【正文】 被選廣告媒體的特征設(shè)定媒體傳播的目標(biāo)（到達(dá)率等）媒體組合媒體版面、時段廣告發(fā)布次數(shù)報紙廣告設(shè)計完稿雜志廣告設(shè)計完稿電視廣告樣片（故事版）第五篇：廣告 文案策劃 經(jīng)典廣告文案策劃第一章中國古代廣告的源流：——（1）中國廣告最初形式：叫賣廣告、聲響廣告、文物廣告、幌子廣告（2）宋朝以后的廣告形式：燈籠廣告、懸物廣告、幌子廣告、招牌廣告、招貼廣告、印刷廣告、插圖廣告廣告公司的種類與特點：——（1）種類：全面服務(wù)型廣告公司、有限服務(wù)型廣告公司、廣告掮客公司（2）特點：AIDI法則：——標(biāo)題：Attention正文開頭：Interest正文主體：Desire正文結(jié)尾：Action廣告文案與廣告之間的關(guān)系：——（1）在某種情況下廣告文案本身就是廣告（作品）（2）在某些情況下廣告文案是制作廣告作品的基礎(chǔ)（3）不管在什么情況下廣告文案于廣告都是很重要的廣告文案寫作對撰稿人的要求：——（1）有良好的知識結(jié)構(gòu)：廣告學(xué)知識；語言學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、寫作學(xué)；傳播學(xué)、社會學(xué)、市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)（2）對市場有精深的研究（3）熟悉廣告表現(xiàn)手段，善于駕馭文學(xué)（4）對廣告有獨(dú)特的理解（5）具有創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神廣告文案與文學(xué)作品的區(qū)別：——（1）寫作目的不同（2）寫作主體與客體的關(guān)系不同（3）文學(xué)手段上不同第二章面談訪問法的優(yōu)缺點：優(yōu)點：回答率高、靈活性強(qiáng)缺點：耗費(fèi)大量的人力物力、對調(diào)查人員的素質(zhì)要求高、對調(diào)查人員的管理困難郵寄調(diào)查法的優(yōu)缺點：優(yōu)點：可以擴(kuò)大調(diào)查區(qū)域，成本低，無需對調(diào)查人員進(jìn)行培訓(xùn)和管理，可以讓被調(diào)查者以匿名的方式回答一些隱私問題，被調(diào)查者有充分的回答時間缺點：回答率較低，調(diào)查周期長，無法判斷答卷的可靠程度USP理論的要點：（1）每個廣告都必須向消費(fèi)者陳述一個主張（2）該主張必須是競爭者不能、不會或不曾提出的，他一定是獨(dú)特的（3）這一主張要強(qiáng)有力地打動千百萬人【USP難以克服的問題：產(chǎn)品同質(zhì)化】市場調(diào)研的流程：（1）調(diào)研準(zhǔn)備階段：明確調(diào)查目的、制定調(diào)查方案、（2）調(diào)研實施階段：實地調(diào)查、資料收集、整理分析（3）調(diào)研分析階段觀察調(diào)查法的種類和特點：（1）基本類型：直接觀察（只看不問），測量觀察（借助于電子儀器機(jī)械工具）（2）特點：它的內(nèi)容須經(jīng)過周密計劃要求對象系統(tǒng)全面同時使用人的感覺器官和科學(xué)觀察工具第三章什么是廣告定位？——廣告者通過廣告活動，使企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的地位。本公司建議明銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接2005及2006年廣告投資重點上，并以**產(chǎn)品為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項因素所研擬的2007年***產(chǎn)品廣告企劃案，尚且不吝斧正。三 廣告時段2010年11月20日——2010年12月31日四 廣告對象濰坊市所轄各縣市區(qū)所有居民用戶五 廣告形式為達(dá)到最好的宣傳效果，我們將選擇在收視率高的頻道，選擇不同時段跳播。八十年代初，雀巢就開始與中國政府商談在中國投資建廠，并將其在營養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識轉(zhuǎn)讓給中國。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。尋找新的信息關(guān)注異常模式B藝術(shù)家，尋找大創(chuàng)意實現(xiàn)大創(chuàng)意C法官，評估試驗結(jié)果，判斷出最有效的方法D戰(zhàn)士，克服一切干擾和障礙直到實現(xiàn)創(chuàng)意。九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容宣傳口號(**************