建設(shè)銀行第四季度廣告策劃文案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 等）媒體組合媒體版面、時(shí)段廣告發(fā)布次數(shù)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)完稿 雜志廣告設(shè)計(jì)完稿電視廣告樣片（故事版）第三篇：廣告策劃文案廣告策劃文案目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對(duì)象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用一前言本公司代理廣告****產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。雀巢大中華區(qū)的總部設(shè)在北京，經(jīng)營(yíng)二十一家工廠，其中四家在上海地區(qū)、三家在廣東省、四家在天津地區(qū)、三家在四川省、兩家在山東省、一家在黑龍江省、一家在江蘇省、一家在內(nèi)蒙古自治區(qū)、一家在北京地區(qū)，還有一家在香港特別行政區(qū)。1990年，雀巢在中國(guó)大陸的第一家合資廠開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，隨后又建了多家工廠。三 廣告時(shí)段2010年11月20日——2010年12月31日四 廣告對(duì)象濰坊市所轄各縣市區(qū)所有居民用戶五 廣告形式為達(dá)到最好的宣傳效果，我們將選擇在收視率高的頻道，選擇不同時(shí)段跳播。好的的 送到分開(kāi)傲徠峰暗示哀傷地偶爾二 廣告需求隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，2010年下半年，金融市場(chǎng)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)也將逐漸升溫，銀行推出的理財(cái)產(chǎn)品也必將增多。在此期間，室工作人員時(shí)刻以為建行的企業(yè)形象和理財(cái)產(chǎn)品做好宣傳工作為己任，積極策劃各種宣傳活動(dòng)，努力為該客戶做好各項(xiàng)服務(wù)工作，為建給濰坊分行的社會(huì)影響及社會(huì)信譽(yù)等方面的作用，取得了較好的收益和成績(jī)，得到了該客戶的贊譽(yù)和好評(píng)。同時(shí)，也為2011年的市場(chǎng)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。八十年代初，雀巢就開(kāi)始與中國(guó)政府商談在中國(guó)投資建廠，并將其在營(yíng)養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)。早在過(guò)去的十幾年中，雀巢從瑞士對(duì)大中華區(qū)的直接投資已累計(jì)達(dá)七十億元人民幣。2005年，雀巢在大中華地區(qū)的銷售額達(dá)一百一十二億元人民幣，繳納各項(xiàng)稅款約十一億元人民幣。然而，根據(jù)分析，**產(chǎn)品的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容宣傳口號(hào)(*****************)。（二）電視廣告策劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：畫(huà)面：設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)和臺(tái)詞(***************************)（三）廣播臺(tái)廣播內(nèi)容就是介紹**產(chǎn)品，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)**專訪。尋找新的信息關(guān)注異常模式B藝術(shù)家，尋找大創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)大創(chuàng)意C法官，評(píng)估試驗(yàn)結(jié)果，判斷出最有效的方法D戰(zhàn)士，克服一切干擾和障礙直到實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。（2）種類：語(yǔ)義雙關(guān)，諧音雙關(guān)（3）使用原則：言辭達(dá)意【注意用詞的準(zhǔn)確性，不能文不對(duì)題】；言簡(jiǎn)意賅【精練簡(jiǎn)潔，不可拖沓冗長(zhǎng)】；言不虛發(fā)【注意效果】；第十章1．報(bào)紙媒介的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)：，可讀性強(qiáng)，篇幅多，缺：2．廣播廣告聲音的要素：有聲語(yǔ)言；音樂(lè)；音效3．電視媒介的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)：多樣化的表現(xiàn)方法和綜合性的傳播手段；傳播穿透力強(qiáng)，信息覆蓋面廣；視聽(tīng)相結(jié)合，富含沖擊力缺：畫(huà)面不連貫，信息不完整；制作復(fù)雜，廣告成本高網(wǎng)絡(luò)廣告的形式：；；；；；；；；；10墻紙式廣告
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