智威湯遜培訓(xùn)手冊(cè)之三(留存版)
【正文】 今競(jìng)爭激烈的市場(chǎng) ， 在單項(xiàng)吸引力已經(jīng)沒有太多區(qū)別時(shí) ， 我們的綜合塑造品牌個(gè)性的方式就很重要 ， 以下要注意幾點(diǎn)： 1． 列舉人類的一些特征 ， 如智慧 、 活潑 、 群居等。 3． 如果無法創(chuàng)造品牌的區(qū)別 ， 促銷元素 （ 訴求點(diǎn)） 就將品牌個(gè)性充分加以強(qiáng)調(diào) 。 品牌分析的結(jié)論必須是清晰的有支持的品牌定位 。 只代表各種性格成分的品牌個(gè)性有必要完全擬人化 。 2． 除非產(chǎn)品擁有強(qiáng)有力的產(chǎn)品特征 ， 否則廣告創(chuàng)造的區(qū)別亦是微乎其微的 。 促銷元素（訴求點(diǎn)） 一個(gè)品牌存在或站穩(wěn)市場(chǎng) ， 它必須可以滿足消費(fèi)者的某些需求 。 例如 ，
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