20xx廣告創(chuàng)意中意的作用(編輯修改稿)
2025-01-17 00:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 同觀點，附上中國研究者的前言后記，希望能對中國讀者和作家說清若干基本問題。在〔美術(shù)〕一欄里將介紹八十年代的繪畫、雕刻、攝影——包括更逼真又更富情趣的“超級現(xiàn)實主義”作品。〔文學(xué)史選登〕將繼續(xù)刊出——彌爾頓的再認識，十八世紀(jì)散文概貌，肖伯納的透視，等等?？傊?，務(wù)使這個小小的雜志成為映照當(dāng)代外國文學(xué)、文化的多棱鏡。本刊由教授主編，出版社出版，郵局全國發(fā)行。郵發(fā)代號2—450，歡迎訂閱。上則廣告的文意是：《外國文學(xué)》這本雜志是映照當(dāng)代外國文學(xué)、文化的多棱境。整個廣告分四部分，都是圍繞上述文意的。再次，文意還統(tǒng)攝著廣告的語言。王夫之說的：“意猶帥也，無帥之兵，謂之烏合?！边@個“兵”當(dāng)然也包括廣告的語言。廣告語言，如果不用一個中心意思貫串起來，而只是“東扯葫蘆西扯南瓜”地湊合攏來，那就只能是“散珠亂玉”，無法發(fā)揮它表達文意、影響消費者的作用。唐代詩人杜牧在《答莊充書》中說：“茍意不先立，止以文采詞名繞前捧后，是言愈多而理愈亂，如入??，紛紛然莫知其誰，暮散而己?！币馑际?，如果一篇文章不先確立主題，光講究文彩，堆砌許多華麗的詞名，這樣，寫得越多就越不知說了些什么，就象一個人進入熱鬧的街市，亂哄哄地誰
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