炸的促銷方式
電視購物在中國的發(fā)展
? 臺灣無線快買公司于1992 年成立，是臺灣電視購物頻道市場的
先驅(qū)，緊接著1993年萬里達傳播公司也成立了購物頻道，而后一直到1994 年底止，臺灣電視購物頻道約有200多家，接著新視線購物頻道于1994年開臺。
在1992年廣東省的珠江頻道播出了中國大陸第一個購物節(jié)目，1996年大陸第一個專業(yè)的購物頻道北京btv開播。在中國已經(jīng)有17年的歷史了。
我國電視購物的現(xiàn)狀分析
電視購物頻道前景廣闊
購物頻道以“教買不叫賣”的方式做節(jié)目，播出方式采用現(xiàn)場直播和錄播的兩種方式，以消費者的需求為出發(fā)，寓購于教。
以電視臺作為運營主體的購物頻道，是產(chǎn)品銷售的一個平臺，
是一個“無店鋪”的空中超市——央視購物頻道。
商品品種多、大眾化貼近生活、廠家直銷價格優(yōu)惠、信譽好品質(zhì)有保證——湖南快樂購物頻
道。
相關(guān)案例
案例一、黃金菌美電視購物廣告
據(jù)媒購委監(jiān)測，在程前參與的保健品黃金菌美電視購物短片廣告中，程前推薦“全國各地好多人都在狂熱追逐，據(jù)說每天補充黃金菌美，就可以讓體內(nèi)增加30%的養(yǎng)生菌，就會大大增加免疫力，幾乎不需百天，就可以讓你換一副鐵打的腸胃，百病不侵”。廣告還宣稱，該產(chǎn)品比中藥更快，比西藥更安全，只要有腸胃病的人，不管病情輕重，病齡長短，都能吃一個好一個，誰用誰說好，百病不來找等含有不科學(xué)地表示功效的斷言或保證。廣告還采用主持人、患者與專家證言的禁播方式。
這些違法廣告在宣傳中夸大其詞，無所不用其極。股骨康黃金組合的電視購物短片廣告，宣稱是三百年前的驚世奇方，對治療股骨頭壞死，簡單的就像治療感冒一樣；美國白金酒電視購物短片廣告，宣稱是67味名貴中藥的大藥方，“每天喝兩口，百病都沒有”。媒購委表示，這些廣告違反了多項規(guī)定。
違反《廣告法》第十四條：
藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：
（一）含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的；
（二）說明治愈率或者有效率的；
（三）利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的；在歐美發(fā)達國家，名人代言廣告都被視“證言廣告”和“明示擔(dān)?！?，一但廣告不實，消費者可以此擔(dān)保索賠。美國法律明確規(guī)定，名人代言廣告必須是產(chǎn)品的直接受益者或者使用者，否則將受到法律的嚴(yán)懲。據(jù)悉，好萊塢的一些大牌明星，從不接拍商業(yè)廣告，他們認(rèn)為，接拍商業(yè)廣告有損自己在民眾心目中的形象，偶爾有極個別明星接拍商業(yè)廣告，也絕不在美國本土，也只是去亞洲國家，也僅此那么一條。在這里，我想問問程前，你把黃金菌美吹得這么神奇，你自己吃了沒有?要是你自己都不敢吃的東西，為了那七位數(shù)的代言費，出賣了良心。
程前為了錢做廣告，原本無可厚非，明星本身就是一種稀缺的社會資源，篇三：電視購物廣告語
超低能勁搞笑的手機電視購物廣告語
本電視購物聲明：所出售的產(chǎn)品均為高科技產(chǎn)品絕無假貨。這里向各位介紹一款集世間所有手機功能于一身的超級手機——“天價”牌t9980超級手機。 該手機以下超級功能。 一，本手機具有可接電話，打電話的超級功能，無論你身在何處都能于你的家人隨時溝通（但電話費要自己交） 二，在你不方便說話的時候可以通過短信息與你的朋友交談，甚至達到聊天動手不用口（信息費還要你自己交哦?。?br />三，本機還具有鐘表的商務(wù)功能，除了能為你提供精確的時間信息以外，甚至還能為你提供鬧鐘服務(wù)，隨時幫助你更好的利用時間。（注：使用鬧鐘服務(wù)時，手機應(yīng)處于開機狀態(tài)，關(guān)機時鬧鐘無效）。 四，你還為單一枯燥的**而煩惱嗎？本手機內(nèi)置5個個性鈴聲你可以隨時更換，張顯你的個性，如果你還嫌鈴聲太少，你還甚至可以從網(wǎng)上下載一個屬于你自己的鈴聲，并可隨時更換，真正做到永不落伍。（下載時費用自理）。 五，本機還可以播放mp3和mp4文件使你工作之余盡享樂趣。（本機播放的mp3為16kbt/s標(biāo)準(zhǔn)碼率格式文件其他碼率的mp3恕不能播
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