20xx廣告創(chuàng)意中意的作用(編輯修改稿)
2025-01-17 00:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 同觀點(diǎn)，附上中國(guó)研究者的前言后記，希望能對(duì)中國(guó)讀者和作家說(shuō)清若干基本問(wèn)題。在〔美術(shù)〕一欄里將介紹八十年代的繪畫(huà)、雕刻、攝影——包括更逼真又更富情趣的“超級(jí)現(xiàn)實(shí)主義”作品?！参膶W(xué)史選登〕將繼續(xù)刊出——彌爾頓的再認(rèn)識(shí)，十八世紀(jì)散文概貌，肖伯納的透視，等等?？傊瑒?wù)使這個(gè)小小的雜志成為映照當(dāng)代外國(guó)文學(xué)、文化的多棱鏡。本刊由教授主編，出版社出版，郵局全國(guó)發(fā)行。郵發(fā)代號(hào)2—450，歡迎訂閱。上則廣告的文意是：《外國(guó)文學(xué)》這本雜志是映照當(dāng)代外國(guó)文學(xué)、文化的多棱境。整個(gè)廣告分四部分，都是圍繞上述文意的。再次，文意還統(tǒng)攝著廣告的語(yǔ)言。王夫之說(shuō)的：“意猶帥也，無(wú)帥之兵，謂之烏合。”這個(gè)“兵”當(dāng)然也包括廣告的語(yǔ)言。廣告語(yǔ)言，如果不用一個(gè)中心意思貫串起來(lái)，而只是“東扯葫蘆西扯南瓜”地湊合攏來(lái)，那就只能是“散珠亂玉”，無(wú)法發(fā)揮它表達(dá)文意、影響消費(fèi)者的作用。唐代詩(shī)人杜牧在《答莊充書(shū)》中說(shuō)：“茍意不先立，止以文采詞名繞前捧后，是言愈多而理愈亂，如入??，紛紛然莫知其誰(shuí)，暮散而己?！币馑际?，如果一篇文章不先確立主題，光講究文彩，堆砌許多華麗的詞名，這樣，寫(xiě)得越多就越不知說(shuō)了些什么，就象一個(gè)人進(jìn)入熱鬧的街市，亂哄哄地誰(shuí)
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