【正文】 明顯。_第二篇：蘭州發(fā)展會展旅游之我見《蘭州發(fā)展會展旅游之我見》【摘要】會展旅游是國際上新興的一種旅游產(chǎn)品，因其具有的社會經(jīng)濟效應(yīng)，越來越受到業(yè)界的關(guān)注，文章從蘭州發(fā)展會展旅游的可行性出發(fā)，綜合考察了蘭州發(fā)展會展旅游的機遇，條件以及面臨的不利因素，然后提出發(fā)展蘭州會展旅游的幾點建議。（四）蘭洽會全稱“中國蘭州投資貿(mào)易洽談會”，是中國西部地區(qū)主要的投資貿(mào)易洽談會之一，已發(fā)展成為西部地區(qū)國際化和專業(yè)化的大型展會?，F(xiàn)有的旅游行政管理機構(gòu)在進行旅游宏觀規(guī)劃、開發(fā)、管理和規(guī)范方面顯得力不從心，傳統(tǒng)的管理辦法在重要的營銷和吸引投資方面也缺乏靈活性和行動力。會展旅游的出現(xiàn)及迅速發(fā)展是在良好的經(jīng)濟背景下，隨著會議、展覽的日益增多及旅游業(yè)的漸趨成熟而出現(xiàn)的一種新型旅游方式。從其特征來看,會展旅游兼具旅游業(yè)和會議展覽業(yè)之共性,具有引發(fā)性、邊緣性、綜合性、依賴性等特點。因此,我們從狹義的角度,將會展旅游界定為:為會議和展覽活動的舉辦提供展會場之外的、且與旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù),并從中獲取一定收益的經(jīng)濟活動。對專業(yè)性展覽,旅游企業(yè)應(yīng)該熟悉行業(yè)的發(fā)展情況和參展者展覽之外的需求,能安排與本地同行業(yè)的交流與參觀訪問活動,應(yīng)該由專業(yè)化的旅游企業(yè)來承擔。在保有較高的會議設(shè)施、通信網(wǎng)絡(luò)、商務(wù)中心和輔助性服務(wù)等項目的同時,飯店還要重視客史記錄的保留和存檔,并定期與各會議舉辦單位保持聯(lián)系,了解市場的新動向和新需求,以及時抓住時機為其提供服務(wù)。政府從會展業(yè)中退出來以后,將管理會展業(yè)的行政管理職能通過政府授權(quán)的方式向社會中介機構(gòu),如貿(mào)促會或旅游協(xié)會等中介機構(gòu)轉(zhuǎn)移,以減少政府的管理色彩,由會展行業(yè)協(xié)會、貿(mào)易促進發(fā)展機構(gòu)或旅游協(xié)會以行業(yè)自律的方式負責協(xié)調(diào)和規(guī)范會展市場,或是在條件成熟時,成立在國家貿(mào)易促進委員會和中國旅游協(xié)會下面設(shè)立有旅游協(xié)會和旅游企業(yè)參加的中國會展業(yè)協(xié)會,由協(xié)會來制定行業(yè)規(guī)范、會展計劃和服務(wù)標準,建立行業(yè)協(xié)調(diào)和自我約束機制。會展公司之間的兼并、收購或聯(lián)合是組建會展集團的主要途徑,以目前實力強大的會展公司或旅游公司為核心組建會展集團或旅游集團,因此,各級政府部門應(yīng)摒棄地方(或部門)利益保護,鼓勵公司之間在競爭中進行跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組,組建專業(yè)性的會展集團,或在旅游集團下設(shè)會展公司,強化企業(yè)的協(xié)同作用,擴大經(jīng)營服務(wù)范圍,提高企業(yè)組織規(guī)模,增強競爭實力。但作為會展服務(wù)的提供者本身也要樹立真心真意為參展商和觀眾服務(wù)的思想,滿足他們對會展活動的合理要求。會展業(yè)目前在國際上被視為繼旅游、房地產(chǎn)之后崛起的“無煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”，不少專家、學者把會展業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)一起并稱為三大新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。因此，入境旅游成為旅游事業(yè)的主導，但目前入境旅游的發(fā)展也呈現(xiàn)出一種頹勢，因為在入境旅游中接團社收益甚微，上游的組團社把錢緊緊地抓在自己手中，分給接團社的只是很小的一部分，同時接團社還要忍受著拖欠、晚付款之苦。由于不熟悉旅游業(yè)務(wù)，不懂得將會展活動與旅游等服務(wù)性行業(yè)結(jié)合起來進行，往往是親自安排在會展過程中參展人員的食、住、行、游、娛、購等活動。每種區(qū)域文化都具有自身區(qū)別于其他文化的特征，因而形成了“一方風物一方人”的鮮明個性。一般說來，接待會展只是較低層次的服務(wù)，而招徠、組織會議者才是會展的主要收益。有著冗長的成長期也蘊藏著巨大的潛力。能夠明確自身的優(yōu)勢劣勢，清楚自己的機會威脅，做好企業(yè)長遠發(fā)展的準備。積極為當?shù)氐臅孤糜伟l(fā)展尋求機遇，創(chuàng)造機遇。一是要加強旅行社內(nèi)會展在職人員的培訓工作，要定期聘請國內(nèi)外的專家、學者開展有關(guān)會展組織設(shè)計、經(jīng)營管理、服務(wù)理念方面的講座，從根本上提高會展旅游業(yè)的策劃、服務(wù)、管理、現(xiàn)場操作水平。一次會展大致分為準備期、開幕期、會展期和會后期幾個階段。由于受教育程度比較高，相對于傳統(tǒng)的觀光旅游，生態(tài)旅游、高科技旅游以及一些參與性極強的旅游項目對他們的吸引力就更大些。中國加入世貿(mào)組織之后，巨大的市場需求決定了會展旅游業(yè)的美好前景，國際會議協(xié)會預測：中國有可能成為21世紀國際會展旅游的首要目的地。這時，旅游企業(yè)有兩種發(fā)展傾向：一是旅游屬性淡化，與會展業(yè)務(wù)屬性并存，多元化經(jīng)營，二是企業(yè)旅游屬性完全改變，轉(zhuǎn)變?yōu)闀蛊髽I(yè)。本文采用的是狹義的會展，并強調(diào)大型會展。會展經(jīng)濟在中國目前的狀況是點狀的,僅局限在少數(shù)大城市或旅游名城,影響力還有限,輻射作用還不明顯,且會展經(jīng)濟的發(fā)展還處于初期,能否成為當?shù)亟?jīng)濟的推動力和可傾力發(fā)展的一個產(chǎn)業(yè),還有待大的經(jīng)濟環(huán)境和其本身實際情況的改善。因此,與旅游企業(yè)合作,對舉辦者來說是一個“雙贏”的選擇,對參加者來說是一個滿意的結(jié)果。一地成為會展的舉辦地,除了與會展活動緊密聯(lián)系的硬件設(shè)施以外,其整體形象和旅游資源,也是會展的舉辦者和參與者著重考慮的內(nèi)容之一。三星級以上的飯店由于自身的硬件設(shè)施和服務(wù)水準決定了其接待對象以會議為主和為各類展覽會提供住宿服務(wù),這為星級飯店和度假區(qū)在客源開發(fā)方面提供了極大的潛在市場。相對于會議來說,展覽要求的是聚人氣、講規(guī)模、重品牌,舉辦地需經(jīng)濟實力強大、基礎(chǔ)設(shè)施良好、商業(yè)環(huán)境優(yōu)越、文化氛圍濃郁、信息輻射迅速、進出交通便利。在國際上,這兩者分屬于國際展覽聯(lián)盟(ＵＦＩ)與國際大會和會議協(xié)會(ＩＣＣＡ)兩個不同的組織。因為作為一種帶有明顯集合性特征的知識性活動，會展旅游能集中和直觀地體現(xiàn)出蘭州人們的創(chuàng)造性勞動成果，這些創(chuàng)造性的勞動成果一經(jīng)現(xiàn)代通訊手段與媒介的傳播和宣傳，便 在社會當中造成浩大的聲勢和廣泛的影響，使新知識、新觀念傳播開來。大力引導企業(yè)和經(jīng)濟能人、民間藝人和外企參與開發(fā)、經(jīng)營，做到多渠道融資和吸引各方人才參與的局面。而面向日漸增長的休閑度假市場，我市及所屬縣區(qū)所提供的休閑度假產(chǎn)品，無論規(guī)模和檔次，都很難滿足當前市場的需要。蘭州是古“絲綢之路”重鎮(zhèn)，歷史和大自然為蘭州留下了許多名勝古跡，并曾入選全國十佳避暑旅游城市，全市擁有省級文物保護單位6處，文物點50多處。中澳之間巨大的商業(yè)潛力，越來越多 的公司和協(xié)會挑選中國為其會議和獎勵旅游的目的地，中國2001年被澳大利亞著名的會獎雜志“The Quorum”的讀者評為2001年最受歡迎的獎勵旅游目的地。會展旅游的目的地一般是基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達，市場活躍的地方。展覽旅游的發(fā)展需要舉辦地經(jīng)濟實力雄厚、基礎(chǔ)設(shè)施良好、商業(yè)環(huán)境優(yōu)越、信息輻射迅速等條件。中國會展場館如上海中德合資建設(shè)的新國際博覽中心，杭州西湖國際會議中心，北京新國際展覽中心等建設(shè)檔次高，面積大，科技含量高，功能齊全。(二)中國經(jīng)濟不斷融入世界經(jīng)濟一體化中1999年8月I 1日，國際大會和會議協(xié)會(ICCA)主席及執(zhí)行董事訪華，標志著國際會議已開始瞄準中國市場。根據(jù)香港展覽業(yè)協(xié)會所提供的數(shù)字表明，I999年展覽業(yè)為香港帶來的收入已經(jīng)達到10億美元以上，估計其中僅2億美元是展覽業(yè)本身的收入，8億美元是由展覽活動帶來的其他行業(yè)的收入。而APEC會議的召開，使世界首腦人物云集上海，更使上海聲名遠播，成為世界級的安全會展旅游目的地。這一切為中國的會展旅游提供了更為廣闊的發(fā)展空間。我國的北京作為首都、上海作為中國最大的城市、廣州作為改革開放后經(jīng) 濟發(fā)展迅速的大都市具備了發(fā)展國際會展業(yè)方面的優(yōu)勢。國內(nèi)初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會如深圳的高交會、珠海的航空展、北京國際會展中心、上海國際會議中心、大連星海國際會展中心、北京國際汽車展等。因此飯店業(yè)有必要尋找新的經(jīng)濟增長點。【關(guān)鍵詞】 蘭州會展旅游 旅游產(chǎn)品一，蘭州市發(fā)展會展旅游的條件（一）蘭州市甘肅省的省會，是我國西北的商貿(mào)。會議每年一屆，自1993年舉辦以來，蘭洽會已經(jīng)連續(xù)成功舉辦18屆。（四）是資金投入不足。因其對會展舉辦城市帶來巨大的直接和間接經(jīng)濟效益，被稱為“城市的面包”和“觸摸世界的窗口”，受到世界各國的廣泛關(guān)注。從經(jīng)營現(xiàn)狀來看,會展旅游處于起步階段,尚不具有行業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)特征,只是介于旅游業(yè)和會議展覽業(yè)之間的衍生產(chǎn)品。從此定義可以得出,旅游業(yè)參與會展活動的目的是開拓旅游市場空間并獲取一定的經(jīng)濟收益。對綜合性展覽而言,規(guī)模龐大,人數(shù)眾多,持續(xù)時間長,使單一的旅游企業(yè)無力提供所有服務(wù),因此,需要建立戰(zhàn)略伙伴或由大型旅游集團來承攬。 旅行社旅行社業(yè)由于其招徠、接待的行業(yè)特點,很多比較大型的旅行社在長期的市場運作中積累了豐富的實踐經(jīng)驗,具備很強的接待組織能力和協(xié)調(diào)能力。這樣,可以有效遏制因缺乏權(quán)威、統(tǒng)一、有效的會展管理部門和行業(yè)自律組織而出現(xiàn)各自為政、市場混亂、惡性競爭的局面。只有公司的實力增強了,才能推動會展業(yè)的發(fā)展,尤其是面對國外大型、有豐富經(jīng)驗的會展公司,才能在市場中謀得一席之地。從會展場地的工作人員、會展的主辦承辦單位的工作人員到相關(guān)行業(yè)的服務(wù)人員,必須明確為參與者服務(wù)是會展活動的宗旨。會展業(yè)已發(fā)展為一種新的產(chǎn)業(yè)形式，成為各國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中不可缺少的組成部分。因此，從當前旅行社的經(jīng)營現(xiàn)狀來看，旅行社正面臨著重新定位、產(chǎn)品調(diào)整和升級換代的局面，而發(fā)展會展旅游正是一種理想的選擇。這不僅降低了會展活動的效率和質(zhì)量，還會因為對旅游業(yè)的不熟悉而降低參展人員在會展活動中對舉辦地的滿意程度，影響會展活動效果。一般說來，會展旅游者文化品位比較高。由我國目前缺乏具有雄厚實力的會展公司，一些大型的旅游企業(yè)，尤其是旅行社完全可以直接參與到會展的招徠工作當中。如今我國國際地位的不斷攀升，國際交流增多，并且旅游業(yè)發(fā)展日趨成熟，逐漸實現(xiàn)經(jīng)營模式多元化。（三）中心突出，整體發(fā)展 [5]我國的會展旅游發(fā)展要形成：以京滬穗為中心城市，以直轄市或省會城市為主的次中心城市。政府應(yīng)大發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟,提高城市化建設(shè)水平,完善會展旅游設(shè)施,美化城市整體環(huán)境,提高全民素質(zhì),宣傳城市整體形象,為會展旅游的發(fā)展提供強大的后盾。我們在利用現(xiàn)有人才的基礎(chǔ)上，要加強會展旅游業(yè)人才的選拔、培養(yǎng)和引進，形成一支專業(yè)的會展組織者隊伍，為會展旅游業(yè)的發(fā)展提供智力保障。最后，要抓好各個時期的宣傳工作。因此，旅行社針對這些會展旅游者開發(fā)的旅游產(chǎn)品要具有以下幾個特點：旅游產(chǎn)品要符合會展旅游者的需求。英國聯(lián)邦展業(yè)聯(lián)合會調(diào)查顯示，每增加1000平方米的會展旅游面積，就可造就近百人的就業(yè)機會。旅游企業(yè)進入會展核心行業(yè)，承擔或參與會展策劃、組織工作、場館經(jīng)營時，經(jīng)營范圍、產(chǎn)品種類、服務(wù)對象、資源需求等方面，發(fā)生了重大改變。會展的內(nèi)涵可分為廣義和狹義兩種，廣義的會展包括會議、展覽、賽事、節(jié)慶、表演等為活動；狹義的會展只是指會議和展覽活動。 會展行業(yè)的經(jīng)濟效益顯著,連帶效應(yīng)大,但會展經(jīng)濟現(xiàn)在是否能成為一支經(jīng)濟力量和新興產(chǎn)業(yè),在某幾個城市可以,如果范圍擴大,則有點言過其實。一次會展的舉辦除