【正文】 格策略來消除競(jìng)爭(zhēng)。 82 第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)全球化條件下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 一、經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定因素的影響 ? 二、經(jīng)濟(jì)全球化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化 83 一、經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定因素的影響 ? （一）市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大 ?消費(fèi)品市場(chǎng)、生產(chǎn)資料市場(chǎng)、金融市場(chǎng) ? （二）規(guī)模經(jīng)濟(jì)的加強(qiáng) ?工廠規(guī)模經(jīng)濟(jì)、企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì) ? （三）范圍經(jīng)濟(jì)的拓展 84 ? 范圍經(jīng)濟(jì)是指一個(gè)企業(yè)通過對(duì)生產(chǎn)要素的共同使用，生產(chǎn)或銷售多種產(chǎn)品而節(jié)約采購、制造、銷售、地租、管理等各方面的費(fèi)用，從而使單位產(chǎn)品的利潤增加。 ? 競(jìng)爭(zhēng)一致條款 ? 廠商承諾其將與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格一致，若競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供較低價(jià)格，其也將同幅降價(jià)，或者允許解除合同。 這種由于首先行動(dòng)帶來的好處稱為 “ 先行者利益 ” 或 “ 先動(dòng)優(yōu)勢(shì) ” (first mover advantage) *1()2acqb??*2()4acqb??66 第二節(jié) 合謀 ? 合謀 ：在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，寡頭會(huì)意識(shí)到相互之間的依賴性，在決策時(shí)會(huì)考慮到對(duì)方的反應(yīng)，從而會(huì)意識(shí)到，如果它們之間協(xié)調(diào)生產(chǎn)與定價(jià)，就可以通過限制產(chǎn)出和提高市場(chǎng)價(jià)格來增加共同利潤以及單個(gè)利潤。 ? 因此，在有生產(chǎn)能力約束時(shí)，不存在單一的靜態(tài)均衡，廠商將陷于提價(jià)和降價(jià)的無止境的價(jià)格戰(zhàn)中。 bccbccqqbccaqbccaqNNNN1212212121213)(332,32???????????012 ?? cc Nq1 Nq247 二、伯川德模型 ? 假設(shè)條件 ? 某產(chǎn)品市場(chǎng)上僅有兩家企業(yè)，高進(jìn)入壁壘阻止了其他企業(yè)進(jìn)入 ? 兩家企業(yè)生產(chǎn)同質(zhì)性產(chǎn)品 ? 面臨線性的市場(chǎng)需求曲線 p=abQ和不變的邊際成本 c1=c2=c，固定成本為 0 ? 每一家企業(yè)都能生產(chǎn)出滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品數(shù)量，分別為 q1和 q2，q1+q2=Q ? 兩家企業(yè)同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)并分割市場(chǎng)份額，僅在一個(gè)時(shí)期就價(jià)格制定進(jìn)行博弈，每方在做決策時(shí)，假定對(duì)方的價(jià)格為既定，各自目標(biāo)為利潤最大化 48 ? 企業(yè) 1的定價(jià)取決于對(duì)企業(yè) 2的猜測(cè)，反之亦然?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面衡量： ? 企業(yè)平均規(guī)模與經(jīng)濟(jì)規(guī)模的比值； ? 達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)數(shù)量、累計(jì)產(chǎn)量及累計(jì)能力占企業(yè)總數(shù)、總產(chǎn)量及總能力的比例； ? 流程加工產(chǎn)業(yè)中垂直聯(lián)合企業(yè)的數(shù)量、累計(jì)產(chǎn)量和累計(jì)能力占各流程企業(yè)總數(shù)、總產(chǎn)量和總能力的比例； ? 企業(yè)和達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模企業(yè)的開工率。 ? 其次，產(chǎn)業(yè)分類是以生產(chǎn)過程為標(biāo)準(zhǔn)，沒有考慮需求替代因素。這些優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在原有企業(yè)可以持續(xù)地使價(jià)格高于競(jìng)爭(zhēng)水平之上而又不會(huì)吸引新的企業(yè)加入該產(chǎn)業(yè)。 15 ? 在完全可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，由于沉沒成本為零，因此潛在的進(jìn)入者為了追求利潤會(huì)迅速地進(jìn)入任何一個(gè)具有高額利潤的部門，并能夠在現(xiàn)存企業(yè)對(duì)進(jìn)入做出反應(yīng)前無摩擦地快速撤出，而且并不因此耗費(fèi)特別的成本。 6 三、 “ 哈佛學(xué)派 ” 與 “ SCP”范式 ? 貝恩 《 產(chǎn)業(yè)組織 》 （ 1959） ? 三分法：按結(jié)構(gòu)、行為、績效三個(gè)方面對(duì)產(chǎn)業(yè)組織進(jìn)行分析 ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) (Market Structure)—市場(chǎng)行為 (Market Conduct)—市場(chǎng)績效 (Market Performance)的分析框架 ——SCP分析框架 7 ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)程度及價(jià)格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場(chǎng)組織的特征。 ? 決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素：市場(chǎng)集中程度、產(chǎn)品差別化程度和進(jìn)入壁壘的高低。這種進(jìn)入形式通常被稱為 “ 打了就跑 ” 策略 。 ? 分為三類：結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘、行為性進(jìn)入壁壘和政策性進(jìn)入壁壘 22 二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和集中度的衡量 ? 不同行業(yè)中市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差異和進(jìn)入壁壘不同，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)就也會(huì)不同。 ? 第三，沒有反映國民經(jīng)濟(jì)關(guān)系和地區(qū)經(jīng)濟(jì)關(guān)系對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性的影響。 34 ? 技術(shù)進(jìn)步 ? 主要包括發(fā)明、革新和技術(shù)轉(zhuǎn)移，反映的是動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)效率。 ? 因?yàn)殡p寡頭壟斷企業(yè)的產(chǎn)品完全替代，所以兩個(gè)企業(yè)中定價(jià)低者將獲得所有需求。 57 伯川德模型和古諾模型 ? 古諾均衡的產(chǎn)量高于壟斷市場(chǎng)，低于競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，價(jià)格低于壟斷市場(chǎng)，高于競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，隨著廠商數(shù)目的增加，均衡結(jié)果趨向于競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)。 ? 卡特爾 ：寡頭企業(yè)通過合謀形成的聯(lián)盟，即經(jīng)濟(jì)和法律上相互獨(dú)立的企業(yè)為了共同的目的，相互達(dá)成限制競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議或者在市場(chǎng)行為方面搞協(xié)調(diào)，可分為價(jià)格/區(qū)域 /產(chǎn)量 /研發(fā)卡特爾 67 合謀形成的理論基礎(chǔ) 需求（社會(huì)邊際收益） 集團(tuán)邊際成本 Q* Q QM P P* 集團(tuán)邊際收益 PM 由于集團(tuán)邊際收益小于社會(huì)邊際收益，導(dǎo)致集團(tuán)成員進(jìn)行共謀，限產(chǎn)提價(jià) 68 聯(lián)盟的艱難：囚徒困境 ? 兩個(gè)同案的嫌疑犯受到指控： ? 如果都坦白，將各判入獄 5年； ? 如果一個(gè)坦白而另一個(gè)不坦白，則坦白者被釋放，而不坦白者加重判 10年； ? 如果都不坦白，因主要罪名不成立而可望各判 2年； ? 如何選擇？？？ 69 囚徒困境的分析 囚徒乙 囚徒甲 坦 白 不坦白 坦 白 不坦白 （ 2， 2） （ 5， 5） （ 10， 0） （ 0， 10） Nash均衡：雙方都沒有獨(dú)自改變自己行為的動(dòng)機(jī) 集體理性與個(gè)體理性的沖突：合作解不穩(wěn)定 70 實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)的結(jié)果 ? “囚徒困境 ” 的實(shí)驗(yàn)室結(jié)果表明， 75100%的結(jié)果是傾向于共謀的；只有當(dāng)實(shí)驗(yàn)者得知進(jìn)入最后階段時(shí)，才會(huì)偏離共謀結(jié)果 71 重復(fù)博弈的合作傾向 ? 合謀行為通常出現(xiàn)在多階段的，尤其是不知道結(jié)束期的對(duì)策行為中 ? 無限次重復(fù)博奕中， 會(huì) 出現(xiàn)合作 均衡解 ? 穩(wěn)定的合作結(jié)果： 合作，否則持續(xù)報(bào)復(fù)！ 72 促成合謀的因素 ? 需求彈性 ? 需求彈性小有利于合謀形成。 76 ? 預(yù)告價(jià)格變動(dòng) ? 最惠國待遇條款 ? 銷售商向所有顧客做出承諾，賣方不會(huì)以更低的價(jià)格銷售給其他購買者。 ? 隨著市場(chǎng)規(guī)模和企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，大規(guī)模企業(yè)可以利用其在研發(fā)、設(shè)計(jì)、管理、銷售等方面的優(yōu)勢(shì)，通過在不同部門和不同相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行經(jīng)營，獲得多樣化生產(chǎn)和銷售所帶來的范圍經(jīng)濟(jì)，降低單位產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售成本。 ? 分割市場(chǎng)與固定市場(chǎng)份額 ? 通過分配給每一個(gè)廠商一定的購買者或者地理區(qū)域從而成功地維系了合謀。 ? 廠商數(shù)目 ? 較