【正文】 T分析.......................................................................................7預(yù)期變化............................................................................................8二、營銷策略.......................................................................................................9（一）營銷目標(biāo)/預(yù)期效果............................................................................9（二）目標(biāo)市場描述....................................................................................9識別特征............................................................................................9獨特的需求、態(tài)度和行為...................................................................9（三）市場定位...........................................................................................9（四）營銷組合描述....................................................................................9產(chǎn)品分析..........................................................................................10分銷渠道..........................................................................................10定價.................................................................................................10促銷.................................................................................................10三、行動策劃案.................................................................................................11（一）制定活動步驟..................................................................................11第4頁職能.................................................................................................11具體安排..........................................................................................11營銷費用預(yù)算..................................................................................12（二）評估流程.........................................................................................12成功的依據(jù)....................................................................................12收集成功依據(jù)的方法......................................................................12第5頁一、市場分析（一）市場調(diào)查問卷您的年齡段是？A、9歲以下 B、9——18歲 C、19——25歲 D、25歲以上您經(jīng)常購買兒童牛奶嗎？A、經(jīng)常 B、偶爾 C、從不您了解蒙牛未來星兒童牛奶嗎？A、了解 B、不了解 C、知道一點您平常買的牛奶是什么類型的？A、成品、即飲 B、速溶 C、新鮮牛奶 D、其他您買兒童牛奶一般是用來？A、自己喝 B、給自己的孩子喝 C、送人 D、其他您覺得蒙牛未來星的包裝怎么樣？A、很好 B、一般 C、不好 D、不清楚您平時在什么媒介上看到的蒙牛未來星牛奶廣告最多？A、電視 B、報紙 C、雜志 D、網(wǎng)絡(luò) E、戶外廣告您最常在哪里購買牛奶？A、超市 B、百貨商店 C、網(wǎng)上購物 D、其他您平時最喜歡喝什么類型的牛奶？A、純牛奶 B、酸奶 C、兒童牛奶 D、新鮮牛奶 E、不喝您喝牛奶主要是為了？A、強健體魄 B、順腸道 C、解渴 D、其他1您最喜歡什么味道的牛奶？A、原味 B、水果味 C、蔬菜味 D、谷物類1您平常選擇的兒童牛奶是什么牌子的？A、伊利 B、蒙牛 C、光明 D、其他1您選擇這個牌子的牛奶最主要是因為？第1頁A、口味 B、價格 C、品牌 D、包裝 E、其他1您覺得蒙牛未來星需要在哪方面加強？（多選）A、口感 B、價格 C、包裝 D、質(zhì)量 E、其他1您對蒙牛未來星兒童牛奶有什么建議？第2頁（二）企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)企業(yè)簡介蒙牛1999年成立，蒙牛是中國大陸生產(chǎn)牛奶、酸奶和乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一，本著“致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商”的企業(yè)定位，蒙牛在短短十年中，創(chuàng)造出了舉世矚目的“蒙牛奇跡”，至2005年時已成為中國奶制品營業(yè)額第二大的公司，至2008年底，主營業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)239億元，年均遞增104%，是全國首家收入過200億元的乳品企業(yè)，躋身全球乳業(yè)20強第19位，液態(tài)奶銷量居全球第一。兒童奶近些年市場表現(xiàn)卓越，成為常溫