20xx哈根達(dá)斯冰激凌廣告詞(編輯修改稿)
2025-01-17 00:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 swot分析 產(chǎn)品
背景 哈根達(dá)斯（haagendazs）作為美國(guó)冰淇淋品牌，1921年由魯本??馬特斯 reuben mattus
研制成功，并于1961在美國(guó)紐約布朗克斯命名并上市。它亦成立了連鎖雪糕專門店，在世
界各國(guó)銷售其品牌雪糕，在54個(gè)國(guó)家或地區(qū)共開設(shè)超過700間分店。另外，在市場(chǎng)占有率
上：%，%，法國(guó)1%，%，新加坡4%，中國(guó)香港5%。哈根達(dá)斯采用純天然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。脫脂奶的選用更將美味與健康
絕妙融合。紐約時(shí)代雜志曾賦予哈根達(dá)斯“冰淇淋中的勞斯萊斯”的美名。 產(chǎn)品的特點(diǎn) 哈
根達(dá)斯主要口味有香草、巧克力、草莓、抹茶、曲奇香奶、牛奶太妃、夏威夷果仁、芒果、
咖啡、葡萄蘭姆酒、提拉米蘇等。甜品包括浪漫奇緣分、濃情蜜意、寵愛一生、給我的愛、
心醉浪漫、愛琴海之舟夢(mèng)、伊甸園等。 哈根達(dá)斯?fàn)I造著一種生活方式。對(duì)于都市“小資”而言，吃哈根達(dá)斯并非一般意義上的一飽口福，它意味著一種生活品位。其昂貴的價(jià)格與高
雅的環(huán)境，表達(dá)了同一種生活理念：高消費(fèi)和高品位。哈根達(dá)斯提倡“盡情盡享，盡善盡美”
的生活方式，鼓勵(lì)人們追求高品質(zhì)的生活享受。在提供冰淇淋的同時(shí)，哈根達(dá)斯非常注重營(yíng)
造一種氛圍，使品嘗哈根達(dá)斯冰淇淋成為一種難忘的體驗(yàn)，這也就是“哈根達(dá)斯一刻”。swot分析 s（優(yōu)勢(shì)）：該產(chǎn)品屬于高段產(chǎn)品，在質(zhì)量以及產(chǎn)品忠誠(chéng)度來說有固定的消費(fèi)群
體。同時(shí)哈根達(dá)斯屬于國(guó)際知名品牌，在顧客的潛意識(shí)里，這是屬于品牌的代名詞。 w（劣
勢(shì)）：在哈根達(dá)斯的經(jīng)營(yíng)中，成本比較高，所以相對(duì)的其價(jià)格也是偏高的，一般顧客不會(huì)經(jīng)
常消費(fèi)。其次，哈根達(dá)斯有著一貫示人的品牌形象：體貼，尊貴，親和與對(duì)高品質(zhì)生活
的堅(jiān)
持，這樣的經(jīng)營(yíng)方式不太大眾化。 o（機(jī)會(huì)）：中所周知的品牌知名度，能夠使我們的產(chǎn)品
很好的立足于這一行，哈根達(dá)斯走高端路線，作為品質(zhì)較高的產(chǎn)品，對(duì)于一部分有較高消費(fèi)
能力的群體來說無疑是最佳選擇。 t（威協(xié)）:主要是一些比較大眾化的同類競(jìng)爭(zhēng)者，這類
競(jìng)爭(zhēng)者有較多的大眾化顧客群體，在某些程度上流失了削奪顧客群。 營(yíng)
銷目標(biāo) 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品銷售對(duì)象營(yíng)銷目標(biāo)
鞏固市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提高銷量 通過有效的營(yíng)銷管理，產(chǎn)品管理，企業(yè)形象管理、策劃以及相應(yīng)廣告策劃，強(qiáng)化自身品牌，鞏固和提高品牌的知名度，成為全球知名品牌 產(chǎn)品定位
哈根達(dá)斯走的是高價(jià)位路線，哈根達(dá)斯冰淇淋的價(jià)格令普通人“望價(jià)卻步”，一份“夢(mèng)幻天
使”78元，一個(gè)冰淇淋球25元，一個(gè)主題冰淇淋更是在百元以上。然而哈根達(dá)斯的高價(jià)位
依然引來大批信徒趨之若鶩，擁護(hù)者已經(jīng)將哈根達(dá)斯 視為高品質(zhì)生活的象征。 產(chǎn)品銷售對(duì)象 它瞄準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)者是處于收入金字塔頂峰的、追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者。 第一類是
家庭富足、衣食無憂的年輕人。 第二類是高薪的企業(yè)白領(lǐng)一族 將產(chǎn)品與愛情緊密相連。
哈根達(dá)斯抓住了年輕人的致命傷――愛情――作為殺手。 產(chǎn)品策略 分銷策
略 價(jià)格策略 主要走中高檔價(jià)格策略， 為顧客提供 優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 產(chǎn)品策略 建立品牌店，提高知名度和企業(yè)形象。店內(nèi)的裝潢設(shè)計(jì)，應(yīng)竭力營(yíng)造一種輕松，休閑，舒適，具有濃
厚資情調(diào)的氛圍，在五 星級(jí)就酒店，購(gòu)物廣場(chǎng)， 高檔咖啡店，
影院等地設(shè)立零售點(diǎn)。 分銷策略 在高檔咖啡店，五星級(jí)酒
店，購(gòu)物中心，影院，高檔餐館，設(shè)立零售點(diǎn)。 針對(duì)一部分學(xué)生群體，制作一些無論在空
位還是在價(jià)格上都比較適合學(xué)生群體消費(fèi)的產(chǎn)品，價(jià)格不宜過高。 爭(zhēng)取在繁華的地帶，開
設(shè)一些活動(dòng)，改變消費(fèi)者對(duì)哈根達(dá)斯一直以來“貴族才能品嘗”的消費(fèi)觀念。 六促銷策略 促
銷時(shí)機(jī)與狀況分析 促銷的目的 促銷對(duì)象與目標(biāo)市場(chǎng) 促銷時(shí)機(jī)與狀況分析 冰淇淋的銷售
旺季是夏季，但是現(xiàn)在，年輕人為了追求時(shí)尚，冰淇淋已經(jīng)不再
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